2018世界杯霸屏广告(世界杯开播海信创意广告霸屏 连解说员都感叹中国制造确实强大了)
更新时间:2022-11-13 18:19:14Popo||评论
世界杯开幕,狂欢盛宴正式启动。开幕式上东道主俄罗斯5比0血洗沙特,彻底点爆了全世界球迷的激情。比赛第二日,乌拉圭苏牙狂轰滥炸、卡瓦尼撼中门柱,关键时候吉梅内斯头球绝杀;伊朗“梅西”阿兹蒙错失单刀,补时阶段却让摩洛哥自摆乌龙。而西班牙和葡萄牙的对决更是激情四色,科斯塔的两球更是难敌C罗的帽子戏法。
两天四场比赛,场场精彩,不仅让观众感受到全面进攻的酣畅,也让球迷领略到对攻的精彩。应该说,开幕才两天,世界杯已经成功吸引全世界的目光。不管是不是球迷,已经彻底被热烈的气氛所感染。
此次世界杯虽未有中国队参加,但是由中国企业组成的国家队却成为全场焦点。连央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”。首场比赛的足球解说员更是数遍强调,这是前所未有的阵容,中国制造企业确实强大了。
有统计显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业也由此前两届只有一家官方赞助商增加到此次的7家赞助商,同时在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是投入4亿美元的美国的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
作为电视领域唯一的官方赞助商,海信也是赚足了风头,在营销上更是别出心裁。开幕式当天,俄罗斯世界杯揭幕战开场,海信亮出奇招,用明黄色做底,非常醒目地打出俄文广告Смотри Hisense,翻译成中文就是:哇,看,海信。随着全场精彩镜头的不断抓拍,这则广告成为全场最为耀眼的一个创意。
而在比赛第二天,海信又玩出了新花样,打出了主题口号:HDR ULED。
唠叨两句,HDR,就是高动态范围图像(High-Dynamic Range,简称HDR),这种技术能将电视所呈现的色彩更加生动,黑色更深邃,画面中的物体也更加清晰。
而海信的ULED, 是海信在 LED基础上,采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术,对画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面的大幅提升和改善,其实测画质国际领先。显然,HDR与ULED这一对“才貌双全”的技术组合在一起成为“绝配”,也成为海信全球推广的主题。
海信的这则创意,来源于此前国际足联(FIFA)已宣布:2018年俄罗斯世界杯的64场比赛均采用超高清HDR制作,从而让足球比赛的图像质量达到历史新高度。
比赛才两条,海信已经别出心裁地推出了两个广告,无论是俄文广告Смотри Hisense,还是紧贴世界杯又符合大屏电视趋势的HDR ULED,都凸显了海信在世界杯广告上的精准巧妙。世界杯赛事还在继续,但是借力世界杯营销,玩的最666的企业已经出现。根据新浪微微热点的统计,因为两则广告发挥的强大效应,海信以3.94的世界杯相关热度指数,领跑“赞助队”,成功成为市场最聚焦的品牌。
接下来的比赛日,海信如何玩,已经成为赛场外最大的看点之一。
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