经典足球广告合集(即使村庄在水上,也有为足球梦想坚持的孩子们。泰国广告微赏析)
更新时间:2022-11-12 23:20:18如果给你1000万的预算,你会用什么方式拍摄一支广告?
可能某些人,1000万大抵是这么花掉的:800万请来明星代言,200万用于导演、编剧、策划及制作团队。
泰国则更倾向用素人演员、平淡的生活,小而美的拍摄路线。
小成本投入却产生病毒式传播的效果,泰国广告已然成为社交平台上的流行元素,各大平台疯狂转发。研究泰国广告成功的秘诀,也成了广告从业人员的“必修课”。
细细品鉴了近些年泰国走红的广告,发现他们的制胜法宝大致有以下几条:
武器一:反精准营销
广告业里有不成文的“套路”:啤酒广告一定是快乐的;车子广告永远是在路上跑;男人在家居产品广告中一向闷不吭声;女人在电子产品广告中多半是个泼妇……这些套路都来自所谓的精准营销或大数据分析。
可是泰国广告偏偏不走套路,对差异化近乎疯狂追求。
啤酒广告,抛弃看球喝、看剧喝、聚友喝的套路,泰国人拍成要为周五即将放假喝一杯、要为好不容易找到一个停车位喝一杯,甚至是要为餐馆老板多给你一个蟹钳喝一杯。
银行广告,抛弃安全、专业话语的套路,泰国人拍成了攀易岛足球队的励志故事:一个连陆地都没有的村庄,搭建木筏建成水上足球场,最后夺得泰国冠军。
这则广告仿佛一部精美的微电影,很容易将观众带入到故事中,飙泪感动。在如此艰难的贫瘠的环境中,仍能坚持踢出足球冠军,反观某国足球。。。
反精准营销或大数据分析,使泰国广告独树一帜,总能在被“套路化”的广告业中鹤立鸡群。
武器二:不止一种讲故事的手法
从专业电影叙事的角度来看,泰国广告都是“高手中的高手”。
《SONY之女大十八变》在社交平台的浏览量超过一亿。故事开头,是一位父亲观看小女儿的录像,可爱、天真、温馨充斥屏幕;突然,非主流的、肥头大耳的女儿出现在父亲身边,形成强烈对比;最后,广告主角登场:SONY摄像机,留住美好。
广告首先运用了“悬疑”,观众带着主角悬念进入广告;其次是“多重对比”,女儿前后形象、父女对话风格对比,以及舒缓的钢琴曲到音乐戛然而止;第三是“霸王回马枪”,从无比温情衔接到“恶搞”;最后是“反思”,留住美好的同时,隐约映射出社会教育问题。
多种叙事技巧的结合,使广告留下长久的印象与思索,并且降低了硬营销属性,让观众乐于接受。
在广告《我能行》中,观众乍看会以为是一则年轻人逐梦的小片子,戏剧性的故事情节、典型的人物性格、层层铺垫的叙事风格应有尽有。直到最后女主角参加拉小提琴比赛时,才刻意地表现了秀发的柔美润滑,观众才恍然大悟这是一则潘婷洗发水广告。
武器三:平民百姓法
虽然也有很多业内人士采用平民素人拍摄广告,但总达不到泰国广告的受欢迎程度。其中的秘诀是:泰国平民广告的主轴永远围绕“爱”“生死”“友谊”等普世价值进行品牌述说。
比如人寿广告,中国广告选用姚明等明星,通过几个简单场景,直接表达品牌理念。泰国广告选用了一组残疾儿童的合唱形式,唱道“世事不可强求,顺其自然吧,我们无法预测未来,顺其自然吧”,最后一排字幕呈现“泰国人寿,见证每个人生命的价值”。广告柔情而震撼心灵,发人深省。
2016年泰国导演尼克为中国的一家理财公司拍摄的广告,他是这样做的:
儿子是一名艰辛的净水器销售员,经常被顾客拒绝,甚至被狗追着跑。妈妈总是鼓励他,每天都送来热腾腾的饭菜。儿子常常给妈妈100元钱做家用,但妈妈舍不得用,把钱都存进了理财平台……最后,妈妈病倒了,儿子才发现妈妈给他留下了一笔不菲的存款。
这则平凡素人演出的广告,以平民视角将理财公司的品牌文化展现得淋漓尽致,犹如一部制作精良的感人电影,一经推出就在各种社交平台上疯狂转发。
在面对生死问题时,泰国广告处理得也颇为大胆、巧妙。比如泰国的Shera天花板广告《壁虎的爱情》,一对壁虎情侣因为天花板的突然开裂,导致其中一只不幸坠落在棋盘上身亡,而另一只选择了“you jump,i jump”。最后,儿子指责父亲,为什么不买Shera天花板。
哈哈,是不是瞬间笑喷。泰国式的搞笑,无论是生活中还是在风靡一时的恐怖片,都呈现出了其脑洞大开的幽默。
泰国广告这种貌似顾左右而言他,却犹如一颗颗会拐弯的跟踪导弹,直击观众心灵深处的“笑点”“泪点”乃至购买欲望。
自上世纪九十年代以来,泰国广告以其独到视角、谜之剧情,成为广告营销界的一朵奇葩,屡获国际大奖及世界500强企业的青睐,堪称“神一般的存在”。
缔造泰国广告神话的背后
而缔造了泰国广告神话的背后,则来源于泰国艺术传媒高校的滋养。从上世纪开始,泰国就优于东南亚其他国家最早接触并吸收西方文化,在高校里引进国际化课程,开设最先进的设计、广告和传媒课程。
曼谷吞武里大学BTU开设有艺术广告传媒专业,学生作品多次参加泰国一年一度的设计周,有的还在泰国很有分量的“白象艺术节”中获奖,BTU在泰国高校综合实力排名前五。校内有2家国家级电视台,全天候面向东盟广播,而且还和其他几家著名电视台合作,十分方便学生专业实践。去BTU研读进修,对于提高艺术和广告设计的审美,将来想从事这个行业的童鞋,可以关注一下。
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