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为什么cba周边产品很少(CBA新赛季新闻发布会,一起亮相的周边产品最不起眼但或许最赚钱:英超球队球衣销售就能超6亿英镑)

更新时间:2022-11-06 21:09:49

为什么cba周边产品很少(CBA新赛季新闻发布会,一起亮相的周边产品最不起眼但或许最赚钱:英超球队球衣销售就能超6亿英镑)

CBA新赛季口号

今年的CBA,注定不一样!10月23日下午,2019-2020赛季CBA联赛新闻发布会举行,会上公布了新赛季CBA在赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广四大板块的全面升级举措,篮协主席姚明也表示,“坚信CBA联赛在所有人的共同努力下,一定能够成为国人最喜爱的职业体育联赛。”

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姚董

除了令人期待的发展计划,发布会上各球队的新战袍和周边产品也一起亮相。这是CBA为所有球队包装新的视觉体系后,所有球衣的首次集体登场。在职业体育赛事中,球衣、纪念品等周边产品的销售,是俱乐部和联盟的重要收入来源。以英超为例,去年赛季没结束时,联赛就从球衣中赚了创纪录的6.25亿英镑。

新logo设计师:要在周边产品尽一份力,让球迷买到喜欢的东西

各队的新logo在今年上半年就已经逐渐被释放出来,引起球迷热议。动感、时尚的设计,同时兼顾各球队历史和所在城市的文化,得到球迷的点赞和期待。

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部分球队新LOGO

设计团队表示,“CBA 2.0更新的不仅仅是一个logo,而是一个完整的职业体育包装的视觉体系,除了主logo,还会有一个或多个适合不同应用但更简化的副logo、局部logo、字体logo、中文字体、号码字体和相应的配色体系。”

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部分球队新LOGO

新的logo,球迷需要时间适应,设计团队表示,职业俱乐部和联盟的发展需要球迷的支持,因此需要让球迷消费。“最快的方法就是去消费,身体力行去支持我们的球队和俱乐部的发展,因为这是一个职业的联盟,我们要在产品上和周边上尽一份力,买到自己喜欢的东西的话,这是最直接和直观能够支持到我们中国联赛发展的。”

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合作款运动鞋

同时,设计团队表示,“球迷和球员的连接点就在这些产品上,我们这次做的这些事情,也是希望这些连接点更多,展示的层面更多,这样就能为我们的2.0时代做一个长久的铺垫。”

商业潜力:英超球队球衣销售就能超6亿

在职业体育赛事中,球衣、纪念品等周边产品的销售,是俱乐部和联盟的重要收入来源。

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CBA新赛季各队战袍亮相

上赛季,《周日邮报》报道,在联赛刚开始没多久,英超俱乐部本赛季已经从球衣中赚了创纪录的6.25亿英镑,在三年里上涨了42%。在这段时间里,球衣的价格也被制造商推高,英超球衣均价从49.95英镑上涨到了52.09英镑。

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CBA新赛季部分周边产品

2018年2月,当韦德被交易回热火之后,15个小时内,热火收到了来自100多个国家的韦德球衣订单,两天的时间里,热火的周边产品销量提高了8000%。

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CBA新赛季部分周边产品

球迷对球衣等周边产品的消费需求很高。以今年6月结束的NBA总决赛为例,据天猫 618 数据显示,总决赛期间,猛龙的球衣成交量暴涨逾 60 倍,NBA天猫官方旗舰店首发的猛龙队当家球星伦纳德的限量版球衣,有近万人排队抢购。

大数据:篮球成最受年轻人欢迎的运动,消费观念强

根据大数据,如今篮球开始越来越受到年轻人的欢迎。

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CBA新赛季部分周边产品

2018年,腾讯体育发布了《2018中国篮球调查白皮书》(以下简称“白皮书”),其中有一项“你身边和同学的好友中,喜欢哪一种运动的人最多?”的调查显示,在20岁以下的被调查者的回答中,喜欢篮球的占到了52%,排名第一。在25-35岁的被调查者中,喜欢篮球的比例依然最多,占到了40.3%。

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CBA新赛季部分周边产品

值得一提的是,有42.9%的中国球迷喜欢2到3支球队,6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队,说明联赛商业化包装,让球迷突破乡情限制,提升了整个市场的潜力和容量。

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球队专卖店

非常值得注意的是,29.5%的20岁以下的年轻球迷十分关注球衣球鞋等新款装备,更有消费欲的群体背后,是巨大的发展机会。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