收听世界杯(电台来了！世界杯年，音频内容这把火会烧到体育领域吗？)

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距离世界杯还有两个多月的时间，但领域的布局却还在继续。在打造出首个频服务平台“好彩频道”之后，陆慧明与猫团队又打造了国内第一个音频平台“电台”。

这个签约入驻喜马拉雅的电台，能占据世界杯彩民和流量的制高点吗？

作者/ 葛 思文，编辑/ 郭 阳

“世界杯，你看好谁夺冠？”

距离世界杯开幕只剩60多天，相信这样的对话会在你的日常生活中以及很多微信群里上演。随着4年一度大赛脚步的临近，对于不少泛用户而言，他们或多或少都会关注足球，进行一些下注，以助日常看球谈资。

而对于彩民而言，世界杯更是4年一度的盛会。毕竟，就连“中国杯”都催生了超亿元的足球销售额度，“磨刀霍霍”的彩民朋友更是不会放过世界杯这个大赛的好机会。

因此，当大赛红利来临，各家都希望能在世界杯这个大蛋糕上及时卡位，及早分得一杯羹，抢占资源和流量。在这场战役里，连续拿到两轮融资的猫，再一次走到了行业的前列。

生态圈近日获悉，在“好彩频道”上线半年后的4月7日，猫和喜马拉雅在近日签署了独家战屡合作协议。而“电台”将于明晚（4月8日）7点正式上线，双方将在未来数年为彩民提供全方位的音频服务。

在临近世界杯的这一节点，猫再次在中国行业投下了一枚深水炸弹，体育电台节目的首次推出，很有可能在未来聚拢一大批的用户和彩民。

既然已经有了好彩频道，又要打造“电台”这样一个电台节目，猫究竟是处于怎样的考虑呢？

猫创始人陆慧明告诉我们，音频和视频有着完全不同的传统特点。相对来说，音频传播速度更快，覆盖范围更广，时效性也更强。在赛事视频版权昂贵的情况下，电台可以快捷和的彩民球迷交流现场比分，分析实时赔率数据，更可以第一时间播报各种的开奖号码。

“实际上，电台和好彩频道将会形成强有力的互补，各路专家也可以更充分的发挥自身能量，全方位为中国彩民提供服务。 ”由此看来，打造一整套的节目矩阵，或许是猫的野心所在。

好彩频道剪彩，业界知名人士云集

此外，推出音频节目，成本也是一个需要考虑到的因素。

视频频直播类节目涉及到场地、灯光、舞美、主播、嘉宾、片花等各个方面，制作门槛和成本比较高，对任何一个创业公司都不是一件轻松事。

相较而言，音频节目直播制作成本相对较低，没有嘉宾出镜等环境要求，会更强调和听众的在线互动及情感共鸣，嘉宾相对而言更容易发挥，聊天也能更自然更接地气。

实际上，这样一条内容生产的思路，也给了无数内容创业者以启发。

近年来，喜马拉雅、蜻蜓FM等电台平台先后获得资本青睐，用户数量也节节攀升。除了知识付费来解决现代人的焦虑之外，如今的都市生活中有很长的通勤时间，怎样用有趣、好玩的内容填补这部分用户时间，也是各方的考虑。

上下班通勤，音频需求正在显现

我们看到，频道一开始选择的时间点（19点-23点），恰好覆盖了很多人在下班路上的时间。对于这部分用户以及不方便收看视频节目的用户而言，这有望成为他们的收听选择。

在重大赛事期间，好的音频节目能起到陪伴和心理辅导的作用。“音频服务应该是服务的标配。 ”陆慧明给音频服务的作用定下了基调。

至于平台选择，陆慧明也有他的考虑。在他看来，猫有开拓音频服务的需求，喜马拉雅的音频市场占有率很高，是非常优质的合作伙伴。

的确，虽然知识付费风口渐起（生态圈也推出了知识付费产品【体育职人圈】以及音频节目【体育救世界】），但过去很长时间里，高质量、专业媒体人制作的体育节目并不算多，还有不小的入局空间。

而针对这次合作，喜马拉雅总编辑殷启明介绍，今年是布局体育内容生态的重要一年，和猫合作，通过体育 的音频模式创新，会给覆盖到的4.5亿用户提供一个全新体验场景。让彩民通过音频节目来感受体育和带来的魅力与刺激。

已经有了成功打造好彩频道，对于猫团队而言，继续加码音频节目已经有了经验基础。

据介绍，他们的电台也将会将参考好彩频道的模式，每天晚上19点开始直播，到23点结束，提供4个小时的在线音频节目。

而在俄罗斯世界杯期间，直播时长会扩大到12个小时，团队从莫斯科、圣彼德堡、北京三个地区提供世界杯全方位音频赛事分析服务，预计参与报道的国内外专家将超过100人。

别看只是看似属于大后方的分析，猫也已经决定把战场烧到俄罗斯。在世界杯期间，猫会在俄罗斯的圣彼德堡设立一个第二演播室，同时为好彩频道和喜马拉雅电台服务。

此外，这个节目也不会仅仅在世界杯期间存在。生态圈了解到，虽然节目紧邻世界杯上线，但电台已经被猫和喜马拉雅确定为长期合作项目，在未来数年里会稳定进行播出。

2017年，型体育总销量高达928.5亿。虽然3年互联网禁售期的阴霾依然笼罩，但这条赛道依然展示出了旺盛的生命力。在等待闸门拉开之外，积极主动的出击，是更可取的选择。

连续拿到两轮融资的猫，已经在视频与音频两个维度上创造出了“得分机会”。在世界杯大赛年热度的催生下，猫以及整个中国体育行业能创造出哪些得分机会，能否把握住机会去“破门得分”，将是这届世界杯赛场之外最值得关注的一个战场。

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