奇安达和cba哪个好(国货之光：“鸿星尔克！”关键时刻，还是自家的企业靠得住)

大家最想买的运动品牌是哪家？以前，或许是国外的耐克、阿迪达斯等运动品牌巨头。但今年或许更多的人会选择支持安踏、李宁、鸿星尔克等本土运动品牌。借用今年很火的一句话来说：关键时刻，还是自家的企业靠得住。

鸿星尔克创立于2000年6月鸿星尔克，总部位于福建省厦门市。生产基地位于中国鞋都福建晋江。

泉州晋江市经过20多年发展，长期雄踞中国鞋业的半壁江山，被誉为“中国鞋都”，安踏、361°、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、金莱克、鳄莱特、乔丹、贵人鸟、沃特、金苹果、金莱克、恩东、步之霸、康踏、奇安达、美克、亚礼得、别克、金来克、露友、福时来、东方红、助乐、爱乐、科比、龙之步、金苹果、飞克、CBA雷速、帝星、奈步、安质、金鸡、锷来特、美能达、八匹马、名足、名志、名乐、喜得狼、爱司旗、啄木鸟……等几十个个知名品牌均起家于此。近年来，本土品牌着力提升产品力、品牌力，国货产品在消费者心中的认可度提升，叠加今年的棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化。如今国潮消费市场火热，一些国产运动品牌也迎来新的发展机遇。

2008年北京奥运会后，中国的运动品牌经历了长期的低潮。整体运动消费市场的萎缩。曾经的一些知名品牌走向了濒临破产，破产，整合的过程中。鸿星尔克就是一家这样的企业。

鸿星尔克在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。，但是近些年来，伴随鸿星尔克的消息是，2008年奥运会前期猛烈扩张，给鸿星尔克带来了资金压力。2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，至今仍未开放交易。在此期间，公司经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等变故。

屋漏偏逢连夜雨，2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半生产设施，导致客户订购单无法按时交货。对此，吴荣照回忆道，“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

在此期间，安踏安踏、李宁等国产品牌快速崛起，在渠道打法、品牌营销、产品创新上发力，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，淡出主流视野。

但是在河南发生汛情后，这家“淡出”公众视野很久的公司宣布捐赠5000万物资驰援河南，一下子点燃了网友的购买热情。鸿星尔克重新回到主流视野，引发国民关注，企业的优点，也全部展现在了消费者面前。鸿星尔克多年低调行事、不搞营销、物美价廉才是打动消费者真正的优势所在。当长期的情绪积累转化为购买力，让鸿星尔克实实在在的体验了一把当“网红”的感觉。

鸿星尔克在短短几天时间线上销量增长超52倍。线下门店被大家疯狂购买，80%以上店面严重缺货。就在鸿星尔克产品被网友大量购买时，公司总裁吴荣照于23日凌晨1点出现在直播间，向消费者表示感谢，并劝说网友“请大家理性消费”。

鸿星尔克已于去年开始品牌转型，强调“做强县级，做优地级”，主要向三四线低线成熟下沉化发展，并拿出5亿元补贴支持经销商。转型之下，公司经营状况也在好转，未像网友所言那般面临倒闭。

第一

爆火背后的深层次原因，首先是企业一直的坚持品质过关。当下流量爆火的小鲜肉，作品始终无法出圈。再多的溢美之词也是无用。经不起时间检验，行业之光谈不上。品质不断提升才是国货备受青睐的根本原因。情怀不能以牺牲品质为代价，人们愿意首选国货，并不意味着愿意在质量上放松要求。任何商品，想要赢得消费者的信任，都离不开过硬的质量。所以鸿星尔克是让人放心的。

第二，低调不刻意营销。捐助引发的爆红，并不是一次营销，是国民自发的行为。从几点看出，大灾情况下没有企业会敢如此大规模营销。鸿星尔克的资金财力也支持不了。并且也没有做库存准备。个方面的应对都显示没有经过策划。反而让大家更加爱护这个品牌。

第三，长期坚持的爱国，并不是营销手段，并没有因为自身的困难放弃，一直的坚持最不容易。爱国背后是爱国民，爱护支持的消费者，善待消费者。。当国际大牌在大是大非面前对不起国人的时候，那些我们认为根红苗正的国产品牌，频频使用昏招。把少数高端消费者当成主力，磨刀霍霍，当国人都去爱你的时候，只想着走高端，收割! 让大家感觉到了自己的穷，爱不起，阿里如此，拼多多迅速崛起，李宁如此，辜负国人好意，承担不起国货之光的美誉。关键时刻让大家深恶痛绝。

这些优点都体现在了鸿星尔克身上，一直准备着，终于等来了春天。首先国人消费的起，质量不欺负人。大家走进直播间，走进门店，不是刷脸，是实实在在的消费支持。互惠互利。网红不用打卡，这次是真的支持的起。不需要刷脸。 企业家 雷军曹德旺等纷纷支持，他们看的到鸿星尔克的坚持！国家层面，中央媒体的关注支持。都是深思熟虑之后的支持！所以这次 鸿星尔克 承担的起“国货之光”。

