为什么英超转播权那么贵(英超转播费为什么这么高)

一、为什么英超的转播费用那么高

1．英超元年，BSkyB转播比赛要16台摄像机，而当时BBC只用5台。技术进步不仅体现在机位增加，拾音效果提升，还表现在细枝末节上。

2．BSkyB在足球转播中引进摄影机稳定器，抑制场边跑动跟拍时的画面抖动。在直播屏幕一角放上计时器和比分，也是BSkyB的首创，简单，但极其有效，如今已不可或缺。

3．有趣的是，提出该创意的大卫·希尔早前在BBC工作时，就向上司报告了这一想法，但被拒绝，理由是占用太多屏幕空间。

4．1991年，BSkyB首创在足球直播画面的一角嵌入比分和计时英国球迷以往习惯周六下午3点看球，但为了转播商的利益，英超比赛开球时间尽量错开，主要有周六中午和下午、周日中午和下午，周一晚等5个时段。

5．BSkyB将一些重头戏挪到周日，着力打造“超级星期天”。全时段的海量报道，颠覆了BBC和ITV以往的模式，也改变了球迷的看球习惯。

6．天空体育打造“超级星期天”在专业和深度方面，BSkyB也超越了前辈。以往为了“照顾”普通球迷，足球解说并不会在技战术方面涉及太深，但BSkyB打破了行规。

7．在天空从业20年的安迪·格雷，几乎定义了足球评论员这个角色，其解说生涯起始于BBC，后被BSkyB说服，放弃在维拉继续从教的打算，成为一名足球“分析师”。

8．在解说员主要负责呈现场上情景的同时，作为搭档的他则提供专业而个性化的技战术分析，还有趣味性的背景和业内段子。

9．在包装环节上，BSkyB则希望呈现前卫和新潮的形象。解说员穿着亮色夹克，周一晚场动用啦啦队和焰火表演。

10．BSkyB影响力迅速扩大，很多英国人订购BSkyB的主要原因就是看英超。2003年被评为英超10年最佳解说的马丁·泰勒回忆说：“早些年我们坐火车去北方直播比赛，从窗外望去，好几英里都见不到有人家装卫星天线。

11．而现在，你可以看到我们带来的冲击。”BBC赢回了赛事精华的转播权，观众又可以在周六下午收看熟悉的《当日比赛》。

12．每周末不仅有两场重点赛事，还可以看到其他场次所有进球。即便在天空体育的冲击下，《当日比赛》的地位也难以撼动。

13．涌现了阿兰·汉森、莱因克尔等知名主持。从事解说是职业球员退役后比较青睐的行业之一。据当时BBC制作主管，后来曾担任英足总CEO的巴威克回忆，为了将阿兰·汉森领进门，在制作节目前，他会反复观看汉森将要评论的比赛，然后与汉森讨论若干切入点。

14．汉森很快进入角色，担任《当日比赛》评论员长达22年。作为前苏格兰中卫，汉森以批评防守著称，其最出名的言论，是在1995-96赛季首轮后，挖苦曼联主帅弗格森：“你永远不可能带着帮小孩夺冠。

15．”结果遭红魔“双冠王”打脸。2014年，汉森与《当日比赛》分手足球转播的兴盛允许更多退役球员入行。以往电视台以播放精华片段为主，只需配备1名解说，随着越来越多场次得以直播，两人搭档成为标配。

16．ITV体育主管斯隆说：“过去15年，足球解说这个角色变化很大，直播越来越多，专家评论也越来越多，使得解说不再仅限于场上情形的严谨描述，而更像一场讨论。

17．在两者之间取得平衡并不容易。新生代解说更多吸收了社交媒体的因素，但我还是要求解说员，首先得做好功课，读懂场上的一切，并用通俗的语言传递给观众。

18．”《当日比赛》三人组：莱因克尔、汉森、希勒英超创立初期，意甲还是第一联赛，偶像球星加斯科因加盟拉齐奥，更是扩大了意甲在英国的市场。

19．BSkyB直播英超后，意甲在英国另寻买家，与电视四台签约。针对英超，电视四台打出了“免费的世界超级联赛”的广告，1992-93赛季首轮直播了加斯科因的比赛，拉齐奥客场3比3战平桑普多利亚，尽管加扎受伤退场，英国还是有超过300万人收看。

20．但经过三四个赛季的蜜月期后，意甲转播开始走下坡路，重头戏从周日下午挪到了晚上是原因之一。1996年欧洲杯，英国时隔30年后再次承办足球大赛，分享转播权的BBC和ITV都倾尽全力。

21．BBC请来古利特做嘉宾，“性感足球”被古利特用来形容葡萄牙等球队，成为本届赛事的热词和古利特的个人标签。

22．但对日后BBC体育节目来说，推出莱因克尔更显重要。早在退役之前，勤勉好学的莱因克尔就开始在BBC二台“周五体育时间”出镜，欧洲杯是他首次在大赛直播中独当一面。

