奥运会营销来源有哪些(举办奥运会靠什么盈利)

成功举行奥运会对任何一个国家来说，它的意义是无法用金钱来衡量的，但大家会不会好奇，举办奥运会到底赚不赚钱？它背后的商业逻辑是什么呢？。

知识经济时代，以商品信息高效传播为主要特征的“注意力经济”应运而生，并成为21世纪收入最多、效益最好的流通发展模式。奥运会，作为参赛国家最多、竞争最为激烈的世界体育文化的顶峰，能在17天的比赛时间内吸引全球的注意力。因而，以经营注意力资源为基础，形成了奥运会的丰富资金来源。

奥运会组委会，作为奥林匹克知识产权的权利人之一，其收入来源主要有三：

一、国际奥委会营销收入的分成

自1896年在希腊举办的第一届奥运会以来，国际奥委会就一直试图将这些比赛货币化。例如，获得更多的电视广播公司和其他赞助商。国际奥委会收入的相当一部分要下拨给举办国组委会，以保证奥运会的顺利进行。国际奥委会收入的来源主要有：
1、出售奥运会的电视转播权。

国际奥委会通过销售转播权创造了数十亿美元的收入，根据官方数据，仅在2014年，国际奥委会与NBC达成了一项价值77.5亿美元的交易，以确保在2032年之前在美国获得独家转播权。这意味着该公司将平均为每届奥运会支付超过10亿美元的费用。该协议涵盖所有媒体平台，包括电视、互联网和移动版权，并限制其他媒体转播开闭幕式和体育赛事。当谈到获得这些广播权时，他归结为一件事，那就是金钱。这些多年的转播协议，包括夏季和冬季奥运会。根据NBC的财务报表，NBC从2016年夏季奥运会获得的收入也比2014年冬季奥运会获得的收入高出约50亿美元。

2、品牌合作是国际奥委会的下一个收入来源。

国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别，而每个层次和级别对应着不同的权益。TOP成员在全球市场享有行业排他权，奥运会组委会和国家奥委会的赞助商的产品都不得和其抵触。

　　根据国际奥委会TOP计划的规定，TOP计划赞助经费的50%归当届奥运会组委会，7%归国际奥委会，43%由参加奥运会的各国奥委会平分。

　　“TOP”计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴，分奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、冬季奥运会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商6种类型。夏季奥运会赞助商投入最大，每个公司赞助费为4 000万美元以上。除提供资金支持外，还提供重要的技术服务。作为回报，他们在4年的周期内可以享有世界范围内(包括夏季、冬季奥运会、国际奥委会以及200个国家或地区奥委会)销售其附有奥林匹克标志产品的专营权，广告优先权以及奥运会期间参与赞助奥林匹克圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。权威人士指出，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，产品知名度可提高3%。因而，跨国公司的奥运赞助大战往往比较激烈。在国际奥委会现在的最高层的TOP赞助商中，对北京奥运会的赞助费用的下限为6000万美元，尽管赞助费用如此之高，众多企业仍然为获得赞助权而展开激烈的竞争。

奥运会为TOP成员提供了优秀的广告平台，为这些赞助企业营造了良好的盈利空间，因此成为TOP成员也不是一件容易的事。

二、奥运会组委会经营收入

1、组委会的赞助商、合作伙伴。在国际奥委会确定的赞助商之外，可自主确定10～15家组委会的赞助伙伴。由于是组委会赞助的最高层次，并且同种类产品具有排它性，故竞争后的价格很高。
2、组委会的供应商。主要指挑选在交通、电讯、办公、服装等领域为组委会提供实物技术服务的企业。尽管赞助层次低于合作伙伴，但仍需要向组委会提供不菲的费用，方可获得供应机会。
3、发放标志商品的营销许可证。在商品上使用奥运会标识、徽记、吉祥物等标识记，必须向组委会购买营销许可证。费用一般为利润额的10～15%。商品主要集中在T恤衫、遮阳帽、钥匙链、纪念章等等。亚特兰大奥运会仅T恤衫就售出3000万件。悉尼奥运会此项收入达2.13亿美元，占全部收入的11%。

4、捐款。为奥运会捐款，不仅表明对体育文化事业的支持，而且可以能够扩大声誉，树立形象，许多企业或个人慷慨解囊。汉城奥运会仅此一项收入就高达3亿多美元。
5、。发行是传统的集资形式。把奥运会与结合起来，可大大激发民众投彩热情。蒙特利尔奥运会此项收入高达2.3亿美元，超过了总收入的54.7%！
6、纪念币。纪念币质地分白金、金、银、铜等，价值昂贵。发行奥运会纪念币曾是奥运会的三大主要收入之一。莫斯科奥运会发行5套包括白金在内的纪念币，获利2.6亿美元。
7、门票。门票是奥运会直接观赏价值的基本实现形式之一。也是奥运会的基本收入之一。悉尼奥运会门票销售9600万张，收入多达3.76亿美元，占总收入的19%，是近20年来收入比例最高的一届比赛。
8、纪念邮票。奥林匹克邮票作为最具周期收藏意义的专项邮种，深受爱好者喜爱。从第一届现代奥运会起，邮票就成为奥运会的稳定收入来源。为提高效益，有的国家还发行带有附加面值的“捐资邮票”，进一步增加了收入。
9、广告。“成功就在于广告”已成为厂商的信条。为树立形象，宣传商品，不少厂家千方百计地要在奥运会上展示自己。但是，《奥林匹克宪章》明确规定，“比赛区及其上空不许有任何形式的广告宣传”。于是，声像、文字及户外广告便成了他们追求的目标。巴塞罗那奥运会此项收入5.87亿美元，占总收入的27.3%。

三、主办国家、省、市等各级政府财政支持

主办国家、省、市等各级政府对奥运会的投入是全方位的、多层次的，并且是至关重要的。主要包括资金、土地、税收政策支持等，以改善和扩充机场、道路、水电、能源、食宿等基础设施的条件，其中，对组委会的财政拨款，近几届奥运会这方面的比例尽管不大，但也是必要的。西班牙政府为巴塞罗那奥运会拨款1.2亿美元，美国政府为亚特兰大奥运会拨款2.27亿美元，有效地保证了奥运会的顺利进行。

组委会的上述三大收入中，奥委会的拨款是基本的、稳定的收入，可解决奥运会运行的大半经费。后两项根据不同国家的情况有所不同。

奥运会结束后还会留下很多奥运遗产，并未我们的国计民生产生不可估量的影响，如奥运期间建设的各种体育场馆设施可以转化为城市体育基础设施，奥运会带动的旅游业，城市建设，城市和国家软实力提升等。