为什么只有优酷会员能看世界杯(优酷抢下了世界杯直播权，但这真的是笔好生意吗？)

5月29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，成为了国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

这意味着6月14日—7月15日的俄罗斯世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

但近日，一条“优酷击败央视拿下世界杯直播权”的假消息在网上炸开，与此同时，广电总局宣布“不允许互联网电视平台进行赛事直播和延时播出”的消息也被解读为对优酷和咪咕的担心。

事实上，广电总局规定针对的是“互联网电视”，对优酷和咪咕直播世界杯并不产生影响。那么，对于已经拿到权益的优酷，就什么影响都没有产生过吗？

优酷展现体育野心，却拿下亏本生意

在咪咕正式宣布拿到世界杯直播权之后，业界都在猜测下一个新媒体渠道会花落谁家。

此前业内一直盛传，拥有诸多赛事直播经验的腾讯体育或者苏宁旗下的PP体育会十拿九稳赢得这次的“世界杯版权战”。而且PP体育和腾讯体育也一直都在与央视方面积极谈判，想要与央视展开合作，且不排除其他的合作形式。

但是最后，优酷以迅雷之势，拿下了跟央视关于2018年俄罗斯世界杯的播放合作权。从谈判到签约，只花费了三天。优酷方面称这是一次逆转，“不是最早去谈的，也不是出价最高的”。

拿下本次世界杯直播权，这意味着优酷正式全面进军体育内容市场，同时也抢先开启了今年暑期档内容大战的重头大戏。

根据预测数据显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。而俄罗斯和中国仅有5个小时的时差，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛的开赛时间都是北京时间23时——正是国内用户看球的黄金时间。

中国互联网用户付费体系逐渐成熟，为体育内容付费达成共识并不难。而据了解，在2016年-2017年NBA赛季结束后，腾讯体育会员付费收入已占整个腾讯收入的20%以上。照这个趋势，如果此次世界杯直播权落在腾讯体育或者PP体育手上，待赛事结束，腾讯体育或者PP体育定能赚个盆满钵满，且会员付费收入能在整个收入中占不小的份额。

回到优酷视频本身来说，这应该是个亏本的生意。

现阶段，优酷体育并没有与腾讯体育、PP体育一样成熟的会员付费直播频道，也就是说，优酷不会做会员付费观看，也没法做会员付费观看。而优酷会员和非会员观看世界杯的区别——只是会员看不到优酷的贴片广告而已。

而有业内人士透露，咪咕、优酷从央视拿到世界杯权益所签署的合同数额超过10亿元，但双方都未公布这一数字。那么，对于不能依靠会员付费赚取收入的优酷，这次为世界杯直播权花的重金可能连本都回不来。

再来看看商业方面，广告招商并不那么容易。由于优酷与央视最终签订的只是播放内容合作权而非真正的版权分销，这也意味着优酷的招商空间有限。

5月29日下午，优酷便开始为世界杯直播进行招商。在剩下的15天时间里，优酷需要确认广告主、投放方式以及各种权益，连杨伟东都说“一切为了世界杯让路”，紧张程度可想而知。

央视 “放权”背后，别有一番意味

从1978年第11届世界杯至今，中国的世界杯转播史也走过了40个年头。回看中国的世界杯转播史，几乎是央视一家在唱“独角戏”。

根据国际足联的财报，2014年巴西世界杯为其带来48亿美元的收入，主要来自三个部分：转播权收入、赞助商收入以及门票收入，分别占总收入的50%、33%以及11%。

由此可见，世界杯这种现象级赛事背后，版权收益之巨大，谁不想分一杯羹？那么，赚得盆满钵满的世界杯，央视怎么松口了？

随着互联网的高速发展，作为传统媒体龙头的央视，近年来受到了新媒体的强烈冲击。面对新媒体崛起的时代大潮，央视摒弃不明智且起不到实质作用的单方面遏制方式，选择“顺势而为”，与新媒体合作，在满足国内观众需求的基础上，赢得相应的经济利益。

于是，从不在世界杯分销上松口的央视，在世界杯开赛的前一个月终于网开一面。但是，央视面临了一个难题——和谁合作？

腾讯体育与PP体育，是央视不可小觑的直接竞争对手：PP体育手握西甲、英超、中超赛事的直播权，占据了当前国内足球直播的半壁江山；腾讯体育则拿下了NBA、CBA、环法等大型赛事的版权，绝对算得上是体育直播行业的霸主。

三者在体育版权市场的竞争可谓是无比激烈，央视自然不愿意将直播权分销给这样的竞争对手，做损人不利己的行为，削弱自身的竞争力。但是，央视自身的平台体量太小，既无法满足观众的观看需求，也无法取得一定的经济效益。

