nba版爸爸去哪儿有哪些(体育营销Top10|央视复播NBA收视登顶《夺冠》票房7亿)

体育大生意第2320期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney）留言或垂询。以下是2020年9月28日-10月11日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.詹姆斯代言麦片品牌 成为Wheaties包装封面人物

10月9日消息，近日，美国早餐麦片品牌Wheaties宣布湖人球员勒布朗·詹姆斯将首次成为其包装封面人物。詹姆斯在个人社交媒体转发了数条自己登上封面的消息。

许多NBA球员都曾登上Wheaties包装封面，包括拉塞尔、乔丹在内的历史名宿以及欧文这样的现役球星，都曾为该品牌代言过。

9.金山办公成为大运会办公软件类官方独家供应商

9月28日消息，近日，主题为“大运新势力协作向新生”的成都大运会品牌推介会第四站在珠海举办。活动现场，成都大运会执委会与金山办公签约，金山办公正式成为“成都2021年第31届世界大学生夏季运动会办公软件类官方独家供应商”。

此次合作，金山办公将赋能’绿色大运、共享大运’的理念，助力大运会智慧赛事建设。此前在6月30日，金山办公已与北京奥组委签约，成为北京2022年冬奥会官方协同办公软件供应商，为北京冬奥会定制专属协同办公服务。

8.健身餐品牌鲨鱼菲特宣布签约彭昱畅为首位品牌代言人

9月29日消息，健身餐品牌鲨鱼菲特宣布签约彭昱畅为首位品牌代言人。9月初，鲨⻥菲特已完成1500万元A轮融资，投资方为梅花创投。

鲨⻥菲特成立于2017年，公司的主要客户群体为新生代消费人群，即食鸡胸肉作为核心产品。产品品类拓展到肉类、杂粮、冲饮等，覆盖正餐代餐、佐餐、零⻝等各种不同的⻝用场景，2019年销售额8000万，2020年截至目前销售过亿，全年预计完成2.5亿销售。

7.林丹成为广药集团刺柠吉品牌代言人

9月28日，林丹与广药集团李楚源董事长签署合作协议，正式成为王老吉刺柠吉品牌代言人。今年以来，广药王老吉以“消费扶贫 产业扶贫”双管齐下，预计今年刺柠吉系列产品可实现5亿元销售。

为给刺梨产业消费扶贫注入新动能，林丹受邀成为刺柠吉品牌代言人，将进一步提升刺柠吉品牌影响力和传播力，扩大刺柠吉消费市场，为消费扶贫助力。

6.大手笔不断！首钢体育宣布与招商银行、和合谷、美团等品牌签约

9月28日，“万众一心的日子-United As One”首钢体育迎新大会在首钢体育大厦举行。首钢体育迎来了新成员、新伙伴、新升级。在本次迎新会上，首钢体育除了欢迎李慕豪、范子铭两位新球员加盟外，还宣布美凯地板、招商银行、和合谷、城市传奇、New Era、美团等志同道合的合作伙伴加盟。

未来，首钢体育将球迷服务从赛场内延伸至京城球迷生活的方方面面，从吃喝、穿搭、消费、赛事等多方面着力，全方位、多维度满足球迷需求，提升级球迷服务质量。会上，首钢体育同步推出2020-2021赛季中国男子职业篮球联赛首钢主场纪念季卡。

5.海信联手欧洲电竞豪门Fnatic 持续开拓电竞营销

北京时间10月1日消息，全球领先的电子及家电市场领袖海信集团(Hisense)，宣布与欧洲电竞豪门Fnatic达成多年合作，海信将与Fnatic共同推出包括产品测评、创意视频以及社媒活动等丰富内容，在全球范围与电竞群体深度互动。此项合作由SPORTFIVE（原拉加代尔体育）促成。

体育营销一直是海信擅长的领域，在疫情对于传统体育造成冲击的背景下，电子竞技价值凸显。海信选择了拥有年轻观众和巨大市场潜力的电竞领域，将加速其国际化以及品牌年轻化的进程。

