为什么中超要改名字(逼着中超俱乐部改名字，就是一场无厘头的闹剧)

中国足协俱乐部名称 “非企业化”变更，“非企业化”这个词，估计是这届足协的领导自创的，职业联赛嘛，就是商业行为，作为联赛主体的俱乐部本身就是一个企业，怎么突然来了一个名字“非企业化”？

要求足球俱乐部的名字里，不能含有赞助商和投资人的名字，按照大多数人的理解来推测，就是防止因为赞助商或投资人的变更而发生名字的改变，雄心勃勃的志向就是百年俱乐部。志向很远大，现实太骨感！

所谓的名字中性化，大家喊了也不少年了，想法的来源就是欧洲人的俱乐部，但是，中国具备欧洲的国情吗？欧洲人为什么要所谓名字中性化的原因，你考虑了吗？你突然逼着俱乐部改名字，考虑了中国的国情吗？计算过得失吗？

欧洲人之所以名字中性化，是因为他们那里足球太发达，地方太小，随便就可以拉起一支队伍参加联赛，放弃冠名权是权衡商业利益的一个取舍。中国呢？中国足球不发达，即使顶级联赛的球员也难以达到踢职业联赛的水平，而且中国面积太大，现在的中国职业足球俱乐部还脱离不了省级的管理，职业赛以来，中国足球俱乐部虽然发生了名字的变更，中国球迷还是没有脱离得了地域认同，要求所谓的名字中性化，没有任何必要。退一步讲，即使世界上知名企业，名字发生变更也是常有的事情，要求足球俱乐部的名字百年不变，没必要！

支持俱乐部改名字的人，理由是百年以后会怎么样怎么样？现在中国足球的问题是当前能不能生存的问题，你却在这时候考虑百年后的事情，孩子刚生下来，就让孩子准备参加高考，中国人干过这样的事情，不过是网络段子，你真拿着玩笑段子当真，让刚出生的孩子备考高考，让幼儿园的孩子准备博士论文，这也太没脑子了。这一届中国足球的管理者就在这么干。

还有一个问题，中国足球需不需要钱的问题，需不需要投资。总有一些人骂球员高薪，骂金元足球，金元足球没有错，错在金元足球没有把钱用在正当的地方，球员的高薪直接原因是挖墙脚不正当竞争造成的，根本原因是青训少培养的小球员少。挖墙脚把现有的球员用一半毁一半，有青训的俱乐部怕挖墙脚不敢搞青训，两个原因协同作用，造成当前中国足球的不正常现象，足协不分析因果关系出台政策，乱作为，庸医乱开药方，是对中国足球的伤害。

所以，中国足球搞青训需要钱，联赛的商业运作也需要钱，引进国外训练技术需要钱，球员训练设施康复设施需要钱，中国足球需要钱的地方多的去了。按投资学的原理，有多大的市场容量，你就得要投放与市场容量相当的钱，需要投放能实现盈利目标的钱。那些让穷孩子苦孩子踢球怎样怎样完全是扯蛋，有赤脚在大街上踢野球后来当球星的那是少数，从穷孩子到成为职业足球的球星的过程也离不开钱，离不开投资。

上面一段扯远了一点，回来说中国的投资者为什么投资足球，还是说中国的国情，中国的投资者之所以投资足球，没有几个是想借足球直接盈利的，走得是“曲线”，说白了就是想借足球出名，给地方要政策要项目，或者引起什么什么人的注意，换取银行的贷款。冠名权是中国足球的最大收益，现在的中国足球把最能吸引投资者的地方砍去了，结果如何呢，是不是有的投资者要退出？

中国足球好也罢坏也罢，也是进行了20多年，有些俱乐部的名字不但是俱乐部的无形资产，也是整个中国足球无形资产，名字本身就是中国足球的形象的本身，有些俱乐部的名字深入球迷的人心，成为社会的正能量，是中国足球的良性资产，放着这么大的无形资产你不要，逼着俱乐部改名字，这是多么没有道理的事情！你看看改完的这些俱乐部的字名，足协通过了，这些名字还用得着改吗？不知道的还以为是全运会呢。

名字不仅是一个符号，也含有其他的深层含义，在商业上就是无形资产，逼着俱乐部改名，即没有道理，也没有道德。在加上投资帽，这一届足鞋太无知无耻了。