奥运会哪些盈利了(北京冬奥会，有何生意经？总投资超2000亿，会不会亏钱？)

现在正火热举行的北京冬奥会给我们贡献了一场场精彩的比赛，不过受疫情影响，这届冬奥会将原计划通过公开销售门票的方式调整为定向组织观众现场观赛。

这让我们很多人更加担心北京冬奥会会不会亏钱，毕竟北京冬奥会总投资超过了2000亿人民币，而既然不公开销售门票，那门票收入也会大大减少，甚至几乎为零。

而现在通过奥运赛事赚钱也变得越来越难，导致世界各国对承办奥运赛事的积极性也越来越低，那么北京冬奥会没有门票收入，将怎么赚钱？为什么其总投资超过2000亿人民币，却被认为是成本最省、收入最高的一届冬奥会？

大家好，今天我们就来聊一聊北京冬奥会有何“生意经”。

自北京申办这届冬奥会以来，国内就一直存在一个质疑的声音，认为承办冬奥会就算不亏钱，也赚不到什么钱，还耗时耗力，所以没有什么必要。

如果按照这样的思维，那奥运会从一开始就不应该出现，毕竟在现代奥运赛事一百多年的历史中，有85%以上是亏钱的，尤其在1984年洛杉矶奥运会之前，几乎没有一届奥运会是赚钱的。

甚至于早期的奥运赛事，就压根没想到要赚钱。因为奥林匹克之父顾拜旦在创办奥运会之初就提出了“非职业化、非政治化、非商业化”的三大原则，这三条原则也是奥运精神的体现，并得到了全世界的公认。

所以在早期的奥运会，谈钱绝对会被认为是一件俗气的事。当时先是帝国主义崛起，之后一战二战，接着苏美争霸，许多国家都把举办奥运赛事当成展现国力，获得世界关注的好机会，所以就算明知会亏钱，也要挤破头抢着申办。

只不过对于举办国来说，赚不赚钱不重要，但是有没有钱办奥运会却是个无法逃避的问题。毕竟不管是场馆的建设和运营，还是参赛选手的食宿和交通等等，这些带来的费用都得由举办国承担。

而当时举办奥运赛事的收入又可以说是微不足道，大头主要就是门票收入，这远远不够开支的。剩下的费用就得通过政府拨款和民间捐助等方式解决，如果一个国家经济实力不够，就算给你办奥运会都办不了。

所以当时举办奥运会，几乎可以说是纯粹的“赔本赚吆喝”，而不少国家，也因为举办奥运会欠下一屁股债。

比如1972年的德国慕尼黑奥运会耗费10亿美元，最后亏损达6亿美元，之后1976年的加拿大蒙特利尔奥运会更惨，总投资达20亿美元，结果亏了10亿美元。

这届奥运会导致蒙特利尔市政府几近破产，也让当地300万市民背上了20多年的债务，由此诞生了“蒙特利尔陷阱”这样的专有名词。

而在接下来的1980年莫斯科奥运会，投资了90亿美元，结果因为苏联在前一年入侵阿富汗，所以世界很多国家都抵制这届奥运会，导致赛会收入微乎其微，可以说是亏得非常惨。

前面说的都是夏季奥运会，而办一次冬奥会更不容易。因为相比夏季奥运会，冬季奥运会在场馆等方面的投入和运营成本往往更高，而人们对冬季赛事的接受度又没那么大，所以门票收入也相对较低，亏本的可能性更大。

比如同样在1980年举办的第13届冬奥会，让举办方纽约普莱西湖镇欠下了850多万美元债务，可该镇仅有3000多人，平均每个人要背负将近3000美元债务，而那个时候的3000美元可是一笔巨款，差不多相当于现在的五六万美元。