4.NBA总决赛观赛派对在沪举行！4000球迷到场为主队加油助威

10月7日，NBA总决赛2020观赛派对在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，来自全国各地的4000名球迷一同观战了湖人-热火的总决赛第四场比赛。（详见：办4000球迷观赛派对、深入凉山做公益 后疫情时代NBA在中国持续发力）

活动准备了充足的防疫措施，前NBA球星斯蒂芬·马布里也到场观战，现场更是设置了丰富多样的互动活动，球迷在观看总决赛的同时也踊跃参与其中，现场氛围在紧张激烈的比赛对抗和欢快娱乐的互动活动中达到高潮。

3.体育精神致敬英雄城！“武汉当代·2020姚基金慈善赛”温情落幕

10月4日晚，“武汉当代·2020姚基金慈善赛”在武汉体育中心体育馆成功举行，这是武汉今年举办的首项公开的大型篮球赛事，本场比赛开放了7500个观众坐席。最终中国篮球明星队以122：107战胜男丁格尔明星队。

本场比赛汇集了众多体育娱乐界明星以及战疫一线的医护人员代表。中国篮协主席、姚基金创始人姚明表示，这正是为了用篮球的方式向武汉这座英雄城市和英雄的武汉人民致敬。（详见：方舱医院变回体育场！7500人的姚基金慈善赛见证大武汉归来）

2.国庆期间《夺冠》热映 票房7亿元

国庆期间，由陈可辛执导，巩俐、黄渤等人主演，以中国女排三十多年光荣历程为创作背景的电影《夺冠》在影院热映。该片引起全国范围内的排球热潮，上映17天，《夺冠》票房达到7亿元人民币。

从外界反响来看，观众无论从影迷角度还是球迷角度，都给《夺冠》提出了多角度的评价。而站在产业角度来看，《夺冠》的诞生终归是中国电影产业和体育产业一次有意义的尝试。（详见：从《夺冠》到《女篮五号》，中国体育电影63年求索）

1.央视直播NBA总决赛G5 收视率跃居同时段全国第一

在因为“莫雷事件”停播NBA一年后，10月10日，央视体育频道（CCTV-5）突然恢复了NBA的直播，这也是央视在2019-2020赛季首次直播NBA比赛。（详见：央视复播NBA，国人有必要困惑吗？）

央视复播NBA被视为NBA在中国破冰的风向标，这随即点燃了数亿NBA中国球迷和数万NBA中国相关从业者的热情。一个可以佐证的数据就是，据相关数据统计显示，CCTV-5的NBA直播收视统计很快就跃居同时段全国第一，并且领先优势非常明显。显然，即便是经历了诸多风波后，NBA在中国仍是受众数量最庞大的体育IP，甚至没有之一。

最终，在G5的比赛中，热火险胜湖人，总比分来到2-3，本赛季的总冠军悬念得以延续。双方第六场比赛将于北京时间10月12日7：30打响，节目单显示，CCTV-5将继续直播该场比赛。

国内体育营销汇总

◆ 滴滴出行成为成都大运会共享出行类官方赞助商

9月29日，成都大运会执委会与滴滴出行签署赞助合作协议——滴滴出行正式成为“成都2021年第31届世界大学生夏季运动会共享出行类官方赞助商”。

滴滴出行将为明年参加成都大运会的来自全球170余国家和地区的10000余运动员、裁判员、技术官员、国际大体联大家庭、国际贵宾以及50万城市志愿者等提供包括共享汽车、共享单车、货运以及赛时车辆保障等出行服务。

◆ 陈坤出任安踏旗下KOLON SPORT 可隆品牌代言人

10月10日消息，安踏官方宣布演员、行者陈坤出任其旗下品牌KOLON SPORT 可隆的品牌代言人。

同时，KOLON SPORT 可隆明星产品可隆全气候服ANTARCTICA也将陪伴陈坤一同探索自由旅程。十年前，可隆全气候服ANTARCTICA从南极圈出道；十年后，它成为陈坤 的户外好伙伴。

