东京奥运会哪些平台有活动(快手让东京奥运更好“玩”了)

东京奥运会自7月23日开幕。此前，东京奥运会被称为奥运史上最特别的一届，目前赛程近半，其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外，本届奥运会同时也是赞助商最多、转播方式更多元化的一届。以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络，共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运全景图。

这其中，新的平台尤其值得关注。在新一届持权转播商加持下，直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看，与以往相比，新平台的引入让人们的参与形式也更加多元、丰富，眼下东京奥运已经过半，作为首家参与奥运转播的短视频、直播平台，快手究竟给奥运带来了哪些不同？

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“不一样”的东京奥运：24小时不间断更新，全景式呈现

今年4月，全球知名数据分析机构舆观调查（YouGov）发布报告显示，亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这当然得益于亚洲5G网络的高普及度，其中中国的移动互联网、短视频发展位于世界顶尖，也自然成为探索小屏观赛的主阵地。

本届奥运会，在中国几家持权转播商中，可见移动端观赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权利，而快手更是顶着“全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台”的名头。随着时间推移，有这两家互联网基因浓厚的公司，也为东京奥运会带来了许多新的方向和亮点。

相比电视、长视频平台等传统直播转播渠道，快手在基于点播的基础上，选择了增添奥运内容呈现方式、丰富程度、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等做法。

作为奥运比赛的“第二块屏”， 移动端的优势也密集体现。在各大卫视、长视频平台几乎已经放弃体育综艺、体育专项节目的背景下，短视频平台，却因为更轻量的制作，随时随地可回看，可互动等特性收获了大波粉丝。以快手原创的聊天栏目《大话奥运》为例，据悉其首播当天即吸引了超过5500万人收看。此外自7月20日晚开启的快手直播答题活动中，通过趣味的玩法设置及丰厚的奖金福利，三场直播累计观看人数超过2.1亿。

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快手打开奥运“新市场”

在以赛事内容、强互动性玩法打造互动观赛体验的同时，快手也在通过奥运深入布局平台商业化策略。据了解，东京奥运期间，作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵。

此外，近期已经有500个品牌和上万核心主播共同参与快手“夺金特卖季”活动，其中，30多个品牌3天增粉超万人，销量增幅突破100%的品牌超过130个，甚至有的品牌的销量增长超过4000倍。

眼下，东京奥运会仍在紧张激烈的进行中，作为全球首家持权转播奥运的短视频、直播平台，快手正在打开百年奥运的“新市场”。不过对快手来说，更重要的，也许是当下积累的经验，那也将成为他们运营明年北京冬奥会的一笔“宝贵财富”。

来源：周到