BTV6英超广告曲是什么(英超转播权争夺战：体育“新贵”和“老炮”谁是赢家)

文｜王心宇

2016年8月9日，英超联赛在中国大陆及地区独家版权方新英体育在京召开新闻发布会，公布了新赛季英超联赛在中国的转播阵容。

在开路电视转播方面，央视体育赛事频道将继续周播1场比赛，以BTV体育，上海五星体育等20多家知名地方体育台将每轮转播2场。新媒体转播方面也是今年竞争最激烈的领域，最终新英体育、乐视体育、PPTV聚力体育拿到了转播权，其中乐视体育和PPTV聚力体育享有230场的免费场次，新英体育享有380全场次转播，其中拥有150场收费场次。在其他方面，百视通拿下了380全场次的IPTV转播权和OTT转播权，乐视超级电视也享有380全场次的OTT转播权。不难看出，乐视依然是新赛季转播方面最大的赢家，也是整个转播阵容中最具有竞争力的转播媒体。作为国内目前最火热的转播平台，今年硬是挤掉新浪体育等资深转播平台在新媒体转播和OTT转播上全面布局，并试图与新英体育一同在收费转播模式上更进一步。英超联赛的转播格局显然在随着赛事的火热而逐渐的变化，资本的重度投入，人才的招揽，英超转播竞争只会愈演愈烈，是逐步走向垄断全面收费，还是交给市场激烈竞争服务球迷，我们还是能从英超转播的“前世今生”中窥视一二。

1火爆英超球市引燃转播市场，老炮新贵前仆后继竞争激烈

过去10年英超斥44亿巨资在世界各地引进球员，总计引援超过1430名海外球员，覆盖97国家和地区，堪称微缩版世界杯，作为商业化最高、话题性最强、球星最多的联赛，英超是当之无愧的全球第一联赛。在中国球迷关注度上，英超拥有1.7亿爱看英超的球迷，有1亿观众收看英超开路电视转播，6亿的互联网播放量，187万付费电视订阅用户，783万IPTV收视人次，4866小时33分的电视总播放时长，英超在中国也是拥有最多追随者的足球联赛。（数据来源： CSM Media Research-Kantar Sport China）

火热的英超球市必然会引来转播平台对于转播权前仆后继的争抢。2015年央视时隔十二年重新开始转播英超赛事，新浪体育、腾讯体育、乐视体育、PPTV聚力体育每年在新媒体转播权的竞争上也是“打破了头”。每家公司都试图从中分一杯羹，这一杯羹到底价值几何？据悉，早在去年新英体育就将英超新媒体一年的转播权分别1800万美元的价格卖给新浪、腾讯和乐视，总价值高达近5亿人民币。而今年乐视体育和PPTV聚力体育淘汰掉新浪腾讯等平台拿下的新媒体转播权保守估计也要4000万美元以上，相对去年的1800万美元更是翻了一番。而当初仅仅以十亿人民币拿下6年英超独家转播权的新英体育看着如今火爆的局面，恐怕做梦也会笑醒。

2天盛身先士卒折戟收费转播，重组新英体育携全新模式卷土重来

2007年2月天盛以3年5000万美元的价格购入大陆地区独家转播权，结束了ESPN免费转播的时代，其后不久天盛宣布收看英超需要购买自家的欧洲足球频道，一个赛季观看下来的费用高达1880元。在体育赛事转播基本免费的中国大陆地区突然宣布要进行高昂收费，其结果是大部分球迷选择拒绝收看英超联赛，“盗版”转播也随即发展起来。尽管天盛期间多次调整资费标准，但微薄的用户群体的收入已难以支撑高昂的转播费用。2010年8月，天盛宣布破产，也宣示着首次收费尝试失败。天盛破产后，其原投资方IDG资本联合新雅迪传媒组建了全新的新英体育。同年，新英体育拿下了未来三年的英超独家转播权，与之前固执的收费截然相反的是，这次新英体育选择分销转播权，各地方体育台免费提供英超转播，此举挽回了众多的英超球迷，新英体育在此后的两年时间里收获了大量忠实的英超用户群体，奠定了新英体育在中国地区英超转播领域的地位。2012年年底，新英体育宣布十亿人民币与英超联盟续约至2019年，并于2013/14赛季推出全新的收费模式。随着互联网的发展，新英体育将转播部分分为电视和新媒体两个方向分别出售。同时新英体育根据球队的竞争力，比赛的精彩程度，球迷的归属球队等严格分类后分各类型套餐出售（套餐最低至268元）。

2014年新英体育再次转变盈利模式，新英体育将收益方向对准了出售转播版权，最终开放了230个场次的免费直播，并将此再次出售给新媒体平台，从14年1000万美元独家转播权涨到16年单价至少4000万美元的非独家转播权，而且电视转播价格也因此水涨船高，各体育台也最终为此埋单。三年来，新英体育已经迅速完成了盈利模式的转型，由于技术的提升，新英体育本媒体直播平台的直播质量也大幅提升，用户数量相比往年也有不少增加。这种以出售转播权为主，售卖本媒体平台收费直播的运营模式已经让新英体育在英超转播上赚的盆满钵满，这次新英体育的全新亮相也毋庸置疑是成功的。

3新英体育迎接新的挑战，付费模式的发展何去何从

在新英体育最初以十亿人民币拿下6年英超独家转播权的时候就有网友大呼英超联盟卖了一个白菜价。在中国足球市场火爆的今天，连中超都卖出了80亿的天价，而新英体育出售转播权 收费运营稳定的模式只能持续到2019年。届时英超联盟新合同的转播权必然会公开竞标，10亿或许仅仅是抬价的单位。可以预见的是，转播权的竞争一定会愈演愈烈，三年后新英体育也将会参与到直接的竞争中来，如何在这三年中提升自身的竞争力，提高平台的服务水平都将是新英体育未来可能发展的方向。

新英体育副总裁喻凌霄曾多次提到，在中国付费模式是一定可以发展下去的，而新英体育也探索出了付费和免费场次相结合的营销模式，始终将内容与服务作为首要发展方向。新英体育最大的客户乐视体育也有自己的收费方案。乐视在新英体育购买了PC端，移动端和OTT端的转播版权，在除开路电视外的领域全面转播英超联赛。付费会员将可以在乐视任何端口观看全部380场比赛，免费用户也可以在PC端和移动端观看230场比赛。在解说方面，坐拥以前ESPN英超名嘴詹俊为首的豪华解说团队也为付费模式保驾护航，这样的竞争力加之新英体育平台营销模式，英超的收费转播似乎也在日趋成熟。在不太高成本购入版权的情况下，这样偏低廉的收费模式至少在这三年内或许是稳定的，那2019年后的付费模式将如何稳定发展下去？这是每一个互联网体育传媒公司在思考的问题。从天盛最初收费模式的惨败到如今英超转播激烈的竞争，优质的体育资源和优质的客户群体都是将来的“兵家必争之地”，无论竞争单位对于英超转播权作出多少价格的评估去竞争，提升自己平台本身的服务质量才是根本，将转播的清晰度、流畅度已经失误率降低才会有更多的用户为付费模式买单，否则高昂的购买之后恐怕要步天盛的后尘了。