◆ 田亮女儿森碟成为鸿星尔克童装代言人

10月10日，田亮更新社交动态，晒出女儿森碟（田雨橙）成为鸿星尔克童装品牌“尔克儿童”代言人。

2013年，森碟因参与录制综艺《爸爸去哪儿》走红。如今，7年时间过去，12岁的森碟在网球等运动项目上逐渐展露天赋。

◆ 三亚亚沙会赞助签约仪式举行 9家企业加入“亚沙朋友圈”

10月10日，2020年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“三亚亚沙会”）在三亚举行赞助企业签约仪式。中国人寿等9家企业正式签约赞助本次运动会。

据悉，这9家赞助商分别是：中国人寿保险股份有限公司、江苏一鸣体育文化传播有限公司、北京金宁聚体育发展有限公司、江苏省强槐体育用品有限公司、杭州安恒信息技术股份有限公司、海南酸豆王实业有限公司、海南拾琼文化产业发展有限公司、海南昌江黎山酒业酿造有限公司、三亚鹿先生巧克力食品有限公司。

国际体育营销汇总

◆ 德甲与EA Sports达成独家授权续约协议

9月30日消息，近日，德甲联赛与电子游戏开发商EA Sports达成了独家授权续约协议。此前，双方的合作可以追溯到1998年。

除了比赛模拟的独家授权，德甲还与EA达成了更广泛的协议，包括互动娱乐产品领域的权利，如经理模拟，这是由DFL子公司德甲国际单独授予的。今后，DFL还将与EA合作开发虚拟德甲。

◆ 球迷互动平台Iqoniq与罗马签约三年 成为俱乐部衣袖赞助商

10月1日消息，意甲俱乐部罗马与球迷互动平台Iqoniq签署赞助协议。该品牌将成为俱乐部在意甲联赛和意大利杯的衣袖赞助商，合同为期三年。

值得一提的是，这是罗马首次出售这一权益。Iqoniq将帮助俱乐部发展其在社交和数字平台上的粉丝参与活动。

◆ 全球电信公司Orange成为巴黎奥运会优质合作伙伴

10月6日消息，近日，全球电信公司Orange宣布成为2024年巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴。据法国《巴黎人报》报道，Orange在这份合作伙伴关系中的投资总额将高达1.44亿欧元。

根据协议，Orange公司将在所有奥运场馆安装高速宽带网络，以便球迷在比赛期间轻松分享照片和视频。

◆ 拜仁与可口可乐续约 此前双方已合作超50年

10月9日消息，近日，拜仁官方宣布延长了与可口可乐的合作关系。此前，双方已经合作超过50年，可口可乐将继续在安联球场提供各种非酒精饮料，合作伙伴关系还将包括针对粉丝的精选特别优惠。

拜仁足球俱乐部执行董事会成员安德烈斯·容表示：“我们为与可口可乐的合作关系感到自豪，该合作关系已经持续了50多年，是俱乐部历史上最长的合作伙伴之一。我们共同撰写了成功的故事，我们现在在这个故事中添加更多的章节。”

◆ 抖音TikTok成为伦敦电竞战队Tundra赞助商

10月9日消息，抖音国际版TikTok已经签约成为伦敦电竞组织Tundra的新赞助商。

目前这支成立一年的电竞战队正在为新的FIFA赛季做准备，根据协议，TikTok将出现在Tundra的新球衣上。Tundra还与意大利运动品牌Kappa签署了新的战略合作伙伴和官方服装供应商协议。

◆ Hyperice成为热刺官方康复技术供应商

10月10日消息，近日，热刺官方宣布恢复和性能技术品牌Hyperice成为俱乐部男足和女足的官方康复技术供应商。

为了给团队提供实时的辅助恢复技术，Hyperice设计的“超级包”，其中将包含核心设备，如Hypervolt(手持按摩设备)、Hypersphere Mini(紧凑按摩球)、Vyper(振动健身滚轮)和Venom Lines(加热、压缩和振动设备)。

注：本文所用图片来自网络