导读

世界杯赛事一波三折，足球资讯八卦需求刚劲。作为足球资讯应用崛起的黑马懂球帝，Analysys易观通过对用户活跃数据、营销运营活动及用户画像等方面对其运营策略进行解析。

老骥伏枥，冯唐易老，法国和克罗地亚即将迎来决赛争雄，诡谲的剧情也终于有个完结。世界杯带给我们的启迪是什么，或许年轻比经验重要，团队比球星个体更重要，球场俨然如职场，这样看来，BOSS直聘那段鸡血的中插广告反倒显得相得益彰。

对于13亿庞大的赛事观光团来说，懂不懂球不重要，有买一送一的啤酒、小龙虾烤串深夜上门，拍脑袋投两注小怡情。至少在这届世界杯面前，我们都不是“局外人”，你还可以加入懂球帝，为绿茵场上奔驰挥汗的健儿打CALL。

▌足球资讯需求刚，懂球帝活跃迎来大爆发

四年磨一剑，说的是角逐绿茵场的足球健儿，对于垂直资讯服务的懂球帝App也同样适用。 敛聚舆论关注和用户流量的超级IP“世界杯”，为专注提供足球资讯的懂球帝App也带来了用户活跃大爆发。

当然，扑朔迷离、冷门热梗的赛局，也为懂球帝用户的内容消费提供了不少助攻，就连伪球迷彩也得先恶补下基本常识。对赛前赛后的播报点评类资讯的刚性需求，以懂球帝为代表的体育资讯类应用，在世界杯赛期迎来阶段性活跃提振。

▌围绕用户体验，精细运营提振规模

世界杯前期，面对即将迎来的用户高频需求，深耕足球资讯运营的懂球帝展开了一些列动作。

在产品更新方面，早在世界杯前期，懂球帝App就高频次发布优化版本，不断提升阅读体验和内容呈现方式，比如加入更多列表展示详尽球星和比赛数据。在品牌推广方面，6月14日世界杯开幕当日，比利时和切尔西的当家球星阿扎尔正式成为懂球帝全球代言人，“你懂球吗”魔性广告片同时上线。在内容运营方面，甚至推出了世界杯看球酒吧&餐厅推荐指南，基于兴趣属性的服务拓展，懂球帝App这种操作还是很贴心的。

在进入世界杯赛期后，其日活规模上升趋势明显，其中6月23日达到233.2万的日活顶峰。不断丰富优化的运营策略，不但在活跃人数提升明显，在用户使用时长方面野表现突出，通过周使用时长趋势上看，从赛前周使用时长320万小时的水平，增长到赛事期间最高峰，周使用时长接近500万小时。

在周活跃规模增速方面，世界杯赛事第一周，懂球帝App可谓一骑绝尘，环比增长达到45.6%，第二周增速开始减缓，但也达到了9.7%。随着赛事逐步收尾，活跃规模开始回落，增速开始为负。易观千帆最新数据显示，由于世界杯赛事效应，2018年6月，懂球帝App活跃规模405.6万，环比增长15.0%。

▌中青年男性为主力用户，足球氛围带动区域活跃

打出“足球迷必备神器”口号的懂球帝，显示出坚持科普足球文化到底的决心，懂不懂球都用懂球帝。从易观千帆数据显示，我们可以概括出懂球帝App用户画像为：以来自大城市的中青年男性球迷为主。

在性别分布上，男性用户从2017年8月至2018年5月，基本维持在65%-70%的区间，作为足球类资讯应用，男性用户为主也在意料之中。同时，女性用户保持30%以上占比，作为潜意识中男性偏好明显的足球应用，不断优化体验服务的懂球帝，也能收获稳定的女性受众。

在年龄分布上，2018年5月，31岁到35岁用户占比26.6%居首，24岁到30岁用户占比22.0%紧随其后，24岁以下年轻用户和36岁到40岁用户占比均在19%左右。

在地域分布上，一线城市占比42.9%，二线城市占比17.27%，超一线和三线尾随其后，分别占比16.23%和15.21%。具体到城市分布上，我们可以看到广州用户6.71%居首位，北京、上海、天津、武汉、成都、西安等超一线及区域中心城市也进入用户排名前十位。

究其原因，一方面是大城市的人口基数优势，另一方面这些地区也具有相对浓厚足球氛围，像广州、天津、上海、北京等城市也都有中超联盟的足球俱乐部发展。尽管嘲讽中国足球成为中国人民茶余饭后的集体乐趣，但对国足出线的期望却从未断绝，比如NIKE为了迎合中国受众推出的2033国足幻梦广告。

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