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为什么广告组团在世界杯上亮相(让我告诉你,拼多多的世界杯广告为什么会成功!)

更新时间:2022-07-17 14:46:31

为什么广告组团在世界杯上亮相(让我告诉你,拼多多的世界杯广告为什么会成功!)

上周的文章很幸运,虽然与运营无关,但阅读量还比较大。借此也测试了几家平台的审核力度和推荐系统


力度最大的要算今日头条,不但审核上没问题,还借助关键词及人群标签大力的推荐了一把。


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本周回归正业,还是谈谈运营的事。上次聊过世界杯期间几个做的很LOW的广告,那今天就来说说做的好的广告。


上周五晚上,我正在客厅看乌拉圭对阵法国的四分之一决赛。突然,女儿从卧室跑出来,嘴里还哼着拼多多的广告:拼多多,拼多多,拼得多,省得多!


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我当时就在想,这个广告算是成功了。具体分析来看,拼多多的这个广告,首先定位很准确,拼得多,省得多。其次,借用了一首“好想你神曲”的旋律,配上色彩度饱满的画面,展现出一丝品牌广告的意味。


这样的广告,小朋友记住了,我也记住了。而且,从数据上来看,AppStore总榜单(免费)排名最近基本都是第一名,是真正做的成功了!


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这则广告的成功,定位准确是一回事,通过韵曲(Jingle)强化品牌符号应该是最大的成功因素。


Jingle在牛津词典中解释为“吸引人又易记的、简短的韵文或者歌曲”。


很多有名的广告,就是通过这种方式来呈现,甚至直接在产品使用过程中呈现出来,从而强化品牌符号。比如,著名的MOTO手机,广告的结尾音“Hello,MOTO”


最近抢占不少市场份额的共享单车哈罗单车也是运用了这种方式,开锁的时候有一句声音“滴,Hello或者是Hello 哈罗单车”。


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那么,现在你闭上眼睛,想一想摩拜、ofo、哈罗单车三种品牌,脑子里第一个出现的是不是哈罗单车的开锁声音。


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