陕西全运会观总结(陕西全运会的火爆，是时代下的一颗“金蛋”)

这世间的事，又有几人能说得准。在宇航员飞天的短短三个月时间，沧海就变成了桑田，很多娱乐明星从大众视野中消失得无影无踪，很多老板从鲜衣怒马变成了焦头烂额，甚至连教育培训行业都消失了。在宇航员回家的这一天，“天上一日，地上一年，古人诚不欺我”的段子在社交媒体上疯转。

在这期间，东京奥运会结束了，诞生了数十位国家骄傲，这里面还包括很多顶流明星。现在，全运会在三秦大地紧锣密鼓地开始了。它拥有了前所未有的热度，成为了微热搜重要的源头。在三位航天员启程之时，这也是吾辈看客绝无可能预料到的。

在之前的文章中，我也提到过，全运会历来是丑闻的温床，在竞技体系中地位虽高，但竞技水平未必高。过往的全运会不会特别受瞩目，大多数热度都与丑闻多少有些瓜葛，纯竞技层面贡献的热度并不太多。

这一届全运会本来命运更为尴尬。因为东京奥运会延期一年举行，全运会很容易被置于奥运会的阴影之中。运动员在奥运会之后还需要经历漫长的隔离期，竞技状态难免下滑，多少会影响到赛事的整体质量。而且，奥运联合队的出现更是让很多团体项目变成了鸡肋。

人算不如天算。陕西全运会非但没有被奥运会的光芒所遮掩，反而享受到了奥运会的红利。东京奥运会为全运会储备了五十位奥运冠军，其中不乏像苏炳添、杨倩、全红婵、张雨霏这样的新一代“流量王”。他们一举一动都有热搜潜质，甚至全红婵靠在巩立姣的手臂上这一小细节都登上了微热搜榜。关于全红婵最新的一条热搜是“全红婵的娃娃找到了”。

客观来说，全运会比赛本身的关注度并没有那么高。我相信很多吃瓜群众并不清楚全红婵在全运会上一共参加了几个项目，斩获了几枚金牌。登上热搜榜的更多是明星相关的话题，而非竞技本身。这让陕西全运会火爆且另类。

细究起来，陕西全运会的热度攀升，是在吃时代的红利。

在我的印象中，体育明星似乎从来没有享受过如此高的礼遇，甚至在社交网络上已经出现了体育明星饭圈化的趋势。

每一届的奥运冠军都在为国争光，为何这一届冠军们能享受更多荣光？时代的背景不容忽视。在时代的洪流中，几股力量合而为一共同推波助澜。

首先，地缘政治的因素不容忽视。最近一段时间内，中美、中日、中英、中澳关系变得紧张，与此同时，香港问题、台湾问题趋于尖锐。这在社交网络上形成的风向就是国人更加爱国，爱国主义热潮升温。“棉”事件中，耐克、阿迪旗下的签约运动队和运动员颇受指摘，亦是这一趋势的反应。奥运金牌历来与民族荣耀、国家荣誉相挂钩。爱国主义浪潮下，奥运冠军受到更多关注和喜爱在情理之中。体育偶像之所以出现饭圈化趋势，与此也关系密切。目前，奥运明星热还没有消退的痕迹，全运会为这股热浪又添了一把柴。

其次，娱乐明星们献上了“神助攻”。就在奥运会期间，“吴签”、霍尊事件爆发，影响了娱乐明星的风评。再加上更高层面出面整治饭圈文化，公开抵制“娘炮文化”，娱乐圈一时间风声鹤唳。娱乐明星的市场前景被看衰，很多品牌开始担心签约娱乐明星是否会在未来“暴雷”。

游戏和电竞领域也受到了严重波及。腾讯、网易等游戏平台被有关部门约谈，要求坚决抵制拜金主义、“娘炮”、“耽美”等不良文化。可以预见，电竞明星们在未来受关注程度也会有所下降。

能够诞生阳光青年的行业将受到更多推崇，体育行业从中受惠良多。多数男运动员形象正面，不缺乏阳刚之气，爆出负面新闻的几率更低；多数女运动员气质超群，拥有健康之美，更加自信。他们受过正统的爱国主义教育，被严格管理，较少会出现有违社会公序良俗的行为。正因如此，很多新科奥运冠军已经成为了众多品牌选择代言人的首选。

再次，体育行业涌现出更多利好。教育培训行业陷入愁云惨淡之际，体育培训行业却迎来阳光普照。青少年的业余时间需要被填满，对孩子们身体发育、性格塑造、心理培养更有利的体育锻炼会成为家长们的首选。相关数据显示，仅今年上半年，体育培训企业注册量就高达4.8万家之多，同比增长108.7%。

在政策层面，体育行业也是迎来了一股全新的暖流。就在东京奥运会举行期间，国务院印发了《全民健身计划(2021—2025年)》。该计划明确提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。这是46号文件之后给体育行业注入的最大剂量的强心针。

今天还有一条热搜——“国运兴则体育兴”。央媒强势背书，直言““体育既是国家强盛应有之义，也是人民健康幸福生活的重要组成部分。”这将进一步提升体育行业在国民心目中的关注度。再加上一个不便明说的因素，体育行业整体前景更加被看好。

当然，华美的袍子下面还是爬满了虱子。体育产业里面最大的两个IP——中超和CBA——正经历了最困难的时期。随着房地产行业的凋零，中超走到了生死存亡之际，只能寄希望于国资出手救市。CBA的境遇并不比中超好太多，私企老板们不堪重负，联盟在老板和球员之间受“夹板气”。疫情之下，两大联赛何时恢复主客场制尚不可知，依旧前路茫茫。如果顶级赛事IP无法回血，体育产业很难迎来真正的春天。

即便如此，种种政策层面的利好相叠加，还是为陕西全运会涂抹上了一层金色的光环。它一手牵竞技体育，一手牵群众体育，并且与国运昌盛紧密联系在一起。当体育被定义为能够“为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量”，这个行业拥有更加光明的前景也就顺理成章了。

陕西全运会的火爆，是时代下的一颗“金蛋”。在形势一片大好之下，我们很难再看到与全运会相关的负面报道，也没有人会去探究办一届全运会究竟是赚钱还是赔钱。这样一届旷世盛会，只需要喝彩声。每位健儿都被祝福“能为民族争光、为体育增辉、为人生添彩！”