乐视亚洲足球峰会(足球扛起改革大旗,大公司早已盯上了这块“肥肉”)
更新时间:2022-11-02 14:42:01在昨天的世预赛亚洲区12强赛首战,国足以2比3憾负韩国。但是输球后的国足纷纷被球迷点赞,三分钟内连扳两球被许多球迷认为其输球不输人。
国足历来因为糟糕的战绩被人诟病,2008年作为奥运年,春晚小品《火炬手》再次调侃国足。刘流问:“奥运会上什么运动让人看着揪心?”宋丹丹:“足球!”刘流:“什么运动看着更揪心?”宋丹丹:“中国足球!”想必每个人都记忆犹新,而国足被春晚拿来调侃的段子数不胜数。
2015年,凭借在亚洲杯上的优异表现,让人们对于这支国足又重新燃起了希望。随后“奇迹”般进入12强,更让人们对于这支国足出征充满期待。
伴随着12赛的开打,近日国家体育总局对外公布了《竞技体育“十三五”规划》,提出将“以足球改革为突破口,提升足、篮、排三大球发展水平作为重要目标之一”,可见,足球已经成为了国家体育改革的“香饽饽”。
而足球向来都是各大企业竞相争夺的重点项目,加上足球改革,许多大的公司已经开始瞄准了国足这块“肥肉”。
1体育营销是把双刃剑,真靠运气赚钱?
体育营销最直接的是能够增加品牌的曝光机会,提升品牌的知名度。在前不久刚结束的里约奥运会上,作为世界级的超级大IP,据悉每投入1亿美元,品牌知名度就将相应提高3%。而足球有着“世界第一运动”的美誉,作为全球最具影响力的单项体育运动自然吸引着许多人的关注。
中国女排在里约奥运会霸气夺金,让其赞助商光明乳业受益良多。8月21日,女排3比1战胜塞尔维亚,夺得金牌。次日,女排赞助商光明乳业(600597)大幅高开后快速涨停。然而随着宁泽涛在奥运会上的失利,其赞助商伊利同样遭受了一次“失意”之旅。
对于体育营销来说,利益和成绩是相挂钩的,时机把握非常重要。
燕京啤酒早在2011年就赞助国足,合同到期后,业内一度猜测双方不会续约。不料燕京啤酒于2016年3月28日宣布继续赞助中国之队。第二天,中国男足惊险跻身12强赛,其时机把握让人称赞。
但是并不是每家赞助商都有这么好的运气。例如国足的前赞助商阿迪达斯和北京现代。
足球作为阿迪达斯的核心运动项目,阿迪达斯也赞助了国足30多年,但是阿迪在2014年选择和中国足协分道扬镳,将赞助权拱手让给了耐克。
然而2014年之后,伴随着国内足球改革的不断深入,国足的成绩也有了明显的提高。从目前看来,阿迪无疑是国足赞助商最为失意者之一。
而在国足初现上升势头选择退出的还有北京现代。前4年,北京现代是中国之队主赞助商,4年总金额约为1亿6千万元。但是2015年9月,长安福特宣布以每年约5000万元的价格成为中国之队未来4年的主赞助商后,北京现代也失去了其赞助权益。
由此看来,一个品牌的敏锐洞察力和自身策略对于时机的把握,在体育营销中十分的重要。
2提前布局,“长线钓鱼”获收益?
