球爹为什么没进nba(“球爹”鲍尔的三重身份与美国人如何看另类“虎爸”｜熊游迹 ④)

2017年9月，懒熊体育记者远赴洛杉矶，探访了这里的古老球场、联赛、创业公司、大学，也体验了这里街头巷尾的运动热忱。行程满满，状况不断，但是我们还是将干货湿货一并打捞上来，并将其中的精华部分，在国庆假期陆续呈现。

本篇文章介绍的是洛杉矶另类“虎爸”的故事。被称为“球爹”的拉瓦尔·鲍尔，因他的大嘴和疯狂营销行为，让自己和儿子们在洛杉矶家喻户晓。对于美国人如何看待这样的“直升机父母（即迫切望子成龙进而深度参与子女职业道路的父母）”，懒熊体育记者还专门做了一次街访。

美国人怎么看“球爹”？

影视制作公司是Bunim/Murray Productions 似乎偏爱言行出位、博人眼球的家庭。此前，他们的作品《与卡戴珊姐妹同行（Keeping Up with the Kardashians）》让全世界人民记住了这一家的美色与“抓马”。现在，他们又联手了另一个话题度和卡戴珊家族相当的家庭——鲍尔家族。

8月31日，由Bunim/Murray Productions参与制作的鲍尔家族真人秀节目《Ball in the Family》在Facebook上首播，目前已经更新到了第六集。

从2017年开始，绰号“球爹”的拉瓦尔·鲍尔（LaVar Ball）就频频现身媒体，和他同时出名的，还有他的三个爱打篮球的儿子：朗佐（Lonzo）、利安杰洛（LiAngelo）和拉梅洛（LaMelo）。现在，鲍尔一家已经不满足于等待媒体曝光，他们开始有计划、有节奏地对外展示家庭形象。

媒体宠儿

一篇讲述鲍尔一家的故事里曾经引用了这样两句话。第一句来自奥斯卡•王尔德：“世上只有一件事比被人议论更糟糕了，那就是没有人议论你。”第二句话来自P.T. Barnum：“凡宣传皆好事（There's no such thing as bad publicity）”

在鲍尔身上，这两句话得到了完美的体现。

鲍尔曾经是一名前大学篮球和橄榄球选手，但是他的出名却与他的运动能力无关。

“球爹”因自己在媒体上的表现而出名

从2016年开始，鲍尔开始因为各种出位的言论而引发众多关注：

2016年3月，鲍尔在接受MaxPreps采访时，当被问到大儿子朗佐打球风格和谁类似的时候，他说自己儿子是拥有跳投技能的“魔术师”约翰逊；

2016年11月26日，在UCLA（加州大学洛杉矶分校）对阵波特兰大学比赛中场的ESPN采访中，鲍尔放出豪言，称自己的儿子能够带领UCLA拿下赛季冠军；

2016年12月14日，鲍尔又预测自己的三个儿子都能成为NBA球员；

2016年圣诞期间，《SLAM》杂志发布了一个名为“Christmas Day With The Ball Brothers”的视频，在YouTube上收获了550万的点击。

《SLAM》杂志发布了鲍尔家族视频

2017年是鲍尔风头更盛的一年：

1月26日，接受TMZ采访的时候，鲍尔说：“我的儿子们都想要成为最棒的篮球运动员……我从他们还在摇篮里的时候就告诉他们，总得要有人超越乔丹。”

2017年2月，他又云：“库里一对一防我儿子的时候，他（库里）会遇上麻烦。”之后，他甚至表示朗佐比詹姆斯和威斯布鲁克还厉害，自己的三个儿子值得上10亿美元的球鞋合同。

3月14日，鲍尔已经开始讨论自己了。他称自己能够一对一中打爆乔丹。乔老爷子直到8月才回应：哪怕我只有一条腿，他也没有打爆我的那一天。鲍尔回应挺快：“哪怕我双手捆在身后，也能赢了乔丹（脑补一下这个画面）。”

3月23日，鲍尔出现在了ESPN节目First Take里，和ESPN著名评论员史蒂芬·A·史密斯（Stephen A. Smith）对峙争辩，场面十分精彩。

5月4日，由鲍尔创立的自家品牌Big Baller Brand宣布将发布他们的第一款球鞋，朗佐的签名鞋——ZO2零售价高达495美元（约合3276元人民币），交货时间为2017年11月24日。大儿子还没有进入NBA，就已经有了自己的专属球鞋，这在历史上绝无仅有。

