宝马世界杯活动(消费世界杯的五种姿态,点燃车企借势营销战)
更新时间:2022-10-31 08:52:26四年一度的足球盛宴——世界杯已进入了倒计时状态,来自全球上亿人的目光聚焦于莫斯科卢日尼基等12个球场,这个酷热的夏天将变得非比寻常。而在现在这个大数据时代,世界杯、NBA总决赛等已经不仅仅是一场高曝光率和高关注度的体育赛事,也逐渐演变发展成为一个最大的体育营销核心点。
而汽车作为历年来世界杯的最佳CP,国内各大车企们早已各自打着抱世界杯“大腿”的小算盘,来一场属于车轮上的大力神杯争夺赛。车企们在世界杯来临之际,头条君归结了有五大借势营销的方式上了众人目光的热搜。
球场logo满天飞
前日有雪佛兰赞助曼联,后月有比亚迪携手阿森纳。世界杯前夕,比亚迪汽车和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。作为英格兰顶级足球联赛最具规模俱乐部之一,阿森纳与比亚迪合体,比亚迪将获得阿森纳的“广告位推荐”,例如阿森纳场边LED广告牌,以及带有比亚迪标识的球队座椅等。
作为比亚迪而言,近期大力发展新能源汽车领域的自主汽车品牌,其新能源产品在国内外享有较好的口碑积累。此次与阿森纳俱乐部的亲密合作,比亚迪将继续在国内及海外提升知名度和品牌影响力。
起亚汽车与现代汽车早在日内瓦车展,便宣布一起将成为FIFA官方汽车合作伙伴,犹如提前拿到世界杯的“内场券”。它不仅有参与2018年和2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体的曝光率,并且还可以参与到FIFA组织的特殊赛事和发展计划之中。
球星高戴“隐形帽”
对于签约球星合作代言人来说,WEY品牌似乎从未有所动作。而在世界杯前不久,长城汽车签约国际著名球星C罗代言WEY品牌,不仅是在世界杯热点上打了一个“擦边球”,也凭借C罗的国际影响力提升该品牌在海外的知名度有了一定的帮助。
无独有偶,SWM斯威汽车与国际米兰足球俱乐部也宣布达成官方合作,意大利国家队、国际米兰球星——加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车代言人,而SWM斯威汽车也成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴用车。
对于厮杀在绿茵场上的球星来说,是无数球迷们目光追随的方向,选择签约球星代言的车企还有很多例子。从汽车的角度来看,这种球星体育营销能够拉动品牌产品的调性,消化球迷转变为车迷。
拿下你的扩散权
长城汽车在今年世界杯来临之际,除了旗下WEY品牌与C罗签约代言外,还成为了央视世界杯转播顶级合作伙伴之一。在本届世界杯的广告资源当中,还有上海通用汽车、奔驰、一汽大众以及东风汽车为转播赞助商及合作伙伴。
车企借势2018年俄罗斯世界杯资源,打造体育营销大事件,通过与央视平台的深度合作为品牌传播再添重磅砝码。从汽车行业角度来说,凭借大数据大事件的大力推广,在往后的品牌及产品发展中,给庞大的消费群体更能留下深刻的印象。
蹭你“流量”没商量
不同车企有着对足球不一样的打call方式。其中长安汽车通过“星空之旅”活动,选出最后几位球迷车主与长安汽车CS家族一起,直通俄罗斯共享FIFA的魅力。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身体会,也能让他们享受旅途乐趣和FIFA的激情。不仅如此,近日东风风光与西甲也正式牵手,成为西甲联赛中国区赞助商。
车企跨界体育营销,是以足球为纽带,进一步联通年轻用户走出的体育营销新路径。汽车品牌不断推新产品和新的跨界合作,吸引了更广的消费群体和一定的关注度。
体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具,不仅能够影响消费者的购买行动,更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。而足球作为世界第一运动,世界杯可谓当今最大的谈论话题。现如今中国车市竞争愈加激烈,各大汽车品牌都在加速布局产品矩阵,除了密集的产品投放和抢占新能源市场之外,车企们还在探索不同形式的跨界合作,以提升品牌调性、带动品牌的认知。犹记得当年奔驰、宝马、奥迪在世界杯期间宛如教科书一般的借势营销案例,也让我们对今年世界杯期间各汽车品牌的营销创意充满期待。
【版权声明】本文为汽车头条原创文章,转载请注明出处及作者,请勿抄袭或改写
相关推荐
-
宝马奔驰奥迪哪个品牌档次高(买豪华车要慎重!质量最好的八大品牌:奥迪沃尔沃前五,宝马入选)
查看详情
-
车行世界杯活动策划(看完世界杯就去买德国战车?然而这台宝马3系也折戟沙场!)
查看详情
-
奥迪和宝马哪个好(奔驰、宝马、奥迪哪个质量最好?老司机说答案,就知道该如何选了)
查看详情
-
马自达世界杯亚军(当年的东瀛宝马——马自达3,如今仍是操控一把好手)
查看详情
-
敞篷拉风设计(体验宝马Z4:敞篷拉风设计,内饰奢华,入门2.0T,48.88万起)
查看详情
-
宝马世界杯活动(消费世界杯的五种姿态,点燃车企借势营销战)
查看详情
-
世界杯奔驰宝马的广告(2022超级碗广告有多值钱?盘点那些体育赛事上的汽车广告)
查看详情
-
唐骏欧冠跟小宝马哪个好(深度解析:从格列兹曼、费莱尼论球员与战术体系匹配之重要性)
查看详情
- 最新资讯
-
- 2022-11-18 有名的足球队员号码(足球球衣号码代表人物,个个都是超级巨星,谁最强?)
- 2022-11-15 2o18足球世界杯实况(《实况足球》——一首写给世界杯的情书(1998))
- 2022-11-15 世界杯预选赛直播男篮中国对巴(世界杯又来了!国足今晚首战马尔代夫)
- 2022-11-15 武汉0比1沧州(前线丨十人作战,绝不放弃,武汉队0:2憾负沧州雄狮)
- 2022-11-15 英格兰比利时2020(意大利VS英格兰:终极之战!这一冠双方都盼了53年)
- 2022-11-15 欧冠历届冠军一览图2021(「欧冠冠军」盘点2010-2022欧冠冠军 谁最强)
- 2022-11-15 中国网球(中国网球政策重大变革,你振奋吗?)
- 2022-11-15 2018世界杯西班牙红黄牌(世界杯红黄牌历史,齐达内,球王都是吃牌能手,巴西右闸黄牌最多)
- 2022-11-15 雷霆队队史最佳阵容组合(雷霆队历史十大球星,队史第一人是城市骄傲)
- 2022-11-15 中国vs日本篮球直播免费观看(央视直播!中国男篮VS日本队,胡金秋不在,能否冲击冠军?)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-