23．英格兰队的场次由BBC和ITV瓜分，赛后采访权却要掷投硬币决定，本届英格兰踢得最酣畅淋漓的1场，4比1胜荷兰，由ITV独家直播，但掷硬币却输给了BBC，急了眼ITV方面耍起赖皮，以负责人未到现场为由要求重来。

24．半决赛英格兰点球负于德国，点球大战的时候，两家电视台的直播吸引了总共2620万英国人观看，其中1980万人选择了BBC。

25．英格兰4比1胜荷兰，希勒打进第2球后庆祝最初几年，英超只能吸纳些国外过气球星，此后却逐渐取代意甲，成为最有吸引力的联赛，贝克汉姆、欧文等本土偶像的涌现也助力颇多。

26．1997年，BSkyB又以6.7亿镑获得4年英超转播权，较此前5个赛季价格高出1倍不止，还在最后1轮竞标中击败ITV，拿到足总杯和国家队转播权。

27．1998年世界杯抽签结束后，BBC和ITV团队依照惯例，在回国前进行谈判，分配直播场次。英格兰队自然是重中之重，英国其他代表队和强队的比赛也要争取，淘汰赛则要看判断力和运气了。

28．英格兰队直播部分，ITV分到小组赛对罗马尼亚和1/8决赛(假如英格兰小组出线)。当时BBC判断英格兰1/8决赛会在波尔多打克罗地亚，于是下注在1/4决赛及以后阶段，以期更高收视率。

29．没曾想英格兰输给罗马尼亚，只拿到小组第二，1/8决赛就碰上冤家阿根廷，ITV独家直播。欧文单刀赴会、贝克汉姆染红、坎贝尔加时进球不算、英格兰点球饮恨，这场比赛有太多戏剧性和炒作点，英国平均收视人数达到2380万，最高2700万，创造当年ITV收视纪录。

30．ITV成为这届转播大赢家，BBC则计划落空。随后1年同样是ITV的收获季。冠军杯1992年改制后，ITV就取得了英国直播权，但英超和苏超球队表现难如人意，直到1999年，曼联成为首支打进欧冠决赛的英国球队(不计改制前)，上演逆转大戏问鼎三冠王，与2005年利物浦“伊斯坦布尔之夜”并列最经典的欧冠决赛之一。

31．后来欧冠直播权分免费和付费两个包出售，BSkyB得到了付费包，可以同时提供多路直播信号，ITV则只能直播1场。

32．1999年决赛后，英超球队在欧冠决赛表现提升(7进决赛)，两家电视台都因此获益。起初由公共电视台(BBC)提供服务，接着私营电视台(ITV)介入，天空体育则凭借卫星电视及付费模式，与英超共生共荣。

33．然而潮起潮落，曾经的颠覆者天空体育，如今也面临被颠覆的可能。互联网包括晚些的移动互联网，深刻影响着足球转播行业，迈进全媒体、跨平台的新时代，在英国市场，英国电信(BT)就是这股力量的代表。

34．BBC渐失重大比赛直播权，很多人才流失到其他体育电视台。BT打法其实与以往BSkyB如出一辙，用优质内容(英超和欧冠)吸引用户，把内容和宽带接入、电视、手机业务打包出售。

35．2013年，BT创立自己的体育频道，并以7.38亿镑分得3个赛季英超部分直播权(每赛季38场)，同期BSkyB合同价值23亿镑(每赛季116场)。

36．2016-19年英超本土直播权竞标，BT又获得每赛季42场直播权，BSkyB每赛季126场，合同价值分别为9.

37．6亿镑和41.76亿镑。在欧冠与欧联直播权竞标中，BT更是击败BSkyB和ITV。以8.97亿镑夺得2015-18赛季的独家转播权，超出此前3年价格的2倍，并宣布其用户可以免费观看。

二、为什么现在英超水平衰落，但还能卖出天价转播费

1．衰落了？开玩笑呢？英超是现在的第一联赛。竞争激烈，球市火爆，观看人数最多。转播权卖的火爆，所以俱乐部的分红多！

三、为什么转播体育赛事的版权费很贵，观看却不用付费

1．看起来电视台转播费很贵，电视观众在免费观看体育赛事直播。其实，电视台通过广告招商，还是盈利的。电视台支付了版权费后，转播时插播了很多广告，你在观看体育比赛时，同时收看许多广告，最终电视台还是赚钱的。