值得一提的是，中国奥运代表团也参加了这次冬奥会，这也是新中国成立后，中国奥运代表团首次出现在奥运会的赛场上。

不过当时因为在国内没什么宣传，再加成绩也不是很理想，导致很多人误以为新中国首次参加的奥运会是1984年的洛杉矶奥运会。

而因为举办奥运会一直赔钱，后来世界各国的兴趣也越来越小，甚至有些国家的民众开始反感申办奥运会。

就像1984年洛杉矶奥运会，当地民众就曾上街游行，抵制政府动用财政收入举办奥运会，甚至连美国联邦政府和加州政府，也要求洛杉矶不得动用财政收入举办赛事。

好在当时洛杉矶政府搞了个资金筹委会，通过类似“饥饿营销”的手段，对赞助商数量进行严格限制，让商家进行投标竞争，拉来了巨额的赞助。同时还搞了个电视转播权竞标，以2.25亿美元的天价将电视转播权卖给了美国广播公司。

再加上门票收入等等，洛杉矶奥运会一顿操作猛如虎，结束了办奥运会赔钱的历史，还大赚了2.5亿美元，由此也成为奥运会商业化的开端。

之后的几届奥运会几乎都是“照葫芦画瓢”，均取得了不错的经济效益。这其中不仅有不断提升的广告赞助费用，连电视传播费用也逐年增长。

但是在进入2000年后，随着举办奥运会的成本越来越高，要想通过奥运会直接盈利也变得越来越困难，甚至加上其它因素影响，不但没赚钱反而巨亏的都不是少数。

比如2004年的雅典奥运会本来预算是50亿美元，可是因为对间接成本估计不足，加上当时恐怖事件频发，雅典方面不得不在安保等环节上大幅增加投入，使得实际支出超过了100亿美元。

可是雅典赛事收入却只有20亿美元，加之许多比赛场馆在赛后也没能充分利用，得不到经济效益，最终导致巨额亏损，还拖累了希腊经济，让希腊陷入严重的债务危机。

而2016年的巴西里约热内卢奥运会，则因为国内政治更迭，没人花心思在赛后的经济提振上，导致这次奥运会血亏了几十亿美元，以致被巴西人称为“巴西的灾难”。

至于去年举办的东京奥运会，东京奥组委为了节省预算，连奥运村的桌椅床铺都换为了纸质材料，同时还拉到了大量赞助，原本算起来可以赚2亿多美元。

可没想到新冠疫情袭来，奥运会不得不延期一年举办，疫情的反复使得日本最终亏损达300亿美元。

看到这里，估计会有很多人问咱们2008年的北京奥运会是亏还是赚。

如果单纯算账面上的数字，北京奥运会总投资约3000亿人民币，直接收入则是200亿左右，看起来是亏是赚很明显。

但其实奥运会的账又不能简单这么算。

根据国家审计署在2009年公布的北京奥运会财务收支跟踪审计结果显示，“北京奥组委收入将达到205亿元，较预算增加8亿元；支出将达到193.43亿元，较预算略有增加；收支结余将超过10亿元”。

这也是根据国际奥委会统一计算方式，只算举办奥运会所花的运营成本而统计出来的。按照这个计算方式，北京奥运会是21世纪以来唯一盈利的一次夏季奥运会。

而中国筹备奥运会七年间投资的3000亿人民币，有2800亿以上主要用在了配套基建和城市改造上面，比如北京首都机场线的建设成本就算在了里面。

而这些城市基建项目就算不举办奥运会，也迟早是要做的。只不过因为要举办奥运会，所以在一定程度上加快了建设的速度，并且这加速也有很大的积极作用。

比如北京奥运会就加速了京津冀主要城市间的交通建设，形成了30分钟经济圈。其中，我国首条时速超过350公里/小时的高速铁路——京津城际铁路就是在这期间建成的。

北京奥运会带来了巨大的隐形的经济效益，在申奥成功的2001年到2008年，北京市GDP平均增速达到了11.8%，人均GDP则翻了一倍多，其中奥运会的贡献超过1%，这也让北京的GDP增速超过了全国增速。

