世界杯商业地产策划案(世界杯的营销)
更新时间:2022-11-09 13:23:48俄罗斯世界杯进入半决赛。
法国队一路进入四强,华帝燃具也成为了热点。华帝推出的“法国队夺冠,华帝退全款”活动,成为热门话题。
法国队每往前走一步,新闻媒体就会问:华帝要退款了吗?
本届世界杯,中国企业大把大把花钱。在国际足联(FIFA)赞助商名单中,出现了万达集团、蒙牛、VIVO、海信、雅迪集团、帝牌集团、指点艺境7家中国企业。7家中国企业总赞助费超过3亿美元,广告支出费用达8.35亿美元,远高于美国。
四年一度的世界杯,在中国受关注度越来越高,收视率飙升,企业广告投入空前。于是 ,我们看到内马尔在卖手机,C罗在开手机,梅西在喝牛奶。
然而,这届世界杯,在事件营销上,做得最好的,是华帝。
华帝并没有选择做国际足联的赞助商,而赞助商的门槛是5000万美元。
按照华帝的营销方案,如果最终法国队夺冠,华帝最终赔付大概8000万元,而部分费用由经销商负责,华帝相关负责人透露,即使最终法国夺冠,营销成本也仅占华帝去年16亿销售费用的1.8%。
经过各种媒体反复报道,法国队还没有夺冠,华帝的广告费和品牌费,早就赚回来了。
由上述分析,可以看出华帝做了一次聪明的营销。花钱少,对品牌提升和市场销售的促进很大,效果奇佳。
华帝的世界杯营销,带给我们启示:
1、好的营销策划,需要专业的支持。
本届世界杯冷门迭爆。传统强队纷纷落马。选择了阿根廷和梅西的蒙牛,早早就凉了。选择了内马尔和巴西的OPPO手机,未能延续胜利。
华帝却精心选择了法国队。专业的营销,需要专业的支持,华帝的前期工作是极其出色的。
2、抓住了中国消费者和中国大众“好奇“、”好“的天性。
中国本没有多少真正的球迷,为何上亿上亿的人看足球比赛?因为足球场上充满偶然性的胜负,满足了大家““的心态。
”法国队夺冠,华帝退全款”活动,也是一场对。又是那么新奇,想不成为新闻都难。
3、营销活动,不烧钱是不行的,但烧钱也不是万能的。华帝这次烧钱不多,但效果却做到最好。进一步证明了,营销策划的价值。
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