意甲广告牌为什么全是中文(德媒：体育正成为中国的软实力，中国品牌担起“民间大使”的角色)

“当巴黎圣日耳曼的球星在一月底庆祝主场4比0大胜兰斯时，欧洲的许多球迷几乎无法分辨出他们喜爱的球员。因为印在梅西、姆巴佩和拉莫斯的球衣上的名字是用汉字写的。这是对东方球迷的春节祝福，中法两国媒体随后解释道。为此，法国顶级俱乐部还邀请了中方代表到场，这也象征着法国与远东大国不断改善的关系。”

北京冬奥会举世瞩目。

德国周报《Die Zeit》5日以“体育正成为软实力”为题刊文称，手球、网球、足球——来自中国的品牌越来越多地出现在全球体育运动中。现在，冬奥会是新的机会，也是中国巨大的软实力的展示。

文章认为，巴黎圣日耳曼球星穿上中文球衣，离不开中国电器制造商海信。多年来，这个中国品牌一直亮相法国豪门的赛场。

巴黎圣日尔曼球衣上的“中国加油”。

最近在意大利的意甲联赛中也出现类似巴黎的现象。就在同一个周末，意甲领头羊国际米兰身着满是中文的球衣。在中国春节来临之际，国际米兰用这一动作向中国球迷表达友好。上赛季帮助国际米兰夺得11年来首个联赛冠军的主要投资者就是中国零售巨头苏宁。

近几个月来，在全球体育界几乎随处可见的中国汉字、品牌和问候语比以往任何时候都多。澳大利亚网球赛赛场上，泸州老窖品牌再次出现在移动广告牌上，手球世界杯与TikTok合作。

中国品牌赞助欧洲足球锦标赛。

印象最为深刻的是，在去年夏天举行的欧洲足球锦标赛上，十二个官方赛事赞助商中有三分之一是中国品牌，包括海信、Vivo、支付宝、Tiktok。没有其他国家像中国那样在广告竞争中“砸”如此多的金钱。

对于大部分欧洲本地观众而言，他们可能只听说过社交网站Tiktok；而这几家中国企业时不时将广告牌切换成中文，更是让欧洲观众一头雾水。其实，手机厂商Vivo以及家电厂商海信在各自领域内都是排名前列的巨头：当时Vivo在全球智能手机市场上的占有率为近10%。海信则在2016年的上届欧洲杯赛事上就成为了首家中国赞助商，并在此后的五年间，大幅度提高了自身在欧洲市场的知名度。

澳网与中国企业结缘。

凯度咨询公司的中国体育传媒市场专家Pierre Justo在接受美国财经媒体CNBC采访时指出，中资企业在欧洲杯赛场大打广告，一方面是为了提升其国际知名度，另一方面也是为了进一步拓展中国本土市场。

这是多年来一直显而易见的发展：一项运动越受欢迎，在经济上越成功，中国赞助商在其中发挥的作用就越大。李宁、安踏、匹克、361度等中国体育用品厂商涉足美国篮球联赛NBA已有一段时间。互联网集团阿里巴巴赞助世界橄榄球总会和国际奥委会。中国饮料公司蒙牛最近成为奥运会的永久赞助商之一。

中国品牌在冬奥争辉。

可以说，中国品牌现在在全球大型赛事中无处不在，且收获满满。比如在欧洲足球锦标赛结束时，赞助公司拥有了更好的全球客户渠道。中国企业甚至被视为中国的“民间大使”。中国的软实力有所增强。

如今，中国品牌又恰逢其时，北京冬奥会现在提供了新的机会。除了国际奥委会的独家合作伙伴外，中方还有20多家官方赞助商：从银行和航空公司到体育用品制造商、钢铁和科技集团以及啤酒厂等。

冬季运动新的天地。

在北京冬奥会上，中国品牌正在开辟一个迄今尚未发挥重要作用的市场——冬季运动。这些品牌可以借助冬奥会引起全球的广泛关注，推广品牌形象。

加拿大布鲁克大学体育金融学教授迈克尔纳·莱恩说：“奥运会在很短的时间内最大限度地增加了与品牌接触的人数。”体育赞助作为企业战略的一部分，远远超过体育本身。当然，这些品牌的责任也越来越大。良好的品牌形象也可以为北京冬奥会增光添彩，提升中国在世界上的软实力。

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