为什么西甲冠军是商业运作来的(除了皇马巴萨，西甲其实挺穷，武磊刚来，就给奖杯巴结中国市场了)

武磊登陆西甲刚刚两个月，就要获得首个西班牙奖项了！西足协官网昨天报道称，武磊将会获得“世界足球大会杰出体育人物奖”，本月12号，武磊就会在巴塞罗那领取奖杯。世界足球大会是由西班牙足协发起，设立的奖项意在表彰那些为西班牙足球做出卓越贡献的球员。武磊加盟西甲后，为西班牙人和西甲吸引来了巨大的关注度。

据统计，武磊首次登场时，就有4000万中国观众收看比赛。对于这个潜在的大市场，西甲方面自然不会轻易放弃，只要有机会，肯定得拿武磊好好炒作一番。而西班牙足协虽然不管西甲的经营，但在他们的收入中，有很大一部分是来自于西甲每个赛季的转播收入分成，中国市场开发好了，他们也能跟着沾光，所以利用手里的资源给武磊颁个奖也很正常。

说句不好听的，西班牙足协这就是没出息，武磊才来俩月，就足球本身而言并没给西甲带来什么改变，为了钱，你就楞敢说这是“卓越贡献”，西班牙足协的节操让人不敢恭维。不过这也没办法，人穷志短马瘦毛长，谁让西甲穷呢？哦，你不用拿皇马巴萨来说事儿，他俩是有钱，在欧洲俱乐部净利润榜上常年排名前三，可除了他俩，能进入这个榜单前30名的西甲球队，只有马竞一家，而英超已经有半数球队进入前20名了。所以，说西甲穷，并不为过。

在之前的文章中，我们曾分析过西甲其他球队收入低的原因，这是由于以前西甲的转播收入并不像英超那样由联盟负责集体出售，而是由球队自己找转播商谈。那么问题来了，如果你是一个电视台的老板，你是愿意花2亿买下皇马巴萨全部的主场比赛转播权呢，还是愿意花5亿买下整个西甲的转播权？当然是选择前者，因为你投资5亿挣的钱不会比投资2亿的多出太多，既然如此，为何还要多投那3亿呢？

大转播商们自然要争着买下皇马或巴萨的转播权，或者当个分销商也挺好，而其余球队呢？只能找一些地方电视台合作了，甚至有一个赛季，塞维利亚连合作的转播商都没找到，整个赛季他们都没能出现在电视上。以转播收入改革前的2013-14赛季为例，皇马巴萨的转播收入均为1.4亿欧元，这个数据从第三名的瓦伦西亚便出现了断崖式的下跌，蝙蝠军团的转播收入只有4800万欧元，而那个赛季在英超垫底的卡迪夫城，转播收入则是7450万欧元，这就是两种不同制度所造成的巨大差距。

可能有朋友要问，人家英超集体出售转播权已经实行了好多年，早已是珠玉在前，为什么这些年里西甲不学一学？这得分两个方面说。一方面，是既得利益者不想放弃现有的利益。这个不用说大家就能猜到是谁，当然是皇马和巴萨喽。2011年西甲球员罢工平息之后，西甲终于痛下决心要集体出售转播权，连西班牙政府都出台了相关政策保证改革顺利实施，可皇马和巴萨为了自己的利益，敢于用实际行动和政府叫板，直到西班牙政府严重警告才收敛。

即便是转播权集体出售政策敲定后，皇马也一直在努力维护自己的利益，2015年他们把西甲联盟告上了法庭。起诉理由是西甲可以获得90%的转播收入，而西乙只有10%，这种差距太不公平，应该分给西乙30%到40%。皇马说得那叫一个义正言辞，宛如为弱势群体代言的大侠一般。可实际上，他们的目的是宁可把钱分给西乙球队，也不想让西甲的中小球队得到那么多钱，进而威胁到自己的地位。

另一方面，则是西甲联盟的原因。西甲联盟的商业运作比英超差了不是一点半点，主要原因是没有一个好领导带着。在特瓦斯之前，西甲联盟主席一职是由西甲某个俱乐部的主席兼任，为了避嫌，皇马巴萨的主席是不会竞选这个职位的，主席一职都是在中小球队中产生。可是人家自己的球队还有保级大业需要操心，谁有那么多精力去兼顾整个西甲？即便赚来了钱，恐怕也得让皇马巴萨想办法捞走，何况西甲联盟还不给自己这个主席开工资。

而且虽然联盟主席所在的球队没有夺冠实力，但这也避免不了其他人的攻讦，刚想甩开手干点儿工作，立即就会过来七八只手把他死死按住。主席都不干事儿，其他人更不用说，所以西甲联盟这些年除了安排一下赛程，还真没听说过他们有啥其他工作。直到2014年特瓦斯就任西甲主席之后，西甲才算有了个正经的全职主席。这哥们儿的风格跟川普有点儿像，大嘴巴平日里没少得罪人，巴萨球员躲避看台上砸来的矿泉水瓶被他讽刺、加泰罗尼亚公投他高调站队、要去美国踢联赛被国际足联制止，武磊进球后又说要在中国踢……

虽然特瓦斯平日里没少得罪人，但西甲联盟还真离不开他，因为人家能挣钱。特瓦斯一上任，就对联盟各部门进行了一番改革，打造出一支高效的办公队伍。西甲的海外挑战赛、商业活动等等，较以往均有了飞跃般的进步，年度商业收入与2014年相比已接近于翻番。不过特瓦斯采取的措施，基本都是英超玩了很多年的东西，如今西甲的商业收入与英超相比还有非常大的差距，想缩小差距只能进一步拓展海外市场，所以巴结一下中国市场也就不奇怪了。