在2017年NBA选秀开始的前几周，鲍尔表示参加选秀的朗佐只会为湖人队打球。在选秀中，朗佐也的确被湖人选中。

2017年，朗佐·鲍尔被湖人队在第二顺位选中

之后接受采访时，鲍尔说：“全世界都知道，他要为湖人打球。他们在之前早就告诉我了。”鲍尔还预测他儿子在新秀第一年就能带领湖人冲进季后赛。

很难说拉瓦尔·鲍尔是个正面的人物，但是媒体就是喜欢他。

和“球爹”上过同一所大学的洛杉矶篮球教练Dart Stamps在接受我们采访的时候说：“现在人们的关注点可能都不在他儿子身上了，而在老爹身上了。Lavar现在已经创立了他们自己的品牌了。这个年代，我们能够容纳卡戴珊家族，为什么不能容纳鲍尔家族？现在社交网络这么发达，他的确能够达到自己的目的。”

篮球教练Dart Stamps

另一名篮球教练Shea Frazee表示：“我觉得他做的事情其实也是很多美国人现在正在做的事儿。现在因为社交网络，每个人都可以在这上面做点生意。他也等到了自己的时机，他的儿子很有名，他们家现在有着大好的机遇，他自己充分利用了自己的优势。”

的确，通过媒体曝光、社交媒体烘托以及优秀的自我营销能力，“球爹”走出了一条最廉价的出名路径。

创业者

口无遮拦的公众形象确实为鲍尔招来了非议，但也实打实地给他带来了利益。他给大儿子买了兰博基尼，给二儿子买了法拉利，还让他一手创立的Big Baller Brand（简称BBB）在品牌成立伊始就获得了极高的关注度。

鲍尔创立的Big Baller Brand

鲍尔家族的5个Instagram账号总共拥有600万的关注者。加上推特和脸书就更多了。这样的关注度为他的BBB品牌省了一大笔营销成本。

在今年NBA选秀大会前一个月，BBB品牌与《SLAM》杂志一起发布了品牌的第一款球鞋ZO2的广告视频，48小时之内就获得了700多万的点击量。

目前，在BBB品牌官网上，已经有了T恤、帽子等产品，鲍尔一家人出现在公众视线里的时候，也总是穿着自家产品，随时随地地化身人形广告牌。BBB的T恤的售价为50-60美元，帽子价格为30-100美元，这样的售价已经比大多数运动品牌要高出一截。

但是，显然鲍尔认为自己的品牌以及自己儿子的价值，不能被普遍的市价定价所限制。这在ZO2球鞋令人咂舌的售价上可见一斑。

BBB品牌推出的ZO2定价495美元

对比一下市面上其他球鞋的价格：

• 一双杜兰特的签名鞋KD 9 iD，195美元；

• 哈登的阿迪达斯Vol.1签名鞋，140美元；

• 库里的安德玛Curry3Zero，119.99美元；

• 最贵的Jordan品牌球鞋是AirJordan 5 Retro Premium，售价400美元。

有人认为，BBB这样的新品牌，一上来就挑战大公司，是不理智的做法。从青少年消费者入手，或许能帮他们更快地打开市场的大门。毕竟，小球员更容易被年轻的新生偶像吸引。

“我觉得他如果想要成功，可能青少年篮球是一条路。在大学里球员是不能签约任何品牌的，在NBA里，球员们都被大品牌瓜分了。但是在青少年篮球界，在AAU里，他或许能给自己的产品找到一条销路。”Dart Stamps对懒熊体育表示。

但现在看看ZO2的定价，估计再喜欢的年轻人都觉得无法承担了。在我们的采访中，没有任何人表示自己会花将近500美元去买一双BBB的球鞋。

不过，鲍尔的行为却有另一层意义：他启发了许多运动员和他们家人，在和运动品牌的对话中，运动员应该要求更多。

鲍尔曾经撰文自述：

我们所要做的只是种下一颗种子，等待它生长。我们要向人们展示这一切是有成功的可能的。告诉父母们：我们不需要那些大公司，是他们需要我们。而且我们应该一起做这件事。

BBB想要告诉我们下一代人，拥有财富和创造财富是两码事。我们的目的不是早早和大公司签合同赚钱。这种方式太简单。我们想要的远比这更多。我们代表的是那些小企业的所有人，苦心经营，艰难谋生。