只要坚持爱消费者，爱中国大多数的消费者。坚持品质，坚持爱祖国，这个位置“国货之光”就是鸿星尔克的。

to be NO.1

数据显示，2020年鸿星尔克28.43亿元，且近年业绩表现并不是很理想。尽管如此，此次鸿星尔克仍捐出5000万元。成为了本土众多捐款运动品牌中，最耀眼的“崽”。

也曾高光

在知名度上，现在的鸿星尔克显然比不上安踏、李宁，更别说国际巨头耐克、阿迪达斯。

但时间回到十几年前，鸿星尔克非常高光，巅峰时曾开始超7000家门店。那个时候，在晋江鞋服企业中，鸿星尔克足以位列第一梯队。

鸿星尔克二十年沉浮

转型是艰难的。鸿星尔克最初要面临安踏等国产品牌的竞争压力，处境并不好过。更艰难的是，成立不久后还遭遇了一场台风，生产线被损毁，库存也毁于一旦。

但吴荣光并没有被困难打倒，在他的带领下，鸿星尔克克服重重困难，保质保量完成订单。大概是因为这样的感同身受，所以二十年后的捐赠才更显可贵。

在这之后，鸿星尔克凭借质量和信用初步站稳脚跟，为了品牌更好的发展，请来当红港星陈小春代言。

另一方面，鸿星尔克依托国内市场，开始进入拓展海外市场，并在05年的时候成功在新加坡上市，是我国首家在海外上市的鞋服品牌。

在十余年间，鸿星尔克的扩张非常迅猛，门店数量一度超过7000家，这也是它的高光时刻。

但矛盾的是，虽然体量庞大，但受限于品牌知名度并不能很好地实现转化，业绩的增长速度明显赶不上安踏这些头部品牌。

简单地说，过去十几年来，鸿星尔克只是单纯的注重体量上的增长，并没有深耕品牌以形成支撑自身长远发展的品牌优势。

可以说，二十年的品牌化道路，鸿星尔克是失败的。

显然，它也意识到了这个问题，所以近年非常注重赞助体育赛事，并频繁登上国内时装周，为的就是提升品牌知名度，树立鲜明的品牌形象。但就目前来看，效果不佳。

让我们来看一组数据，2020年鸿星尔克营收28亿，同期安踏营收355.1亿。营收方面，鸿星尔克不足安踏零头。由此可见，品牌对鞋服企业来说有多重要。

国货品牌崛起

近年，随着国民自信上涨，国货品牌愈发受到国内消费者的钟爱。不仅鞋服行业如此，化妆品等诸多行业也是如此。根据艾媒数据，2020年中国运动服装零售额规模2523亿，预计2021年这一数据将有望达到2696亿。

我们完全可以预见，安踏、李宁等运动鞋服品牌将持续受益于行业趋势。而显然，鸿星尔克也抓住了这个历史性机遇，去年的时候便提出了“科技新国货”战略，今年推出了全新的产品。

更重要的一点是，鸿星尔克在进行全新的品牌升级的时候，仍不忘履行企业的社会责任。此次的善意之举，更是引起了全民关注。

当然，品牌的塑造并不是一朝一夕的事情，而是企业长期

在产品质量、售后服务等维度的经营的过程。

所以，后续鸿星尔克能否成功跻身一线运动鞋服品牌，还有待时间观察。但我们很希望它能走向成功，原因很简单：

产品好，有社会责任感，那就该你赚钱。但如果端起碗吃肉，放下筷子骂娘，这样的企业民众其实看着就讨厌。

下面是吴荣照抖音视频原话：

吴荣照

大家好，我是鸿星尔克吴荣照，这是我的抖音个人账号，最近，鸿星尔克受到较大的关注，在这里我想向大家表示诚挚的谢意，同时也借助这个机会和大家说几句话。

首先，一定要理性消费，另外，避免对别的同行造成困扰。特别是国货品牌的发展，都需要我们大家的支持和爱护，我们要共同维护好这来之不易的、团结温暖的网络环境。

第二，针对部分网友们所关注的捐赠事宜，简单说明一下：我们向郑州慈善总会及壹基金做出捐赠5000万物资的承诺，并拟定了捐赠协议。目前已经发出部分的物资，我们将根据两个慈善机构的需求，陆续的履行我们的捐赠承诺。

第三，我想再一次跟大家声明：我和我的企业只是中国千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心在做一些力所能及的事情，请不要神话鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一。我希望能够更加专注的，能够本着不忘初心、牢记使命，继续得做好一名创业者的本分。

希望大家能够把目光放到我们的灾情现场，更多的关注我们的一线救灾人员。因为，他们值得我们更多的掌声！