世界杯为什么总大冷(20亿球迷 2.5万亿市场，最「冷门」的世界杯了解一下)

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据统计，2018年俄罗斯世界杯，有超过35亿人次观看。可以说，足球绝对是当仁不让的世界第一运动。那世界第二运动是什么？

根据不同的评定标准，会得出很多选择。但如果从人口的覆盖面上来看，我们今天介绍的这项运动，在全球有20亿粉丝的受众以及商业影响力，是世界第二运动的有力竞争者，这项运动就是板球。

文/ 葛思文 编辑/ 郭阳、吴小川

板球居然有20亿球迷？

板球被誉为贵族运动，作为英国的国球，也是英国的三大运动（足球、英式橄榄球、板球）之一。

由国际板球理事会举办的世界杯，作为全球最多人观赏的体育运动之一，是仅次于奥运会（Olympic Games）、FIFA世界杯（FIFA World Cup）、橄榄球世界杯（Rugby World Cup）的全球第四大赛事。

第一届板球世界杯是在1975年在英格兰举办，而2019年的赛事回归起点，也是在英国举办，而在刚刚结束的决赛中，英格兰队以微弱优势战胜了新西兰队，终于在等待了44年以后，首次获得冠军。

就拿本届板球世界杯的四强阵容来说，其中就包括传统板球强国印度、英格兰，以及上届世界杯冠亚军澳大利亚与新西兰队，参赛国横跨欧、亚、大洋洲。

即便这项在国际体坛举足轻重的运动项目，在持续一个多月的比赛进程中，中国观众却对相应的赛事资讯了解甚少。无论是主流媒体还是社交平台关于板球的新闻都很少，或许偶尔只能从猎奇的趣闻中找到一点点板球的消息。

英国女王与各参赛队队长合影

对于中国观众陌生的板球运动，我们还是先来看看板球的世界版图是啥样

板球这项运动目前已在全球拥有超过20亿的受众，尤其是在曾经的英属殖民地国家中几乎无人不晓。除了刚才提到的四强球队，参加本次板球世界杯的队伍还包括孟加拉国、巴基斯坦、南非、斯里兰卡、阿富汗和西印度群岛等国家或地区。

从观赛和参与人数上看，板球是仅次于足球的第二大球类运动；从地理分布及集中度来说，相较于足球更为广泛的全球布局，板球则主要集中分布在英联邦地区，所覆盖国家的观众大部分是英语人群，这其实对于一项赛事的发展和推广更为便利。

板球世界的各国版图

尤其是印度、斯里兰卡、巴基斯坦这几个南亚国度也拥有着最狂热的板球拥趸，尤其是向印巴两国这样的“特殊”关系，一到板球比赛相遇，就会火星四射。拿本届板球世界杯比赛的印巴遭遇战来说，巴基斯坦方面就用到年初印度被俘飞行员的形象，作为大赛前的广告宣传，彻底怼了邻居一把。

而在印度，板球球迷就有7.3亿人，占了其总人口的近54%。印度民众有多爱板球，据印度媒体报道，在2019板球世界杯期间，一个印度家庭从新加坡驱车，沿途路过十余个国家，将近14000英里的里程，只为前往英格兰现场观看板球世界杯。

并且这些狂热的球迷也为印度板球市场带来了相当可观的商业收益，大致可分为电视转播权、广告收入和联赛票务等其他收入等，市场规模可达3600亿美元——折合人民币近2.5万亿。

板球世界杯的繁荣吸引了海内外众多的品牌

印度体育的“板球”标签

印度人为何对板球如此狂热？

板球运动在英国殖民时代传入印度后，当地把它尊为国王的运动。因为比赛中没有身体接触，所以也被称为绅士的游戏。皇室对板球运动的热爱，促使这项运动也在印度的精英以及想成为精英的人群中流行起来，因为只有学会板球运动，他们才有机会与皇室和英国人亲密接触。

随着板球在印度的发展和进一步流传，这项运动也受到普通民众的喜爱。1983年，印度首次赢得板球世界杯冠军，于是这项运动开始成为印度所追捧的全民运动。

另外，板球运动从客观上说，基于印度的国情，以及对场地、身体素质的各项要求，都适合于在当地的全民推广。可以说板球世界杯对于印度民众来说，远远比足球世界杯更为重要。重要的板球比赛期，绝大多数印度民众的工作生活的主要话题就是板球。

经过几十年的发展壮大，拥有十三亿人口的印度，也成为了板球运动覆盖人数最多的国家，这也使得印度的板球管理机构BCCI成为了世界上最有钱的体育组织之一，目前已经运营着国内九个板球联赛，吸引着海内外众多商家前去掘金，开拓南亚市场。