四、腾讯以1000万美元白菜价拿下英超一年国内转播权，值得吗

1．主题：腾讯体育以1000万美元白菜价拿下英超一年国内转播权，值得吗？首先这个和PPTV的上亿美元的合同来比，肯定是白菜价格，但是其实腾讯也是很精明的，我只要1年的转播权，不签长期，就算腾讯体育会员卖的不好，也不是事情，因为也就1000万美元，非常划算的投资交易，堪称捡漏，让笔者来分析一下到底腾讯体育值不值得这个1000万美元的英超流媒体国内一年版权投入腾讯的远景体育全产业链打造英超9月17日宣布，与腾讯体育就本赛季余下赛季在中国的新转播协议达成一致。

2．之前与PPTV的协议因未付款而终止。联赛称，从本周末开始，中国观众将可以观看英格兰顶级足球联赛剩下的372场比赛（是的你没看错，腾讯体育只买了1年英超流媒体版权才付了1000万美元）。

3．英超首席执行官理查德•马斯特斯（Richard Masters）表示："我们很高兴与腾讯达成这种合作关系，确保我们在中国的支持者能够享受整个赛季的英超联赛。

4．腾讯体育总经理赵爱伟说："英超是世界上最受欢迎的体育赛事之一，在中国有很多球迷。"腾讯体育希望与英超合作，利用其平台和技术，将英超比赛的戏剧性带给球迷，并与他们分享足球的激情和激情。

5．腾讯是不会放弃版权，会员付费这种循环经济模式的，而且已经用综艺的和影视剧集的方式来印证了，这种模式的可行性（创造营系列，陈令情系列都是开创VIP付费观影的良好粉丝收费观看的很好范例），而这次的英超也是体育界的中国最受体育和足球迷喜爱的大IP，如此低廉的价格腾讯怎么会放过（1000万美元简直是抄底成功，因为腾讯游戏8月收入单一个月就2.

6．08亿美元全球收入冠绝群雄，都是一个集团的生意，1000万美元简直对于腾讯帝国的收入根本就是沧海一粟）。

7．英超的无奈选择，也是权益之计英超本来想狠狠赚一笔PPTV英超版权费的，但是可惜拿起石头砸自己脚，因为区别对待的问题，PPTV之间解约而告终，奈何中国市场空白不能白白浪费，是个会盘算的体育人都知道中国市场对于英超的战略重要性，所以已经开赛的英超联赛只能屈服于白菜价让腾讯体育先播起来的做法，1000万美金就1000万美金，白白浪费一年，英超联赛管理层也担不起这个责任。

8．所以才有了肉烂在锅里也是肉，苍蝇腿的肉也不能浪费的原则，开放1年余下的372场比赛作为腾讯体育的重新中国市场流媒体合作转播方。

9．腾讯的未来动作和英超的小算盘可以肯定的是腾讯体育对于曼联，曼城，利物浦，切尔西，阿森纳等英超传统豪强的比赛肯定是腾讯体育会员VIP付费观看制度甚至连埃弗顿或者狼队中国球迷熟悉的近期崛起的少壮队伍采取选择式VIP付费观看模式而免费的观看场次肯定低于总场次的40%，为了什么，当然是为了腾讯体育多卖会员盈利来设计的这种免费观看模式而且免费观看的场次肯定是强队vs弱队可以选择安排（免费观看次数有效，起到马太效应，让更多喜欢强队的球迷心甘情愿的去买VIP会员），弱队vs弱队可以免费观看（因为无关紧要），强队vs强队（必须VIP会员或者VVIP会员付费观看，偶尔放1场强强对话的来制造噱头，吸引没付费的潜在观众群体）英超的算盘其实也很简单，爱奇艺拿下西甲，那么无非找优酷或者腾讯来接盘英超接下来的比赛，不可能在疫情发展空场的情况下，又让英超版权在中国市场空一年的，这个责任谁也担不起，所以和腾讯体育赶快合作才是权益之计看效果，未来若腾讯体育合作效果满意，再来谈长约，所谓放长线钓大鱼，就是这个道理英超已经开始，越拖的久，可播场次会逐渐减少，所以英超要快速脱手中国区域转播权，时间一久，谈判场次越少，英超越来越没有谈判筹码，所以赶快1000万美元也贱卖了，总比啥都没捞着好腾讯体育出手1000万美元拿下1年中国国内流媒体的英超转播权，其实是腾讯捡便宜，而英超赛事版权没办法，比砸手里强，也是为了未来中国英超赛事转播寻找新的有实力的合作伙伴做一次铺垫，可能会苦了熬夜看球的英超球迷，笔者想1000万美元的价格，英超应该不会为了顺应中国的时差关系再把英超放在英国当地时间中午来举行的，因为版权太便宜了。

五、CCTV为什么不播英超新闻

1．英超转播权实在太贵,CCTV是多种类型的传媒,不可能花巨资与专门转播体育赛事和收费电视的公司争端转播权.

2．主要是ESPN已经买断了英超的亚洲转播权，而CCTV不愿意在转播中出现ESPN的台标，几次谈判之后ESPN在这个问题的根本不松口，CCTV于是放弃了英超转播。