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nba为什么不签阿迪达斯(NBA不卖球员的穿鞋权,实际获得了更大收益)

更新时间:2022-11-07 20:04:26

又一次,CBA新赛季因为球鞋问题吵得不可开交,这一次,球星、品牌、篮协、联盟似乎都没能从中得到好处。这事的根源到底是什么?类比NBA,我们又从中可以得到什么样的启发?

nba为什么不签阿迪达斯(NBA不卖球员的穿鞋权,实际获得了更大收益)

事情要从2004-05赛季说起,那一年,安踏成为了CBA唯一指定装备赞助商(第一份合同为3年6000万,后又续约5年,年赞助费约为4000万),除了球员身上的衣服权益,安踏还获得了脚下的球鞋权益,原则上来讲,所有国内球员都必须穿着安踏球鞋出战——外援不受此项规则限制,穿其他品牌球鞋只需要贴住商标即可,这一传统也在之后的规定改变中一直延续了下来。

因为推行新规,篮协在执行的时候出台了缓冲政策,让安踏以外的每个球鞋品牌,每个赛季都有5个穿竞品的名额,品牌只需为每个名额支付10万元补偿款。耐克后来因为成为CBA指定用球的供应商,名额升至13个。

这一政策在当时也引起了广泛争议,不过毕竟留有缓冲运作空间,再加上当时的CBA影响力远不如今,并未造成轰动效应。

2012-13赛季,李宁成为CBA新的装备赞助商,5年20亿的天价合约,让其也拿到了更多的赞助权益,球鞋方面也不例外。

首个赛季,李宁将竞品名额的补偿款涨到50万,效果立竿见影,除了耐克,国产品牌均没有再给旗下球员购买穿鞋名额,一些违规穿鞋的球星遭到高额罚款。随后的两个赛季,竞品名额改为由其他品牌共享,总数只有8个,补偿款降至单个30万。上个赛季,这个总名额数降到4个,而且必须是国手才有购买权,最后只有耐克旗下的易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航成为特例,补偿款每人30万。

最后是目前这个赛季,早在今年7月,中国篮协就向俱乐部发文通知,所有球员都必须穿着李宁球鞋比赛,不允许特例。开赛前的三个多月,外界对这个文件的讨论似乎不多,直到CBA正式开打,周琦因穿着耐克鞋而被禁止上场比赛,随后和王哲林先后发微博控诉,宏远俱乐部向篮协申请让易建联破例穿耐克,从而引发媒体关注。

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▲ 网上曝光的宏远写给篮协的申请。

这大概是整个CBA球鞋争议的时间线,话题不新,之前已经整整讨论12年。之所以第13个年头仍能引起极大关注,根本原因还是篮协一开始就不该卖球员个人的穿鞋权。

综观全球各国的顶级职业联赛,几乎没有垄断出售球鞋权益的,从根本需求来说,球鞋不同于球衣、护具等,科技感更重,每个人的脚型、穿着需求难以统一,从而很难像衣服那样做到标准化,什么鞋穿了舒适合脚,只有当事人感受最深。

再拿职业化程度最高的NBA来举例,球鞋品牌几乎是最早进入联盟的品类之一,他们从一开始就是找的球星个人,那时候匡威同时签拉里·伯德和魔术师,迈克尔·乔丹助力耐克一飞冲天,到后来耐克、阿迪达斯先后成为联盟装备赞助商,也一直没有球鞋权益,球鞋一直被视为球员的个人权益。

实际上,NBA一直没打球员球鞋权益的主意,还有一个重要原因,那就是球鞋品牌实际上已成为球星和联盟另一个重要的推广渠道,稍微细心的球迷就可发现,每到赛季开始时,就是球星们扎堆发新鞋的日子,那些酷炫的鞋子,结合在那些创意十足的球鞋广告里,通过各大平台的传播,对球星个人和联盟,本身就是一种极好的形象传播。

业内有一个共识是,每签约一个顶级球星,品牌至少要拿出等值的钱来做市场推广,耐克和凯文·杜兰特的10年3亿美元,詹姆斯·哈登和阿迪达斯的13年2亿,德维恩·韦德和李宁的7年1亿……稍微计算一下,就明白这是多大的市场推广费。球鞋品牌多了,宣传渠道就广了,球星和联盟的曝光量和商业价值无疑就更大了。

这个事情我还有印象很深的反例。正因为联赛赞助商一家独大,导致真正愿意投身于CBA的国产品牌很少,早些年愿意签国内球员的国产品牌,现在都收紧了钱袋子,因为“展示不了产品,签下来也没有运作空间”。另一个结果就是,国内球员的代言收入越来越少,甚至不少国手都还没有品牌赞助,即便最终拿到钱的,每年的收入也就小几十万,这跟NBA顶级球星球鞋代言收入远超薪资完全不可同日而语。

对于中国篮协来说,球鞋权益短期内可能算是卖出了不错的价钱,创了收,但从长远来讲,球星、品牌、甚至球迷的抗议无形中损害了联赛的价值,无益于未来商业开发。

值得一提的是,篮协的管办分离已经提上日程,代表篮协和俱乐部利益的CBA联赛公司或许不久就将开始正式运营。而球鞋事件所反映的另一问题是,在新的联赛权力体系下,球员的权益需要一个类似NBA球员工会的机构来维护,这个也应该同时推进。

放长线钓大鱼,希望CBA在装备赞助商的重新谈判时,篮协能放弃球鞋权益这块小蛋糕,新装备赞助商在谈判时主动放弃这个争议性强的球鞋权益,这样给球员和品牌更多的运作空间,也给联赛未来更大的升值可能。

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