百度为什么可以直播中超(视频网站加码内容付费 网友：“中超不值得花钱看”)

中国经济网北京3月9日讯（记者邵希炜）中国经济网文化产业频道记者认为，最近最热的电视剧就是《太阳的后裔》了。这部由韩国New（Next Entertainment World）制作，爱奇艺网络独播的韩剧，仅播出4集，就创造了惊人的收视率：3月4日播出的《太阳的后裔》第4集在韩国本土收视率达到了24.1%，在爱奇艺上首播超2500万，三集点击轻松破亿，四集点击突破2亿。除了收视率的成功，该剧还为爱奇艺带来了大量的会员收入。

继2015年视频网站集体进入“付费元年”以来，2016年，各大视频网站加速了内容收费的步伐：独播剧、自制剧、在线音乐会甚至连体育赛事也纷纷试水内容付费。视频网站试水内容付费的原因是什么？除了内容付费以外，视频网站还有什么方法让网友掏钱？这些付费的内容，网友又是否买账？

《太阳的后裔》海报 （图片来源于网络）

视频网站加码独家版权 发力内容付费

2016年以来，多家视频网站频频发力独家版权内容：2月23日，乐视体育宣布与体奥动力正式确立全面战略合作关系，以27亿元获得中超联赛2016和2017两个赛季的独家新媒体转播版权。至此，中超转播正式进入“互联网”时间，并将中超全面带入收费时代；2月29日，全球最大的音乐公司环球音乐与国内拥有最大付费用户群的视频网站爱奇艺达成付费音乐深度战略合作，双方的合作将涵盖环球音乐演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生品开发等领域；优酷土豆则发力综艺板块，不仅和韩国内容“三巨头”——SBS、KBS、MBC PLUS签署独家合作，“垄断”《Running Man》等近20档韩国综艺的独播权，此外，还发力欧美综艺板块，将《美国偶像》等综艺节目的版权纳入麾下。

据中国经济网文化产业频道记者了解，各大视频网站发力独家版权内容，就是看好了“内容付费”这个市场。2015年，借助网络剧《盗墓笔记》，爱奇艺做出了“付费提前看”的尝试，并取得了巨大的成功：2015年底，爱奇艺宣布其VIP付费会员数已经超过千万，号称超过优酷土豆和腾讯视频付费会员数的总和。

广告收入降低拉低收入 视频网站望通过内容付费弥补损失

据中国经济网文化产业频道记者了解，爱奇艺会员价为一个月19元，如果单月有一千万付费包月会员，就能创造1.9亿元的收入；如果全年保持单月付费会员数达到以千万的水平，收入则能达到22.8亿元。

网剧《盗墓笔记》在最后几集播放时推出了VIP会员抢先看的模式，结果上线5分钟之内，服务器就宕机了。爱奇艺高级副总裁杨向华曾向媒体透露：“当日在5分钟之内开通会员请求突破260万人次。”

淘宝网站截图 中国经济网文化产业频道记者邵希炜制图

在接受中国经济网文化产业频道记者咨询时，爱奇艺方面拒绝向记者透露《太阳的后裔》为其增加了多少付费会员数，但记者从天猫的爱奇艺旗舰店获悉，其产品“VIP会员一个月”（价格19.8元）的月销售量达到7.4万个；另一家天猫“福禄网游数卡专营店”的“爱奇艺VIP会员一个月”（价格19元）则月销售19.9万个之多。据记者测算，仅这两个产品的月销售额就能超过500万元。

中国经济网文化产业频道记者从国内第三方移动互联网研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年Q1-Q3的中国第三方视频市场研究报告》中得知，2015年1-3季度，国内视频市场规模整体保持高速增长，广告收入和版权分销收入的占比呈现下滑趋势，视频增值服务收入和其他收入占比呈现上涨趋势。报告指出，视频增值服务占比明显上升是由于其付费用户的快速增加以及全IP的衍生品运营（如游戏、公仔等）；随着视频增值服务和其他占比的上升，视频广告出现下滑趋势，但由于广告占比大，接近60%，下滑趋势不明显。

除了广告收入的下滑，视频网站为了吸引更多的用户从而采取的传统的“烧钱”模式，也越发难以为继，视频网站希望能够通过“内容付费”的方式尽量减少损失。

2月26日，百度公布了其截至2015年第四季度及全年未经审计的财务报告。中国经济网文化产业频道记者从财报中发现，2015财年，百度的营业利润为116.72亿元（约合18.02亿美元），同比下降8.8%，其中爱奇艺进一步将非美国通用会计准则的营业利润率降低5.5个百分点；2015年四季度，百度的内容成本为13.82亿元（约合2.133亿美元），在总营收中的占比为7.4%，上一财年同期为4.2%，上一季度为5.0%，同比增长主要源于爱奇艺的内容成本增长。

搜狐2015Q4财报则显示，2015年搜狐第四季度品牌广告收入为1.41亿美元，较2014年同期下降5%，较上一季度下降7%。环比下降主要是由于在线视频和17173广告业务收入下降。搜狐对2016年第一季财报预测也显示，网络视频营收同比和环比均将下滑约20%。就目前的广告收入走势，搜狐视频并不乐观。

而优酷土豆2015年第三季度财报也显示，按美国通用会计准则计，期内公司净营收18.5亿元人民币（约2.918亿美元），同比增长62%；净亏损4.356亿元人民币（约6850万美元），上年同期亏损1.976亿元（约3110万美元），同比扩大。

内容付费观看 网友是否买账？

视频网站纷纷试水内容付费，网友是否买账呢？中国经济网文化产业频道记者从艺恩《2015中国视频付费研究报告》中了解到，2013年、2014年，国内视频行业付费用户规模分别为80万和845万；2015年，中国视频付费市场经历了快速的成长爆发成长期，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。而根据爱奇艺发布2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%，较上季度环比增长137%。会员大剧、网络大电影的蓬勃发展、模式创新也创造了中国视频付费业务的爆发式增长。这些数据都标明，网友对于付费看视频的接受程度在逐渐提高。

乐视体育体奥动力资本合作新闻发布会现场 （图片来源于网络）

与网友付费观看影视内容相比，似乎网友对于付费观看比赛赛事的接受程度还比较低。有媒体报道称，在关于中超付费观看的一项网络调查中显示，超过60%的网友选择不会付费看中超，认为“不值得花钱看”，另外还有14%的网友表示，是否付费看中超要看具体花多少钱；只有3%的网友表示愿意付费，因为“中超越来越好看了”。从调查中不难看出，付费看中超打破了大部分球迷原有的习惯，要使球迷完全接受，乐视还有很长的路要走。