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冰墩墩出圈的原因是什么(“冰墩墩火了”背后原因究竟是什么?)

更新时间:2022-10-31 20:54:36

从冬奥会开幕前夕,冰墩墩销量猛增,到冬奥会开幕后“一墩难求”,北京冬奥会吉祥物冰墩墩火了,连国外运动员、媒体也用各自方式表达热烈的“墩墩爱”。一时间,冰墩墩火遍社交媒体。面对大家的热情,2月6日,北京冬奥组委回应,正协调相关方面,加大供应。为何冰墩墩会成为“顶流”?大家对“冰墩墩”的爱又反映了什么呢?

  冬奥会开幕前 特许商品零售店“冰墩墩”销量猛增

  2月7号,记者来到了河北省张家口市最大的一家“北京2022官方特许商品零售店”,一些市民还在寻觅“冰墩墩”身影。张家口市市民说:“我现在最期待的还是冰墩墩。”

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  在特许商品零售店内,只有一些围巾、衣服商品上还有冰墩墩平面造型。零售店负责人刘卓告诉记者,从2月3日开始,带有冰墩墩形象的包括手办、钥匙扣、冰箱贴等商品的销量猛增,即便店内按照平常3到5倍的销量做了提前准备,但依然不够,到了2月4日下午就全部卖完了。“开幕式的头一天,对我们来说就是瞬间的迸发,尤其是开幕式的当天,我们的销售额是平常销售额的二十几倍,大家那种对冬奥会的热情,爱国思想的体现一下子,井喷一样爆发出来了。”北京冬奥会开幕式当晚,记者在张家口另一家官方特许商品零售店内逛了一圈,冰墩墩相关产品销售一空。

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  北京冬奥组委回应:正协调相关方面 加大供应

  冬奥会开幕后这几天,各地冰墩墩商品依然十分紧俏。对此,北京冬奥组委回应,这是因为春节假期工厂放假了。他们正在协调相关方面,加大冰墩墩的供应。零售店负责人刘卓说:“奥组委这边已经在渠道里面,给我们积极协调,组织货源,已经给我们通知了,大部分的生产厂家都已经提前到岗了,生产周期大概也就是十几天吧。”

冰墩墩出圈的原因是什么(“冰墩墩火了”背后原因究竟是什么?)

  北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为何如此受人追捧呢?重庆市民说:“我觉得可爱吧!很多人看了昨天开幕式以后都留下了很深刻的印象。”人们对于冰墩墩的喜爱是自然而走心的。冰墩墩以中国国宝熊猫为原型设计,套上了一层冰壳,既体现冬季冰雪运动的特点,也象征着纯洁、坚强,而“墩墩”两字更是契合了熊猫敦实、可爱的形象。它的外形还酷似航天员,科技感实足,寓意创造非凡、探索未来。

  商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,“冰墩墩”作为一种特许商品被疯狂抢购,已经成为奥运历史上一次现象级消费事件,体现大家参与冬奥的热情,“全世界人民都被这个冬奥所吸引,大家的参与的愿望都很强,我们观看欣赏这是一方面,但是如果说家里有一个吉祥物,我想实际上对奥运感情的交流是双向的,将自己对奥运的情感寄托于这种吉祥物的获得上,一般的老百姓距离奥运就更加近了。”

  “冰墩墩”宣传北京冬奥会 更体现中国综合实力

  “冰墩墩”不仅是国民宠儿,外国运动员也把自己抱住冰墩墩枕头不撒手的照片传给家乡亲友,来自日本电视台的主播也因为对冰墩墩热烈的“墩墩爱”火遍社交媒体。商务部研究院国际市场研究所副所长分析,“冰墩墩”成功出圈,既是对北京冬奥会的有力宣传,也展现了中国强大的综合国力。

冰墩墩出圈的原因是什么(“冰墩墩火了”背后原因究竟是什么?)

  “有了冰墩墩,拉近了冬奥与世界各国的距离,在这个符号的背后,是我们中国对于奥林匹克运动的这种热情支持,而且也是我们中国国力的体现,吉祥物它传递的信息是双向的,一方面向各国的人民传递我们举办赛会的这种信息,传递中国的信息。那反过来看,大家对于中国的认同,大家对于中国对奥林匹克所做的贡献予以的认同,也更多能够体现在这些吉祥物上。”白明说道。

  (来源:江苏广电融媒体新闻中心/范思成 编辑/李时)