常规足球场(户外广告全攻略)

户外广告，即运用广告牌、路牌等视觉或体验媒介向户外受众投放的广告。这种广告以多种形式占据了全球各地的百万屏幕和灯箱。

眼下人均网民时代，营销人员亟需有效连接受众的传播方式，户外广告不受重视简直是大错特错，要知道那些全球科技巨头可是户外空间的忠实拥趸。

不过不必担心落于人后。有了这份趁手的指南，您也能充分感受户外广告的威力。

户外广告为何有效

“Shot on iPhone”是Apple一项长期广告大赛，评选业余摄影师用 iPhone拍摄的最佳照片，并以广告牌展示。Apple身为世界一流科技公司，却是著名的户外广告忠实用户，原因很简单：户外广告效果极佳。

数字最能说明问题。2021年一项针对美国成年人的哈里斯民意调查显示，41%的受访者承认自己对户外广告的关注增加，城市受访者中这一数字高达55%。超过80%的受访者表示其在开车时注意到了户外广告。

更有甚者，许多受访者表示自己受到了户外广告的影响。约34%的城市受访者称“户外广告左右了[他们] 的购买决定。”约33%的人承认，自己通过户外广告知道了一个新品牌。

户外广告何以功效显著？户外广告不同于数字广告，后者会干扰上网体验，人们早就学会了无视。相反，户外广告已与周围世界融为一体，会在习以为常中蓦然跃入眼目。优秀户外广告极具视觉吸引力，能脱颖于周边芜杂，引来受众好奇关注，这是线上广告达不到的效果。

Google和 Facebook 坐拥世界最大的数字广告平台，却大量使用户外广告，其中缘由不言而喻。

户外广告类型

户外广告的一大优势在于空间表现类型多样。从小型招贴到三倍于常规足球场的数字屏幕，户外广告连接受众的机会多到难以置信。

传统形式

传统户外广告形式历史悠久，多为长期摆放于固定位置的静态图像，是向大量受众传播信息的绝佳工具。以下列举几项主要传统形式。

- 广告大牌

提起户外广告，人们的第一反应可能是广告牌。这种巨幅画面有目共睹，不容忽视，常矗立于城郊路旁，直插半空，过路司机无不被其吸引目光。

- 海报

这与您小时候贴在房间里的海报不太一样。这种海报规格更大，常悬于市内道路上方，恰好与司机和行人的目光齐平。

- 招贴

招贴广告属于微型广告牌，尺寸较小，常安放在略高于眼睛的位置，路过的汽车和行人都会注意到，价格也比大幅广告便宜。

- 街道设施

“街道设施”这个词有点笼统，泛指沿街道摆放的各种装置。长椅、公交候车亭、街边展示牌、自行车租赁点、电动汽车充电站等都属于这一范畴。

- 墙面广告

墙面广告不同于常规户外广告，通常喷涂在建筑物侧面，或者由广告牌制成，只是尺寸、形状或安放位置不同其他。墙面广告是一种独特的视觉形式，使用者多为希望制造大噱头的大品牌。

数字户外广告形式

几乎所有传统媒介都能转化为数字形式。数字显示屏能涵盖各种尺寸，小至微型招贴，大至几乎占据宏伟建筑整面外墙。这就为买家提供了一种超越传统形式的新机遇。

户外广告的数字优势

数字户外广告比传统形式更具优势。最明显的是，数字显示屏可以展示别开生面的动态图像，达到静态图像无法企及的视觉吸引力。还有一点，数字显示屏通常由后台计算机控制，这就为某些炫酷广告大开方便之门。

数字广告可由某些基础条件触发——时间、天气、体育比分等。如此一来，品牌只需在最佳受众接触时段购买广告空间。以冰淇淋广告为例，炎热夏日比数九隆冬更有吸引力。

数字户外广告还能更上一层。您可以将更多技术连接至显示屏及其控制计算机，生成交互式广告，让路过的人影响屏幕显示内容。您也可以打造有趣的增强现实体验，定能让观者赞叹不已。

另一个值得一提的重要优势是，现在购买数字户外广告比以往任何时候都更简便。Broadsign Ads等工具可实现用户登录上传创意、选择目标受众或展示内容的需求，只需几个小时就能推出一则广告。

程序化户外广告推波助澜

和线上数字广告一样，数字户外广告也可以程序化购买。这意味着广告位可根据买方标准自动购买，选择标准可以是特定受众群体，也可以根据环境条件，如之前提到的天气、比赛成绩、每日时段等。

程序化户外广告牵涉较广。如果您有兴趣深入了解该主题，请点击程序化 DOOH 综合指南查看所有相关信息。

巧用数据准确定位受众

当今户外广告市场，媒介策划者和买家想买的不是媒体空间——而是受众。因此，准确的受众数据和测量就成了规划和评估广告成功与否的首要标准。媒介竞争日益激烈，在适当地点和时间激活户外屏幕触达意向人群显得尤为关键。那么，哪些数据能帮助营销人员打造高性价比广告？

