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cba为什么会有广告(为什么CBA明星有穿鞋特许？)

更新时间：2022-11-04 16:19:14

近日中篮联（CBA公司）公布了特许穿鞋名单：易建联，郭艾伦，阿不都沙拉木特许穿耐克鞋；吴前特许穿中国乔丹鞋；胡明轩特许穿阿迪鞋。

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不知道李宁看到这份特许有何感想。作为CBA官方战略合作伙伴，唯一的服装类赞助商，李宁来赞助就是希望CBA带来广告效应，要是做慈善直接捐给希望小学就行。CBA的流量重点是明星球员，明星不穿李宁鞋，广告效应自然大打折扣，甚至还有负面作用。当初易建联比赛中脱李宁鞋事件，就造成李宁在耐克面前是垃圾的既视感。

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那李宁鞋不如外来鞋吗？其实不是这样。中国作为球鞋生产大国，球鞋用料、设计上并不差，NBA球员也穿中国品牌上场比赛，耐克阿迪也在中国生产，甚至美国网友购买“莆田耐克”后，耐克的技术人员也很难鉴别。

CBA顶级明星不为李宁代言，对于李宁来说CBA整体的广告效应也就大打折扣，这也是李宁在新的5年合同中赞助费减半的一大因素。

为什么会有穿鞋特许呢？

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原因是整个CBA联盟也在努力发展中，明星参加比赛是比赛质量的关键，也是吸引球迷关注的一大因素，关系到联赛在国内的发展壮大，甚至是海外发展。

既然联赛离不开明星球员，那么在球星穿鞋问题上让步也就可以理解了。但同时也不能当着李宁的面做得太过分，所以只是特许个别球员可以穿其他品牌鞋。

联赛要发展，赞助商的赞助费必不可少，明星球员的流量支撑也必不可少。有什么办法可以解决在特许明星穿鞋的同时又补上官方战略合作伙伴费用因此减少的问题吗。

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有，那就是确立明确的穿鞋制度。俗话说得好兵马未动，制度先行。如今在赛季前让人意外的匆忙决定特许穿鞋名单，不如把问题摆在明面上，大家坐下来把事情说开了。

球员们要穿阿迪耐克可以，但是同等代言费的情况下李宁有优先签约权。如果阿迪耐克胜出，那么在付给明星代言费的同时，需要再给联盟付一定的损失补偿，补偿多少的测算基于联盟的赞助损失。所有此种合同的补偿加起来不能低于李宁赞助费减少带来的损失。把这个规则定下来以后，对所有球员都公平，各方也都可以考虑自己的承受能力。这样既满足了球员的诉求也维护了联盟的利益。

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