其中最具影响力的当属印度板球超级联赛（IPL），其转播权最初就由索尼影视网络公司和世界体育集团合作持有，合同为期10年，价格达到10.26亿美元。在最新的一份合同中，星空（Star）联手迪士尼旗下的ESPN拿到了 2018-2022年IPL的全媒体版权，价格更是达到惊人的1200 亿卢比（约合122.4亿元人民币）。

星空传媒通过其视频流媒体平台Hotstar向Hotstar VIP或Hotstar Premium的订户在线直播印度IPL赛事，根据2019年赛季的数据显示，Hotstar的国际流媒体观众人数创下了纪录，平均超过1000万的在线观众收看转播，决赛更是创下了1860万观众同时观看的最高纪录。

该项赛事也吸引了中国品牌的关注，OPPO成为该项赛事的官方赞助商后，五年将提供高达107.9亿卢比（约合10.9亿元人民币）的赞助费用。而印度版“支付宝”PayTM则以每场比赛2.42千万卢比（约合246.9万元人民币）的价格拿下奖杯赞助权。

印度超级板球联赛在全球赛事的平均上座率排在第五

美国American Appraisal公司在2015年评估了IPL的品牌价值为45亿美元。而到了去年IPL的商业价值已经达到61.3亿美元。作为一个2008年才成立的体育联盟，印度超级板球联赛（IPL）的发展速度十分惊人，电视收视率常年维持3%到4%，每场平均上座人数超过三万，在世界所有的体育职业联赛中排名第五，仅次于NFL、德甲、英超和澳式橄榄球联赛。

如今印度超级联赛（IPL）已经发展为全球最具影响力和商业价值的板球职业赛事，成为世界体育职业运动TOP10榜单的常客。虽然印度队在2019板球世界杯半决赛中输给了新西兰爆出大冷，但这并丝毫不影响板球在印度的影响力，并成功成为印度体育的全球标签。

板球在中国的发展和启示

算一下时间，中国的板球运动可以追溯到1858年，在上海举行了首场有记载的板球比赛。到了1863年，上海板球俱乐部（Shanghai Cricket Club）成立，而俱乐部之间的比赛由1866年开始，一直到1948年解散为止。

而中国板球协会在2004年7月1日正式加入了国际板球理事会，成为接纳会员（Affiliate Member），2017年成为准会员，可以说中国板球的发展也迎来了新的发展阶段。

北京板球俱乐部，由在北京生活的各国板球爱国者组成

板球运动虽然发源于英国，不过目前板球运动最活跃的是印度、巴基斯坦、孟加拉国和斯里兰卡等亚洲国家，并且在印度和巴基斯坦，板球已经成为国球。

国际板联首席执行官洛盖特就认为中国对于国际板联来说是一块尚未开垦的处女地，拥有13亿人口的中国一旦能够加入到板球运动的行列中来，将会创造无法想象的商机和活力。

“国际板联致力于板球的国际化，目前为止已有104个国家开始打板球，板球也从区域体育项目发展为国际化的体育项目。在国际板联制定的全球发展战略中，中国是重中之重。”

洛盖特认为板球是一项智者的运动，非常注重眼和手的技巧运用。实际上，板球要求选手在比赛中眼疾手快，而且特别考验智力。“中国人最适合打板球，我对在中国推广板球运动抱有很大的信心。”

国际板联顾问宾德拉也持有同样的观点。“国际板联举办过多届世界杯，绝大多数冠军都被亚洲人获得，板球非常注重眼和手的运动，中国人无疑是非常适合板球运动的。”

洛盖特也相信中国可以在10年内成为板球世界冠军，目前国际板联和亚板联也在积极集中力量，进一步在中国扩大板球的影响力。

从体育营销角度，国内真正有商业影响力的体育IP屈指可数

中国体育发展的速度正在加快，我们在羡慕世界杯、英超、NBA这些顶级体育IP的商业影响力时，他们悠久的历史，高度发达的职业化运作体系，体育文化的浸润，往往成为我们还没有体育超级IP的种种说辞。

但回看印度板球的发展，印度板球超级联赛在十年时间就能成为世界职业体育赛事的TOP10，足以对我们体育赛事IP的发展和理解有着重要的借鉴意义。

我们有着令世界都羡慕的用户市场，也拥有乒乓球、羽毛球等群众基础良好的运动项目，但唯独缺少世界级的体育赛事，可能对于任何一个体育项目建立市场影响力，如何把用户优势结合专业的赛事运作转化成商业价值，这才是最根本的发展之道。

“没有最对的，只有最合适的。”

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