鲍尔也曾经与一些运动品牌探讨过合作，但他提出的要求是：10亿美元签下鲍尔三兄弟，并且继续发展BBB品牌。

再进行一组比较：

• Nike与凯文·杜兰特签下的10年代言合同约3亿美元；

• 詹姆斯在2015年12月签下的终身合同普遍推测价值至少10亿美元；

• 而Nike每年支付给乔丹的担保及特许权使用费则超过1亿美元。

对比这些球星，大家或许能看出来鲍尔兄弟签约大品牌的几率有多渺茫了。而且，“球爹”的言行似乎已经让一些品牌对他们永远关上了大门。

2017年4月20日，耐克的全球篮球体育营销总监乔治·拉维林（George Raveling）称鲍尔是“过去一百年篮球世界里发生的最坏的厄运”。作为回应，鲍尔说他的公司Big Baller Brand有朝一日能给耐克制造麻烦。

爹——直升机父母

随着三个儿子名气的蹿升，鲍尔似乎一直在扮演一个“公关”的角色：预测朗佐将会为湖人打球；和查尔斯·巴克利“切磋”冠军心理；和乔丹叫板；代表儿子和装备品牌谈合作，甚至甩开大公司单干。

“球爹”和三个儿子（从左到右分别为拉梅洛、朗佐和利安杰洛）

体育娱乐圈从来不缺精明又狂热的父母——泰格·伍兹的老爸厄尔·伍兹、迈克尔·杰克逊的老爸乔·杰克逊，还有威廉姆斯姐妹的爸爸理查德·威廉姆斯，都一手经营起了儿女的职业生涯。

但是，他们似乎都没有鲍尔那么具有前瞻性，也没有鲍尔那么有野心。

鲍尔的“疯狂计划”或许可以追溯到他和妻子、同样篮球运动员出身的蒂娜(Tina Ball)结婚的时候。他甚至开玩笑说，自己是因为蒂娜的身高和她结婚，他的目标就是将自己的孩子们培养成优秀的篮球运动员。

“你妈妈是体育老师，我是个训练师，她个儿高，我个儿高，你们也人高马大的，而且你们姓Ball（球），一切都是注定了的！”“球爹”在儿子们小的时候就这样为他们的未来指了路。

《纽约时报》将鲍尔的行为归类为“直升机父母”，这是那些迫切望子成龙进而深度参与子女职业道路的父母的统称——他们就像一架直升机一样，时刻在儿女的头顶盘旋，上帝视角监控着发生的一切。

鲍尔被《纽约时报》归为“直升机父母”

鲍尔在自己的文章里就说过：

父母能够为孩子们做的最重要的事情就是保持参与。在体育世界里，太多的父母容忍不相干的局外人走进自己孩子的生活圈子，让孩子和他们去谈生意，而自己对任何事情一无所知。所以，现实是这样的：你的儿子是个品牌代言人，但是却一点发言权都没有。作为父母，我们必须明白我们自己的价值，更需要明白我们孩子的价值。

为了自己的孩子们，鲍尔自己创立了BBB品牌，还成立了一家经纪公司Ball Sports Group，专门负责自己儿子们的经纪业务。

湖人队的退役球星A.C.格林在洛杉矶接受我们采访时，谈到鲍尔时就说：“他是一个老爸，他很爱自己的儿子，想为儿子争取最好的。不管你喜不喜欢，支不支持，这是一个为自己的家庭在打拼的男人，我们需要更多这样的男人。”

前湖人球星A.C. Green

鲍尔是否能够为儿子挣得最好，现在还不得而知。但是目前，他的言行给儿子带来的一些损失还是显而易见的：

首先，他让儿子损失了一笔客观的代言收入。如果按照正常的新秀球员签约球鞋品牌的套路，鲍尔或许能够拿到耐克或者阿迪达斯等品牌4到5年的合同，获得几百万美元的收入；

其次，“球爹”的言行为儿子朗佐的NBA生涯吸引了太多的压力和关注，迫使儿子必须快速打出成绩。想想看，新赛季那些比“球爹”拿来和儿子比较过的球员，难道不会摩拳擦掌地要和朗佐过过招吗？

“从一个运动员的角度来说，他（球爹）的做法的确有点神经。虽然我们的父母都会激励甚至驱使我们前进。但是，他作为一名父亲，不仅在向外界宣传自己的孩子，他自己也出现在公众视野里，而且的确这种做法为他们带来的财富。”同样是年轻球员的拉里·安德森就不太喜欢“球爹”这样的父母。

新赛季就要开始了，鲍尔一家的故事还在继续，下一章怎么写，或许只有他们自己知道。