蒙牛世界杯赞助语(重奖女足的蒙牛:体育营销渗透多个项目,签梅西谷爱凌做代言)
更新时间:2022-11-13 16:08:39中国女足重回“亚洲之巅”,乳业巨头蒙牛“顺势”营销了一把。
2月6日,当中国女足3:2逆转绝杀韩国女足夺得亚洲杯后,蒙牛快速宣布将奖励女足1000万元奖金,成了女足亚洲杯夺冠后首个宣布给予重金奖励的乳业企业。这一消息在社交媒体上刷屏并获得部分网友“点赞”,热搜一直维持至2月7日。
蒙牛在其公司认证微上称,将奖励女足千万现金(来源:蒙牛微)
南都记者留意到,蒙牛从2021年起就是中国足协中国之队的主要合作伙伴(即赞助商),包括中国男足和女足等均是蒙牛的赞助对象。而这次重金奖励,则业内人士看来是合同之外的“即兴行为”。
由于在公众印象中,女足的成绩远远优于男足,但经济等待遇上却远低于男足(注:2018年起,女足的待遇有大幅度提升),再加上今年农历大年初一(2月1日)中国男足1:3“惨败”越南等,综合多宗因素,蒙牛对女足这波重金奖励,受到了很多网友的支持,也被业内人士视为一波成功营销。
实际上,蒙牛在足球领域的赞助由来已久,除了赞助中国之队外,该公司还是2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯的全球官方赞助商。其中在2018年世界杯前夕,蒙牛还将阿根廷知名球星梅西签为品牌代言人,但由于当年阿根廷在世界杯表现不太理想(止步16强),因此梅西为蒙牛拍摄的代言广告,成了网友的“恶搞对象”。
2018年俄罗斯世界杯期间,梅西为蒙牛代言的广告遭到网友P图恶搞,当时该P图在球迷圈受到广泛传播(来源:微用户)
南都记者注意到,除了足球外,蒙牛在体育营销渗透到了篮球、田径、游泳、自行车及击剑等,合作的体育项目达10多个。其中,包括梅西、法国球星姆巴佩等体育“顶流”IP成为蒙牛的代言人。另外在北京冬奥会前,蒙牛就把中国自由式滑雪运动员谷爱凌作为品牌代言人,目前后者已成为商业板块中“炙手可热”的“新星”。
业界分析认为,蒙牛在体育营销中的发力,主要看中该领域持续的话题性以及在消费者中的共鸣效应,从而达到品牌在消费人群中的渗透等。
不过随着营销渗透面增长以及包括“顶流”IP等代言费增加等,蒙牛涉及广告营销的费用也逐步上涨。根据去年上半年蒙牛披露的数据显示,该公司产品和品牌宣传及营销费用为52.646亿元,增速为15%,占当期蒙牛营收的11%左右(上半年蒙牛营收为459.05亿元)。
另据南都记者了解,在综艺节目之外,乳业在营销方面加强与体育的捆绑。例如伊利为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴;飞鹤乳业在今年宣布签约赞助齐齐哈尔U12冰球队;另外光明乳业也表示要“加强品牌的体育营销”。
南都记者 贝贝
相关推荐
-
蒙牛世界杯赞助语(重奖女足的蒙牛:体育营销渗透多个项目,签梅西谷爱凌做代言)
查看详情
-
世界杯蒙牛广告遭吐槽(魔性!烦人!无脑!这届世界杯广告为何吃相难看?)
查看详情
-
那个黄烧世界杯(中国企业烧53亿赞助世界杯,蒙牛砸20亿梅西,华帝退款成“营销帝”)
查看详情
-
19元世界杯100g流量(我是蒙牛,我现在怄得一批)
查看详情
-
世界杯狂欢广告语(世界杯营销三问:关于蒙牛、vivo与热议的广告)
查看详情
-
蒙牛世界杯广告牌下架(“除了国足没去其他都去了”续集:中国品牌参战世界杯)
查看详情
-
蒙牛fifa世界杯纯牛奶(蒙牛携手FIFA 世界杯迎来第一杯奶)
查看详情
-
蒙牛世界杯梅西视频(阿根廷悬崖边重生!蒙牛 天生要强 被赞神广告)
查看详情
- 最新资讯
-
- 2022-11-15 世界杯8分之一比赛比分(世界杯小历史,1990世界杯1/8决赛,艰难的胜利,普拉特漂亮一击)
- 2022-11-15 12年奥运会金牌哪个国家最多(世运会最终奖牌榜:中国第十,乌克兰第三,德国力压美国排名榜首)
- 2022-11-15 我对穆帅有种特殊的感情(纵你虐我千百遍,我仍待你如初恋!穆里尼奥:希望曼联早日复兴)
- 2022-11-15 菲律宾韩国街在哪里(韩国 | 九月初的济州岛,时有风,偶有雨)
- 2022-11-15 欧联杯冠军进欧冠什么时候(欧冠赛与欧联杯的区别,你知道多少?)
- 2022-11-15 为什么nba篮球员妻子都爱(为何科比的妻子那么受欢迎呢,十几个人追求?拥有三个魅力原因)
- 2022-11-15 5号篮球和7号篮球图(2022-2023赛季NBA每支球队的城市版球衣)
- 2022-11-15 花式运球有错吗(指责队友犯规,自己花式运球失误?郭艾伦的脾气决定辽篮上限)
- 2022-11-15 我想看霹雳赛车(嘲讽值拉满,魏国黑科技霹雳车,守九宫八卦能打赢满红吴骑)
- 2022-11-15 马内造红牌 破门(马内遭“爆头”仍坚持比赛15分钟并进球,球迷痛批塞内加尔换人不及时)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-