世界杯日语(日本止步世界杯八强，日媒却关心另一件事：日本在赛场外也输了)

7月3日凌晨，随着罗斯托夫竞技场的一声哨响，日本队的世界杯之旅也宣告结束了。2：3遭比利时绝杀，这样的结果固然有些遗憾，但日本队在整体实力不济的情况下，能够把强大的比利时逼到悬崖边缘，他们完全可以昂首离开。“亚洲独苗”日本队在本届世界杯上的表现，无愧亚洲之光。日本媒体和球迷除了把目光聚焦在球队表现上，对于绿茵场上的另一个事情也相当好奇:本届世界杯赛场上，在没有日本赞助商的情况下，为何接连出现REGZA电视日语广告？

原来，在6月24日，日本对阵塞内加尔、28日对阵波兰的这两场比赛中，覆盖了大部分日本受众的比赛现场上，突然出现东芝电视旗下主力品牌“REGZA“的广告，引发日本媒体和网友的广泛关注。不少日本网友纷纷不解：“东芝是世界杯的赞助商吗？”“世界杯的广告日本企业只有REGZA呀？”针对这一热门话题，日本雅虎新闻等多家知名媒体专门发布报道，公布这则广告背后的“主人”：这次世界杯赞助商没有日本品牌，REGZA的广告是因为被海信收购。

据统计，从1982年世界杯开始，日本企业一直是世界杯赞助大户，在过去5届世界杯上的赞助数量保持在3-4家，到2002年韩日世界杯上，在自家主场举办时一度达到5家之多，自动车公司、松下、东芝、佳能等企业都曾赞助过世界杯。然而，随着日本经济实力的下滑，以及索尼的退出等原因，今年的世界杯赞助商名单里没有出现日本企业，这样让一些日本网友很不适应。而取代索尼成为俄罗斯世界杯期间全球电器制造行业唯一赞助商的，正是中国家电企业海信。当然，也正是因为海信，REGZA广告才得以亮相世界杯。

去年11月14日，中国品牌海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。借助海信世界杯官方赞助商的身份，东芝电视阔别12年后重返世界杯赛场。因此，不少日本网友也纷纷感慨：“这次世界杯终于看到了日本企业的广告。”也有日本网友表示道：“但是仔细一想，REGZA已经被海信收购了呀。不知总说中国经济崩溃的人们，你们要怎么解释？”针对REGZA广告亮相世界杯一事，日本媒体《日刊现代》写道：“虽然日本队在球场上表现出色，但日本在场外完败给了中国。”另一家日本媒体Rakuten infoseek news的报道则认为，“广告世界杯，冠军是中国”。

据了解，海信是日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。要知道，日本称得上是全球最挑剔最难进的市场，近年来电视销量也一直没有太大起色。不过，海信电视在日本的销量却逆势上扬，在日本1—4月份的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，已经位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。海信收购东芝电视之后，东芝的 REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升。而在世界杯拉动效应下，日本电视市场从5月下旬也开始整体回暖，尤其是日本队出色表现提升了国民的关注度，海信电视与REGZA电视也借此时间推出了一系列营销活动，取得了相当不错的反响效果，4K高端产品销售量5月份以来同比增长400%。

东芝上一次赞助世界杯还是2006年，时隔12年后，日本东芝借助中国企业海信卷土重来，重返世界杯赛场，让人不禁感叹中国企业在海外强大的影响力。而这次的日文广告，也是海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。”在连续14年中国市场占有率第一后，海信有了更进一步的目标——成为世界第一。通过REGZA广告“借船出海”只是国际战略的一小部分，海信的国际化业务布局正在加速展开。