国足进军12强赛之前,中国之队的赞助商名单里已有长安福特、可口可乐、耐克、燕京啤酒、马牌轮胎、创维、金立等国内外知名品牌。
值得一提的是此次12强赛的媒体播放平台乐视。去年10月份,这家备受关注的新媒体平台宣布以1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权,其中包括12强赛。
独播资源对于乐视来说意义非同寻常,对于乐视未来吸引更多的用户,对打造会员体系也有着很大的帮助。乐视虽然手握超过300项赛事版权,但众多资源里,中超尚未形成行业壁垒,英超一年一签,小众赛事还不足以撑起一片天,相较之下,12强赛的战略意义不言而喻。
此次12强赛首战,乐视进行了7小时大直播 8路解说,力求全景呈现中韩大战。除了赛事直播以外,乐视体育还针对12强赛特别推出了《亚洲足球峰会》、《十一人》和《冲世列将》三档重磅原创节目,解读国足冲击世界杯的前世今生。在首轮中韩对决中,乐视体育将首度引入Vizrt虚拟演播室技术,成为国内第一家实现虚拟演播室技术的转播平台。
乐视“血本”独播是因为互联网对于各大赛事版权竞争达到了白热化的阶段。2015年5月腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权,2015年8月PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。腾讯2016年第二季度财报显示,按非通用会计准则,净利润113.19亿元,同比增长42%。这基本上是最强势的传统电视台一年的总收入。
耐克在2015年“击败”赞助国足30多年的阿迪达斯,以每年不低于1亿元的价格与中国之队签下12年的大单。随后国足在亚洲杯和世预赛上的触底反弹,算是对其高额付出的一次回馈。
3临时加码,成绩与利益“弈”
著名奢侈品牌Gucci在西南地区首家形象店于年初关闭,中国奢侈品男装市场的寒潮影响了许多品牌。几乎从不进行体育营销的杰尼亚却在8月29日,宣布成为中国男足国家队和U22/23男足官方合作伙伴,将为其提供场外正装及休闲装,这份合同截至到2020年1月31日。
许多业内人士认为杰尼亚临时“押注”男足,是应对目前奢侈品市场寒潮的无奈之举,但紧跟社会热点,赞助男足也不失为一步好棋。“在中国,足球已经来到了中心舞台。对我们来说,用这种方式来向中国的受众推广这个意大利品牌,既有趣又富有挑战性。”杰尼亚集团CEO吉尔多·吉尼亚在发布会上这样说。
而临时加码的并不单单杰尼亚一家,8月11日,中国平安升级为中国足协中国之队金融领域的官方赞助商,为多个级别国家队(包括男女足国家队、男足U23/22队)提供保险,合同截至2017年底。
临时加码并非没有风险,利益和成绩是对等的,也有许多品牌想要加入,但因为目前成绩不稳定,所以迟迟下不定决心。杰尼亚与中国之队的合作,前期为实物赞助,如国足打入世界杯或亚洲杯取得好的名次,U22打进奥运会,杰尼亚将提供奖金。
由此看来,杰尼亚并没有完全“押宝”其主要考虑还是国足的成绩能否达到社会满意。虽然面对近几年的足球热潮,国足的成绩也有了一个明显的提升,未来也还有很大的发展空间,但是对于一个品牌来说,似乎并不敢轻易冒险。
从昨天晚上的比赛来看,虽然国足在最终成绩上留有遗憾,但是体现的拼搏精神还是值得点赞。超过两万名球迷现场助阵,场面震撼,赛后球迷不离不弃竖起大拇指也让人为之动容。国足虽输但收获信心,超七成球迷满意国足表现想必对赞助商而言,也是难掩喜悦。在未来的足球之路上,或许还会有更多大公司继续分食中国足球发展的红利。
(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)
相关推荐
-
乐视体育直播曼联(本周欧战直播表)
查看详情
-
乐视英超精华哪里看(英超直播“生死危机”仍未消除,乐视体育迎来关键48小时)
查看详情
-
英超直播乐视(三大平台转播英超,央视咪咕爱奇艺,哪个才是你的首选?)
查看详情
-
腾讯为什么看不了西甲(为中国调了开球时间的西甲在哪看?确认!没有乐视,只在PPTV)
查看详情
-
乐视电视中超版什么意思(关于乐视超级电视你不知道的那些事)
查看详情
-
香港有哪些app直播nba(乐视5年超1亿美元拿下NBA香港转播权)
查看详情
-
乐视体育直播在线直(新赛季的五大联赛,在哪儿看?)
查看详情
-
世界杯乐视美女记者(她是和米卢“零距离”的女记者,曾遭金志扬怒骂,丈夫同她离婚)
查看详情
- 最新资讯
-
- 2022-11-18 有名的足球队员号码(足球球衣号码代表人物,个个都是超级巨星,谁最强?)
- 2022-11-15 2o18足球世界杯实况(《实况足球》——一首写给世界杯的情书(1998))
- 2022-11-15 世界杯预选赛直播男篮中国对巴(世界杯又来了!国足今晚首战马尔代夫)
- 2022-11-15 武汉0比1沧州(前线丨十人作战,绝不放弃,武汉队0:2憾负沧州雄狮)
- 2022-11-15 英格兰比利时2020(意大利VS英格兰:终极之战!这一冠双方都盼了53年)
- 2022-11-15 欧冠历届冠军一览图2021(「欧冠冠军」盘点2010-2022欧冠冠军 谁最强)
- 2022-11-15 中国网球(中国网球政策重大变革,你振奋吗?)
- 2022-11-15 2018世界杯西班牙红黄牌(世界杯红黄牌历史,齐达内,球王都是吃牌能手,巴西右闸黄牌最多)
- 2022-11-15 雷霆队队史最佳阵容组合(雷霆队历史十大球星,队史第一人是城市骄傲)
- 2022-11-15 中国vs日本篮球直播免费观看(央视直播!中国男篮VS日本队,胡金秋不在,能否冲击冠军?)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-