2014世界杯足球鞋(puma最失败签约，5000万欧元赞助意大利天才十年，第七年沦落意乙)

2006年世界杯，可以说puma营销历史上的里程碑，意大利队最终夺冠让puma喜出望外。当时足坛流行球鞋分鞋系，puma也在2006年正式三系分列，其中代表速度的v1.06最最吃香，使用的球员非常多，相对古典的king exec也彻底取代了风靡足坛多年的牛皮材质king马王，而代表力量的v konstrukt系列，则受到门将和后卫的追捧。

其实v konstrukt系列的设计理念，传承自puma的cellerator系列，鞋底有cell蜂窝减震，鞋钉的排布也是zero以及蹴道一样，都是gci的特殊排布。但鞋面设计进行了较大革新，首先采用的袋鼠皮材质，鞋带也采用了当时已经流行的侧系设计。这款鞋的重量可能和当时的猎鹰系列不相上下，很明显，puma是要打造自己的力量战靴，对抗猎鹰和t90系列。

但实际情况是，这款鞋最终成为了开大脚神器，受到了很多门将的追捧，据不完全统计，2006年世界杯上，有超过10名门将使用v konstrukt球鞋。其中最有名当然是意大利国门布冯，布冯可以算是puma的骨灰级代言人，2000年欧锦赛后，他就从fila品牌跳槽签约puma，可能是由于位置的原因，布冯一直使用力量型球鞋，当时他也是vk系列的主要代言人。如今20年过去了，布冯还没退役，2021年他穿的是puma utral战靴。布冯不仅使用puma的球鞋，他也是puma守门员手套的头号代言人。有了布冯，puma的手套基本不需要找其他门将代言。

2007年，puma推出了v konstrukt 2代球鞋，vk2相对vk1而言，配色更加丰富，鞋型更加紧凑，重量甚至更重，当时有不少中后场球员都使用这款球鞋。其中最大牌的应该是皇马金狼古蒂，他当时使用的是一款非常罕见的红色vk2。在银河战舰皇马，古蒂一直是一个另类的存在，可能很少有人关注他的球鞋，古蒂在2002年签约puma，他穿鞋并没有特别的讲究，合成材料和真皮都穿，所谓有技术没约束。在vk2之后，古蒂居然爱上了puma的v1.08，不知道是不是被骷髅豹的花纹吸引了。直到他2010年夏天离开皇马加盟土超，才结束了和puma的合作。

2009年，puma推出了v konstrukt三代，这款鞋的设计很诡异，在鞋面正上方有一块织物摩擦条，应该是专门了为解围拼脚准备的。基本只有后卫使用，所以曼联铁卫维迪奇是当仁不让的代言人，维迪奇在加盟曼联后，就一直使用puma球鞋，他也在曼联成长为世界一流中后卫，帮助曼联获得了2008年欧冠冠军。维迪奇身体强壮，作风顽强，也是当时puma旗下非常具有代表性的实力派代言人，直到加盟国米才和puma解约。

如果说布冯是puma的骨灰级代言人，那么基耶利尼就是元老级，他是在2009年联合会杯前和puma签约的，在此之前基耶利尼使用的比肯伯格的圈圈鞋。2010年世界杯，基耶利尼使用的是puma全新的力量猫1.10足球鞋，这款鞋采用的3d橡胶摩擦条，比起vk3进步不少。此后基耶利尼一直是puma力量系列的代言人，不过可能由于颜值不够，出镜不多。但实力还是非常强大的，但令人意外的是基耶利尼也是越来越妖，玄冥二老一直稳坐意大利和尤文图斯后防线，还在今年以队长身份获得了欧洲杯冠军，puma可真是赚大了。

2011年，puma曾经上演过一次重量级挖角，从nike旗下挖来了号称当时世界第一中场发动机的法布雷加斯，当时puma开出的赞助金额是1400万欧元，合同七年，每年200万。据说这个赞助金额是puma旗下最高的，应该比nike要高出不少。小法主要代言puma的力量猫1.12，这款鞋可以说是puma当年的重量级产品，产品的配色非常多，而且各方面设计都非常出色，对宽脚也非常友好，在国内被奉为实战神器。法布雷加斯之后一直是evopower系列的头号代言人，在离开切尔西后，2018年puma再次和他续约4年，目前法布雷加斯在摩纳哥依旧为puma代言。

2014年初，puma发布了全新的evopower足球鞋，这款鞋使用的材料非常的轻质，说白了成本非常低，所以puma加大了赢下投入。据说他们在圣诞节前以5000万欧元10年的天价再次从nike手中抢来了巴洛特利。巴神加盟puma后，puma发布各种噱头的evopower球鞋，2014年世界杯的鸳鸯鞋是其中最经典的一款。puma还为巴洛特利推出了不少专属款式的球鞋，但他们并没想到这位非正常天才少年的发展并不顺利。10年合同还没结束，巴神已经沦落到了意乙联赛，新赛季又去了土超，puma这笔签约可以说是亏大了。