为什么英超转播独家(10年溢价12倍，你说苏宁为何“疯抢”英超转播权？)

记者寒冰评述

英超的本土和海外3年转播合同才刚开始第1年，英超联盟就率先预售了2019-2022赛季中国大陆及地区的独家全媒体版权，苏宁通过旗下的PPTV报价7亿美元，折合6.6亿欧元，平均每年2.2亿欧元。要知道，去年苏宁买下2015-2020年合计5年的西甲转播权，总额才2.5亿欧元。

2019-2022这3个赛季的英超在华转播权，几乎1年就相当于西甲5年的总额，的确惊人。此前，新英体育买下英超2013-2019年的全媒体转播权，平均每年金额也就3600万欧元，新的3年合同将英超在华转播的门槛提升了整整6倍。

在苏宁出手之前，英超在海外单一市场的出售纪录是美国全国广播公司（NBC）的转播合同，6个赛季总额10亿美元，平均每个赛季1.67亿美元，但苏宁的新合同每年多了几乎6000万美元。

值得一提的是，2016-2019年这3个赛季英超的海外转播权总额超过35亿欧元，而2019-2022年的海外转播合同尚未全面开始，预期肯定会超过这个数字。而苏宁的中国几乎就占了英超海外转播市场收入的1/6，可见中国足球市场能量的巨大。

中国市场这每年2.2亿欧元的转播合同是什么概念？相当于2016-2019年这3个赛季整个欧洲除英国和爱尔兰本土外总和（3亿欧元）的70%，几乎等于整个欧盟除了英国和爱尔兰本土外，所有国家的总和。

在英超卖出最高价的远东地区，中国这个每年2.2亿欧元的天价，也相当于除了中国大陆外，远东其他地区转播费的2/3。此前，英超海外转播权除了传统的北美之外，最大的单一市场合同是泰国，平均每年8000万欧元，相当于整个撒哈拉以南地区转播费的总和。但现在，中国一跃而起，成为英超在海外最大的转播市场，这份提前预售的新合同甚至是北美区的2倍。

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英超在华的转播权，最近10年从每年的1600万镑，翻倍到本赛季的3200万镑，再到3年后的1.86亿镑，看似溢价了几乎12倍，但真正的根源还在于中国这个尚未被开发的庞大市场。

据英超官方统计，全球英超球迷共有12亿，其中中国球迷就占到了1.74亿，这意味着中国是英超在海外最大的市场之一。既然中国球迷占英超全球球迷数量的1/6，电视转播费用的份额1/6似乎也并不过分。

如果把苏宁这次天价购买英超版权得到行为放在国务院46号文件下发的背景下，人们就应该可以看到未来中国市场即将井喷的潜在消费力。

以目前的单场收费模式，2019年开始每场英超只需有160万中国球迷愿意付费收看，就能收回这笔巨额投资的成本，这还没有计算苏宁将转播权落地分销，以及来自赞助商的回报。考虑到目前移动客户端消费的日渐成熟，160万付费观众的数字其实还是相当保守的估计。

更何况，苏宁庞大的体育帝国版图内，优质赛事资源的全媒体版权只是很小的一部分投入。苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节，包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。苏宁甚至已有计划建自己的球场，以体育公园的形式开发房地产，并在全国范围内合作足球小镇。

苏宁在意大利的收购布局，以及通过购买西甲和英超版权，试图拓展在欧洲的物流网络，能够看到的收益前景，也都比这眼前的6亿欧元更值得。

对于苏宁来说，在中国体育市场即将到来的黄金发展阶段，抢先布局，在体育产业领域内圈地，无论付出多大的代价都是必须要坚持的战略。尤其是英超转播权，早已不是英超试水，敲开中国市场的让利阶段。

天盛和新英体育算得上是生不逢时，没有赶上移动终端消费的黄金时代，而苏宁利用资本优势，率先抢占了英超这个优质资源，在盈利模式和潜力上，已经遥遥领先两位试水市场的先行者。

从西甲的5年2.5亿欧元，到英超的3年6.6亿欧元，欧洲足球优质资源在中国市场的价值，短短1年内就完成了1个数量级的增长。未来，英超在中国转播费是否会达到英超本土每年20亿欧元的高度不得而知，但谁又能敢轻易否定这个可能呢？

毕竟，2019年连中超都可以实现每年3.5亿欧元的天价版权，而且还有继续增长甚至翻倍的空间，中国体育市场的容量，恐怕会超过很多人的想象力。

（编辑：苏扬）