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中国那年办过足球世界杯(谁说中国和世界杯无关)

更新时间:2022-11-13 13:56:56

北京时间 11 月 21 日零点,四年一度的世界杯将在卡塔尔打响。伴随着这一足球盛宴的临近,浙江义乌国际商贸城内,世界杯元素的小商品订单也迅速激增。10 月 29 日,“义乌厂家 50 天赶工 10 万个足球” 登上热搜,并持续高热,而上一次义乌登上热搜榜,就在短短一个月前,当时 “中国热水袋成欧洲过冬神器,义乌老板们赚翻了!” 也是全网最热的话题之一。

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虽然义乌只是浙江省中部一个三面环山的内陆小城,常住人口只有 200 万,但它却是目前全球最大的小商品集散中心,也被联合国、世界银行等权威机构认定为世界第一大市场。全球每个角落的需求似乎都会牵动义乌,甚至民间还发明了 “义乌指数” ——世界发生了什么,义乌都知道。

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2016 年美国总统大选,希拉里的民调支持率虽然显示为 72%,但在义乌小商品城内,特朗普的应援订单却远超出希拉里。最终,特朗普胜出,义乌也 “一战成名” 。甚至有网友打趣地评论道:“还是义乌工厂老板最清楚美国的民意。”

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今年 9 月底,连接俄罗斯与欧洲的天然气管道 “北溪 1 号” 和 “北溪 2 号” 发生爆炸,没过两天,义乌 “取暖神器” 热销欧洲的消息就上了热搜。而一件件 “义乌制造” 的小商品,既是世界与义乌的联系,也是义乌感知世界的脉搏。

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如今,卡塔尔世界杯的到来又让义乌牢牢抓住了人们的眼球。据一位经历了六届世界杯的义乌商家介绍,今年世界杯从接单到发货,尽管生产周期不足 50 天,但其每天足球的产能已达到了 3000 个。通过业内人士的估算,仅仅是世界杯前后从义乌出口的足球数量便能达到 100 万个,市值高达 2000 万元。”

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不过事实上, “ 50 天赶工 10 万个足球” 放在义乌世界杯大生意中根本就微不足道,据义乌体育用品协会估算,从旗帜、围巾、抱枕到足球、球衣、哨子,“义乌制造” 几乎占据了卡塔尔世界杯整个周边商品市场的 70% ,甚至圈内还流传着这样一句话——世界杯超过一半的周边产品来自义乌。从 2010 年南非世界杯的呜呜祖拉,到巴西世界杯的卡塞罗拉,再到俄罗斯世界杯球迷手中挥舞的应援旗帜。近几届世界杯中,人们都可以在赛场内外见到 “义乌制造” 的身影。确切来说,世界杯热潮真正在义乌爆发,还是 2002 年韩日世界杯,除了因为韩国和日本举办城市距离较近,氛围很容易传播到国内,更重要的是那时中国男足首次闯进世界杯,国内足球氛围空前热烈。

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今年的卡塔尔世界杯,“义乌制造” 同样没有缺席。事实上,从今年年初开始,就陆续有海外订单涌向义乌,其中更不乏官方授权的纪念品足球。好在,近 20 年的 “实战经验” 已经让义乌文体用品生产商们能够比较从容应对这种 “时间短,任务重” 局面了。每届世界杯前夕,他们通常提前半年乃至一年就会做好准备。

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值得一提的是,为了让广大商家能在世界杯开赛前把商品运输到卡塔尔,今年 9 月份,义乌还专门开通了 “世界杯专线” ,通过这条海运专线,从宁波港和上海港出发,只需 20 天至 25 天就能直达卡塔尔哈马德港。那么,外国买家为什么一直钟情于从义乌进口足球、球衣、奖杯等这些看似制作简单的商品呢?这还要从义乌商家近年来生产理念的提升以及商业模式的转型说起。早年间,义乌商家多以仿制为主,虽然低廉的价格颇具吸引力,但质量层次不齐,且存在着版权风险。不过随着时代的发展,义乌商家不仅研发出了自己的品牌与外观专利,还根据着各地客户的审美来设计体育用品,这无疑给他们的商品注入了更多的附加值。

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据一位 2007 年就入行的义乌商家介绍,入行之初他将公司发展的方向定在了球衣领域,然而入行之初,他就因版权意识淡薄吃过不少苦头。在几经思考后,他决定,2022 年世界杯所生产的球迷助威服全部由公司原创设计,而且球衣个性化设计并非更换颜色这么简单,为了避免雷同,通常会选择球队以及国家独有的元素和色彩,将它们设计进球衣中。当卡塔尔世界杯 32 支参赛球队的球衣样品全部出炉后,这位商家将商品图片发给了此前的贸易伙伴,并且很快得到了对方认可,这让他更加坚定了原创路线。在世界杯后,他已准备开始更大胆地尝试,陆续推出五大联赛俱乐部以及其他国家队的原创球迷服。

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此外,随着电商平台的兴起,义乌跨境电子商务的发展也日益加快。近年来,义乌利用数字化改革成果,大力发展 “跨境电商 直播” 的贸易新业态,强化数字化连接线上线下能力,外贸企业从传统批发出口模式转型跨境电商模式。义乌的电商速度改变了行业原有的生产关系和贸易模式,为传统产业找到了一条新的数字化增长路径。

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值得一提的是,去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会,义乌商家就反复向外界证明了他们那令人惊叹的爆款制造能力。例如,杨倩参加比赛时佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发绳,中国乒乓球运动员、奥运冠军陈梦的同款项链,冬奥会吉祥物冰墩墩的周边、各国代表队入场所穿羽绒服,甚至儿童演员们手持的鸽子灯,都成为了超热卖单品。而这背后不仅是义乌商家和工厂强大的爆款反应力,或许也是近几年义乌产业带生产力变革的一个缩影。