优酷，出现的恰到好处。作为进军体育行业的新生力量，优酷短时间内不会对央视产生强大的竞争压力，也不会在世界杯期间影响央视的收视。

同时，优酷又有着庞大的用户与市场，完全符合央视对新媒体合作对象的要求，两者也曾在2016年奥运会的网络点播权方面合作过，所以央视和优酷一拍即合。可以说，强势的腾讯体育和PPTV体育，不仅给予了央视极大的竞争压力，更是送给了阿里体育一个完美的切入时机。

但值得关注的是，这次世界杯直播，央视在开赛之际，才突然选择了播放合作的方式，但自己仍然把控着大屏端，只是把新媒体渠道给了咪咕、优酷。

对此，有业内分析称：“这或许是央视拿下世界杯版权后的权宜之举。若提前提出分销，便会面临广告收益分销。因此在临近开赛之际再提出分销，就能很大程度上降低广告方面的竞争，从而获得更多收益。”

还有消息透露：央视的这波饥饿营销收效显著。在世界杯开赛之际，央视分销的价码并没有出现滑坡。

但没过多久，一张将广电总局不允许互联网电视平台进行赛事直播和延时播出同优酷击败央视拿下世界杯直播权放在一起的截图迅速在网上炸开。很多不太了解“互联网电视平台”的网友便受了影响，开始质疑还能否在优酷和咪咕上看直播。

事实上，广电总局的意思是，此次世界杯的直播业务，OTT范围内的互联网电视平台只能在赛事结束后提供比赛点播服务；而互联网电视集成播控平台也不得接入含有世界杯直播的内容。

对于优酷来说，广电总局的文件对其直播世界杯赛事没有影响。相反，这个文件主要是保护央视在电视转播上的垄断地位，也就很大程度上保护了优酷的权益。

电商 体育，阿里体育发展优势不明显

逆转！绝杀！这两个代表足球场上戏剧性场面的词，拿来形容优酷拿下此次世界杯直播权的经历，最为合适。在此次俄罗斯世界杯直播权的争夺战中，除了优酷和咪咕，即便是胜券稳操的PP体育和腾讯体育，都只能黯然退场。

借助优酷对此次世界杯的赛事内容运营，阿里体育希望撬动的是整个体育行业。虽然阿里体育未透露之后的计划，可以肯定的是，世界杯不是阿里体育在体育行业布局中的偶然性操作，而是开始布局的第一手。

4月3日，阿里体育宣布完成超过12亿人民币的A轮融资，估值超过80亿人民币。该轮融资由云锋基金领投，太平保险等知名机构跟投。完成融资后，阿里体育还完成了对互联网运动品牌乐动力的全资收购。这是阿里体育第一笔全资并购，官方并未透露收购金额。

面对腾讯体育与苏宁旗下的PP体育，阿里体育表示要发挥自身的电商优势，形成“电商 体育”的形式打入体育行业。

如果说，腾讯集体是社交领域当之无愧的领头羊，那么阿里就是电商界的大佬。腾讯体育凭借着腾讯集团在社交平台上的发展而成熟壮大，阿里自然不会放弃自身的电商优势：在优酷拿下世界杯直播权之后，阿里巴巴的其他子生态比如淘宝、天猫、支付宝、饿了吗，都将围绕着优酷做世界杯的活动。

通过阿里旗下众多子生态的相互连接，电商优势的发挥可以让阿里体育的成长更为轻松。

但无独有偶，同样具备电商优势的苏宁，近几年对重要体育赛事的版权进行了投入、收购了海外俱乐部，而原PPTV聚力视频甚至成为苏宁体育布局的核心。这明显与阿里旗下的优酷和阿里体育战略部署十分相似。

而5月25日，苏宁体育旗下PP体育还宣布了今年俄罗斯世界杯在资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上，将与新华社展开合作。

此外，4月17日，苏宁体育也被传出将完成A轮融资，金额约为6亿美元，估值超过百亿人民币。

发展至今，苏宁体育的运营模式已基本趋于成熟，也把核心转到扩大用户圈层、尝试更多商业模式上，打算在“2018年实现300万付费用户的规模”。

再对比刚入局的阿里体育，在体育市场逐渐饱和的情况下，阿里体育还在努力于缩短与先行者的距离。可以预见，之后阿里体育的发展压力肯定不会小了。

最后只能说，虽然阿里体育借助优酷拿下世界杯直播权而成功进军体育内容，但留给阿里体育发展的时间已经不多了。

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