企业为什么赞助cba(尼尔森体育公布CBA赞助品牌认知度数据,李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三)
更新时间:2022-11-08 17:02:49随着CBA在6月20日复赛,尼尔森体育公布了CBA赞助品牌认知度数据。其中,李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三。
作为CBA粉丝中知名度最高的赞助品牌,李宁在CBA赛事中所拥有的权益位置比较广泛,且其权益主要体现在球衣、秋裤、毛巾、比赛用球等曝光机会较多的位置上。除此之外,李宁还是CBA粉丝本土运动品牌喜好度排名第一的运动品牌,其品牌影响力一定程度影响了赞助品牌认知度。
在Z世代(16-25岁)的CBA粉丝群体中,认知度最高的赞助品牌是腾讯体育与优酷体育,这主要是因为Z世代本身更容易接触与适应新兴媒体平台。
而作为CBA赛事最高级别的赞助商,中国人寿在中年群体(36-55岁)中的认知度最高。除此之外,中国人寿在CBA赛事中投放的权益位置主要集中在球场中圈、球衣以及LED板上。球场中圈作为场地的中心位置,品牌曝光面积较大,曝光机会也更多。
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