还直接拉动北京市旅游、商业、展览等，消费增量约1000亿，提供了约200万就业岗位，对全国的经济拉动更是达到万亿级别。

而今年这次冬奥会虽然投资超2000亿人民币，同样也是绝大部分都用在了城市基建和改造上面，冬奥会本身所花的运营成本则只占了很小一部分。

根据国际奥委会统一的计算方式，这次赛事编制预算，包括工作人员工资、安保、开闭幕式成本等等，约为15.6亿美元；而场馆建设预算约为15.1亿美元，其中还大量引入了社会资本进行投资，占比达到65%以上，比如三个奥运村的建设，所需的费用就基本都是由企业投资来完成的，并且在冬奥会后将作为商品房售卖，或者改造成酒店等商业场所，因此成本可以忽略不计。

而且2008年奥运会所留下来的场馆等设施，我们几乎全都用上了。比如开幕式还是在鸟巢举办，旁边的“水立方”则在改造后变成了“冰立方”，冬奥会需要的12个冰上项目场馆有11个都是现成的，我们只需要新建一个场馆——国家速滑馆，所以大大减少了场馆建设的成本，比申办时提交的预算整体下降了50%。

也因此，北京冬奥会被称为是近几届冬奥会中成本最省的一次奥运赛事。

而在收入方面，虽然门票收入几乎可以忽略不计，但是赞助费用、赛事转播费用和品牌授权等方面不但没有减少，反而都创下了历史记录。

北京冬奥会市场开发工作从2017年2月正式启动以来，总计签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。

根据国际奥委会透露，北京冬奥会的赞助费已经创下历届冬奥会之最，也就是说至少超过索契冬奥会的13亿美元。

赛事转播方面，则预计将突破11亿美元，超过了平昌冬奥会的9亿美元和索契冬奥会的8亿美元。

而开幕式当晚，CCTV-1单台最高收视率9.4%，市场占有率更是达到了惊人的44.3%！换言之，当晚打开电视的人，将近有一半人都在看冬奥会开幕式。

不止咱们爱看，海外的观众们也非常喜欢，许多网友直接被我们的开幕式给征服了，不少海外媒体也盛赞北京冬奥会开幕式。

此外，在品牌授权方面，截至2021年底，北京冬奥会先后开发了16个类别的5000余款特许产品，收入预计将超过25亿人民币。

其中吉祥物“冰墩墩”都已几乎在全国各地卖断货，许多地方的民众甚至排几个小时的长队抢购“冰墩墩”。而在网上，“冰墩墩”的预售也往往是一开始就会被扫光，导致“一墩难求”。

也因此，这次北京冬奥会的直接收入将创下历史记录，才会被人称为史上最赚钱的冬奥会。

当然了，咱们举办冬奥会，格局可不限于这账面上的收支。

相比2008年奥运会，这次冬奥会也会给北京带来巨大的隐形的经济效益。

包括极大加速了北京周边的城际交通建设，现在人们可以乘坐高铁去爬长城，还可以去崇礼滑雪，也可以去张家口游览。

并且这次冬奥会还可以为北京创造至少60万个就业机会。

而张家口也是这次冬奥会的大赢家，作为河北城市，它现在顺利进了北京一小时都市圈，成了北京都市圈的新贵。

为了这次冬奥会，张家口在6年间建了39家滑雪场，17座室内滑冰馆，增加了40万个就业机会，GDP也反超了承德和衡水。

放眼全国，这次冬奥会也将加速拉动中国的冰雪经济。自2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。而在这次冬奥会举办其间，也有越来越多的中国人受赛事吸引，去体验了冰雪运动。

在北京冬奥会的带动下，中国冰雪经济的体量有望在2025年前超过万亿人民币。

另外受北京冬奥会影响，5G、云计算、新能源汽车、数字人民币等技术也将加速普及和推广开来，还有自动驾驶、无人餐厅、城市更新等等也加快了脚步。

除了经济效益外，中国也将通过这次冬奥会，向世界各国人民更全面的展现自己，让世界更客观地了解和认识中国，这在如今美国为了遏制中国发展，肆意诋毁抹黑中国的形势下，具有重大的意义。

所以说，北京举办这次冬奥会，怎么算都不亏，并且天时地利人和都具备，在国际格局迎来巨大变化之际，将大大促进中国的崛起和复兴。

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