首先，移动数据可以帮助广告商了解受众全天最高机率出现位置，定位目标受众最集中场所，收获最高广告支出回报率。借助地理围栏技术，受众一旦踏入定义位置边界（如特定屏幕周围半径），广告商就能通过智能手机收集设备ID、语言、年龄和性别等数据，随即运用Broadsign Ads等程序化平台为各类场所建立受众档案，得出每个屏幕受众的精确组成。

营销人员还可以结合第一方数据与户外广告策略，通过场景式广告吸引受众。随着我们步入无cookie世界，第一方数据或广告商直接收集的数据将越发重要。比如，零售商经常大手笔投资客户忠诚度计划，发现客户群体的重要洞察。此数据可帮助零售贸易领域通过户外广告定位特定客户群。

在Quividi等受众测量平台的帮助下，许多户外广告屏幕现在都配有摄像头，可以捕捉实时信息，如曝光次数和广告触达人年龄、停留时间、性别。Nielsen和GeoPath等独立研究公司也大肆进军户外媒介领域，以便准确估算广告曝光次数、位置数据和受众洞察。有了这些信息，广告商就能深度透视广告参与度，得出更准确的广告分析。

运用户外广告抢占 cookie身后市场

cookie将死的警钟早已敲响。虽然Google等数字广告解决方案提供商承诺，将由线上广告提供新式定位功能，但定位和测量难度在短时间内仍待解决。

对于数字户外广告来说，定位和报告从不依靠深入了解受众个体。相反，这个领域是以识别人群趋势发展起来的，广告商无需用户身份等侵入性数据，就能够触达意向受众。

现在着手建立强大的户外广告策略，您不仅能借助强大的新渠道连接意向受众，还可以占据基于匿名群组数据定位策略的先机，在无cookie世界抢得头筹。

如何制作成功的户外广告

您是否已认可了户外广告的价值，但不确定如何制作成功的广告？我们已经帮您准备好了！

我们对话动态数字户外内容制作公司Voodooh的创始人 Keith Nilsen，了解了打造成功户外广告必须具备的元素。

以下几点直接出自Keith，是实现户外广告影响最大化的基础要素。

01

简洁精练的设计

优秀的户外广告无不设计精练简洁，美观大方。

Coco Chanel 的一条着装建议直观概括了简约设计的内核；“出门前再照照镜子，拿掉身上一件饰品！”从那以后，Chanel品牌的广告便始终奉行该原则，坚持以简洁、素雅、不事雕琢的户外广告设计引领潮流。

02

简短惊艳的文案

文案尽量不超过 5 个字。

最近的戛纳户外广告节(Cannes Lions Outdoor）得奖作品无不证明了该原则的效果，其中不乏 Twitter、Nike、McDonald’s、Apple等国际巨头，他们的户外广告创意无枝无蔓，唯有主旨。以下面的 Twitter 广告为例，其震撼与惊艳效果如今看来都让人记忆深刻，哪怕这是 2017 年初的一则广告。

03

大胆对撞的色彩

用颜色区分广告创意的核心元素。

放开胆量！微妙色彩只会产生微妙影响，抓不住移动受众的眼球。色彩是您突出重要区域、元素和细节，强调广告信息的手段，正如麦当劳的“Lights On”广告的色彩效果。

04

娱乐受众的小心机

不要低估会心发现的乐趣！

我们经常忘记受众喜爱娱乐效果。户外广告能轻易创造空间，激发受众思考并领会创意细节，报之以会心一笑。此类优秀例子很多，但英国家居装饰零售商 B&Q的最新广告无疑是其中翘楚。这则广告不着一字，便将B&Q的价值传达殆尽，且每次广告运行都能为观众带去小小视觉奖励。

05

一见入魂的数据效果

使用数字户外广告时，切记探索哪些数据能强化广告概念。

数字户外广告的触达能力开辟了广阔的创意天地，能将多种数据纳入户外广告运行中。我心中的登峰造极之作，非英国航空公司的“Magic of Flying”广告莫属。

广告展示了一位儿童每逢英国航空公司航班飞过时的实时反应，一举拿下戛纳、D&AD、Clio、Creative Circle 等多项大奖和金奖，是上述所有设计规则的集大成者！

当然，无论打造夺人眼球的经典印刷海报，还是复杂高深的精妙动态数字概念，数据的使用仍需遵循少即是多原理。曾让户外广告大放异彩的基本设计原则并未改变，今日也同样重要，甚至更重要，而认真奉行的广告商才能在户外广告领域独秀一枝。

以上五点一言蔽之：要把户外广告做得简洁直观，过目难忘。

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