优酷为什么不播cba(优酷体育和咪咕布局CBA版权，会是一笔划算的生意吗？)

距离CBA新赛季开幕只剩下不到一周的时间，CBA版权江湖再起波澜。北京时间10月15日，优酷和咪咕同时官宣获得了CBA新媒体版权。

官方语境中，优酷体育成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴，为用户提供全平台、全场次的视频直播、点播、集锦等服务；咪咕则宣布成为未来两个赛季CBA的新媒体官方合作伙伴。

这也是继世界杯之后，优酷体育与咪咕在体育版权内新的举动。新赛季，它们将与腾讯体育在新媒体江湖展开厮杀。当然，它们的竞争对手并非只有腾讯体育一家，央视始终是一座难以逾越的高峰。

重注世界杯，虽未能从营收上让优酷体育、咪咕赚得盆满钵盈，但至少提升了它们的业界影响力。那么，拿下CBA版权对于优酷体育、咪咕来说，究竟是加分项，还是作茧自缚呢？

入局！

上个月底，“体育大生意”率先披露，CBA新媒体版权将迎来两个新入局者。入局者是谁，并不是难以猜透的谜题。

今年，借世界杯之势，优酷体育、咪咕、爱奇艺体育纷纷杀入体育版权江湖。沉寂两年的体育版权市场再度喧嚣。这种喧嚣之所以显得底气十足，盖因新入局者背后的支持者都是巨头。

新入局者背后有金主爸爸撑腰，但前行之路却并非坦途。究其因，市面上主流赛事版权格局已定，新入局者短期内能够获得的优质资源有限。

NBA版权在腾讯体育手中，距离版权到期尚有时日。五大联赛以及欧冠版权，除了英超，大都握在PP体育手中。而且，英超版权下个赛季将由新英体育转移到PP体育手中。

爱奇艺体育是新英体育与爱奇艺联姻的结晶。新英体育手中尚有存货，包括西甲、欧洲国家队赛事版权以及未来亚足联相关赛事版权。

与爱奇艺体育比起来，优酷体育和咪咕显得有些尴尬。世界杯再热闹，也无非是一个月的狂欢。盛宴散场，一切归零。世界杯之后，它们先后与PP体育达成战略合作伙伴关系，获得了中超的版权。它们想要在体育版权江湖折腾出动静来，CBA版权必然成为其下一个“猎物”。

上个赛季，姚明就为CBA版权定下基调——不卖独家。这也为优酷体育和咪咕今日之入局留下了前提。

在此也没有必要吹捧姚主席决策多么英明。此一时，彼一时。去年此时，体育版权行业哀鸿遍野，不卖独家也是不得已而为之。

遵循惯例，新入局者也并未对外披露版权的价格。去年此时，媒体估计每一家网络平台单赛季支付的版权费为2.5亿元。以此为参照，优酷体育和咪咕每家掏出的真金白银至少不低于5亿元。

迷局？

多了新入局者，对于CBA来说，当然是一大利好，可以记在姚主席功劳簿的显赫位置上。

在各种瞎折腾之下，中超未来的价值只会持续下滑。且不说U25踢中超会否实现，单单从各俱乐部抽调如此多的中生代球员进行长时间集训，就已经打折了联赛的精彩程度。足协的各种奇葩举措不断探及球迷的底线，已经在动摇投资人的决心了。（当然，将所有责任都归罪与足协也有失公允，背后那只看不见的手才是始作俑者。）

这就显出姚主席可贵之处了。与足协一样，篮协背后也有一只看不见的手。只不过，姚主席更多在遵循篮球规则行事，至少CBA尚未迎来震荡。此消彼长，CBA的价值无形中得到提升，加之物以稀为贵，CBA版权受追捧也就在情理之中了。

可对于优酷体育和咪咕来说，斥巨资买下CBA版权会是一笔划算的买卖吗？情况可能真的未必乐观。

姚主席改革之后，CBA的赛程变得更加合理，除周一外其他日期都有赛事上演。球迷不再需要同一时间为收看哪一场比赛而发愁。这也利于新媒体平台进行赛事转播。

不过，中超所遇到的尴尬，也是CBA躲不过去的坑。电视台的直播始终会形成用户分流。去年，CBA与央视签下了十年长约。在我看来，这种合作多少有些城下之盟的意味。

表面上， 这个合约为新媒体留下了一定的空间，比如央视周四不直播CBA赛事。但是，周四本身比赛较少，这种所谓的新媒体保护聊胜于无。

CBA迥异于NBA，每一轮焦点赛事有限，央视和地方台足以覆盖球迷所关心的最重量级赛事。新媒体平台所能吸引到的用户数量着实有限。付费会员模式几无可行性，流量对于广告商的吸引力也并不大。

之于优酷体育和咪咕，腾讯体育也是一个“大魔王”版的存在。腾讯体育在篮球领域深耕多年，平台聚集了大量年轻球迷群体。而且在制播方面，腾讯体育人才储备更为充沛，一流的篮球解说员、评论员与其都有深度合作。

经过上个赛季的培养，腾讯体育也拥有了一定用户积累。这批用户可以说是新媒体平台的核心用户。将他们从腾讯体育分流到其他平台的难度可想而知。即便如此，腾讯体育CBA版权运营究竟如何，也是冷暖自知。

这就是中超和CBA面临的现状。它们的版权价格并未处于历史最高点，可这对于新媒体平台来说仍是一个沉重的包袱。

在新版权周期之前，搜狐体育、PP体育、暴风体育以及优酷都获得过CBA直播权，效果究竟如何不言而喻。

在CBA新媒体版权之争中，PP体育始终按兵不动，并非短视行为。论变现能力，CBA版权不及中超版权；论版权价格，CBA又并非一个性价比高的版权。何况还要硬刚在篮球领域布局较深的腾讯体育，胜算几成业内人自有判断。

从吞下世界杯版权，就能看出优酷体育和咪咕的无畏来。购下CBA版权，仍旧展现了它们气吞山河如虎的气势。

在一种语境中，无畏可以是褒义词，体现了两家新入局者的气概以及底气十足；而如果与无知联系起来，无畏就是贬义词了。

希望优酷体育和咪咕的无畏是前者。单就一笔生意角度来说，高价买下CBA版权绝称不上明智或者划算；如果从战略布局以及长远发展角度来说，这是它们成长过程中必须交的学费，与整个体育产业发展而言也是有益的。