世界杯女球迷露乳(当体育爱好者聊超级碗时，我们在聊什么？)

封面新闻记者 刘付诗晨

北京时间2月5日，第52届NFL超级碗落幕。因其影响力和接近春节的举办时间，在中国，媒体往往把这一天称为“美国春晚”。

这绝非过誉。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，美国三亿人口中，就有一亿多人收看超级碗。而这天，也成为仅次于感恩节后，美国单日食品消耗量第二高的日子——美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒。对于全美人民而言，超级碗已经成为了一个非官方的全国性节日。

超高收视率衍生出诸多的商业渠道，使得超级碗成为全球最具商业价值的赛事，《福布斯》曾经从媒体关注、门票、赞助、授权收益等维度为超级碗估价4.7亿美元，比奥运会（2.3亿美元）和世界杯（1.6亿美元）加一起还多。另一方面，除了橄榄球运动在美国本土雄厚的受众基础外，体育IP高度市场化、体育赛事社会化，给这项流行的体育项目增添了更多的魅力。

广告

这场流量巨大的比赛自然成了广告商们的最爱，很多广告都是专门为超级碗制作的。负责超级碗直播的美国NBC电视台此前已经公布，今年的广告费是30秒500万美元。高额的广告成本，使得广告商们纷纷严阵以待，为这几十秒绞尽脑汁，希望在全国人民面前展示自己的创造力，无论他们兜售的是汽车、手机还是薯片。

逐渐，大家一改对平时广告的避开尤不及，开始期盼看到超级碗上的广告，认为超级碗上的广告本身也是电视广告界的超级碗，创意和制作都是一流。而在第二天的报纸和网站上，除了评论前一天的比赛，还会有对广告的评论和排名。

事实也是如此。很多正在改变人们生活方式的科技公司也都是超级碗广告秀的重要参与者，例如1984年苹果公司的“1984”、2009年Hulu的一个摧毁世界的邪恶阴谋、2010年英特尔推出的i系列处理器、2018年推出的Alexa语音助手等等，每年科技行业的广告大片都有明显的时代痕迹，反映出了每一年科技行业最受关注的领域和产品。多年后回看，很多广告已经脱离了推销产品的本意，堪称一部经典短片。

除了品牌和产品广告，在超级碗赛事中间，还会播放大量热门新电影与美剧预告片，这是让很多影迷剧迷翘首企盼的时刻，不少好莱坞大片接踵而来。在今年的超级碗上，《碟中谍6》《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》等万众瞩目的巨作都放出了新预告，而Netflix备受瞩目的新片《科洛弗：悖论》也首次放出预告。美剧这边，4月时份即将回归第二季《西部世界》也为HBO占了个广告位，同时《行尸走肉》也跟进了预告。

中场秀

备受欧美娱乐圈关注的不只是这些大片，超级碗的中场秀同样吸引眼球。超级中场秀出现在1970年第四届的超级碗比赛当中，百老汇歌手、奥斯卡金球奖提名获得者卡罗尔·钱宁成为首位参加中场秀的艺人。在此之前，超级碗的中场秀都是由一些大学乐队来进行表演。这使得超级碗存在一个弊端，就是中场秀的时候往往太过沉闷，使得下半场的收视率流失。

到了1992年，FOX电视台在中场做了个恶搞视频，没想到使得当年下半场收视率大增，这让主办方意识到了中场秀的价值。于是在1993年，超级碗请来了迈克尔·杰克逊。中场秀上，迈克尔•杰克逊在3500个青少年簇拥下演唱经典之作《Heal the World》，洛杉矶玫瑰碗球场见证了经典太空舞步。得力于迈克尔•杰克逊的经典表演，那一届超级碗的收视率比前一年提高了8.6%。而迈克尔•杰克逊给NFL和超级碗带来的改变，早已超越了演出本身。

超级碗中场秀的这十二分钟，变成了所有欧美一线巨星都希望登上的舞台。虽然零酬劳，但它既是自身影响力的证明，也是名利的加速助推剂。出道三十年的麦当娜，在2012年以埃及艳后形象出现在超级中场秀，演唱了《Sexy and I Know It》等经典曲目。值得一提的是，当时54岁的麦当娜创造1亿1400万观众的收视率纪录。

2015年，水果姐骑着3D视效的狮子为中场秀历史写下一笔亮色。而中场秀的演出对于水果姐的影响不言而喻，同年她成为了Facebook和Twitter两大社交媒体平台上粉丝总数最多的名人，达到1.47亿。同样一飞冲天的还有火星哥Bruno Mars，2013年中场秀后，他在媒体中好评率一路飙升，三首单曲迅速包揽公告牌前三名，专辑销量飞速涨幅甚至达到了164%。不仅如此，他的全球巡演门票更是一票难求，二手市场上将原本100美元的门票炒至446美元。

今年超级碗中场秀的嘉宾是第三次登上这个舞台的贾斯汀·汀布莱克，相较于前两次轰动一时的出场，今年贾老板的表演显然少了一些惊艳。在2001年的超级碗中场秀上，当时还在超级男孩的贾斯汀·汀布莱克同自己的组合以及空中铁匠和小甜甜布兰妮联手登台，激情演出成为经典一幕；而2004年的超级碗中场秀虽让他受到全世界关注的同时，也让他声名狼籍——贾斯汀·汀布莱克携手珍妮·杰克逊同台表演时不慎一把撕下珍妮的半个胸衣，珍妮进而“露乳”表演。

“黄金时段”

广告间隙、中场休息，超级碗的魅力同样延伸到了赛后。

“在电视银屏上，没有什么能比在超级碗之后播出更令人兴奋的了”，NBC娱乐总裁Bob Greenblatt这句话是对超级碗赛后“黄金时段”的最佳总结。这个时段堪称是美剧全年最黄金的、“镶在皇冠上的宝石”，所以各家电视台都争相想要获得赛事直播权，以把自家最重头剧集放在这个档期重点推出。

2012年，负责直播的NBC就将第二季首播的《美国之声》（The Voice》放在了赛后的黄金时段里，如此“捷径”，帮助了这档歌唱真人秀“新人”收获了总共3760万的观众人数，这个成绩可以和《美国偶像》巅峰时期相提并论。

而今年，登陆超级碗赛后的则是一部电影，《科洛弗：悖论》。影片讲述了在一次粒子加速器意外事故后，地球整个消失了，一群美国空间站的宇航员试图前往他们附近的空间站逃生，但遇到了更奇怪事情的故事。特别引起国内媒体关注的是，章子怡在该片中出演了一位女宇航员。

这部《科洛弗档案》系列电影的第三部新作，不但在超级碗上首爆预告，更是直接赛后在Netlfix上播出，并不再上美国院线。此举被认为颠覆了广播电视的传统模型，超级碗结束后的黄金时段，如今却被流媒体收入囊中。

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