世界杯zui(一届真正的社交世界杯，你能得到什么？)

如何定义一届真正意义上的社交世界杯？4年前微博还略显生涩，微信还没出现。今年微博则全面开花，微信也拼命试图证明自己可以在重大事件中做些什么。站在球迷的角度，一届真正意义上的社交世界杯不但意味着社会化平台上更丰富的玩法，更需要让球迷和伪球迷们感受到在这里所得到的东西已经超过以往。

首先当然是互（tu）动（cao）

社会化平台的价值在于扩展了人们的沟通渠道。无论是twitter、微博这样的社交媒体，还是Facebook为代表的社交网络，都建立在关系的基础上。只不过前者因为其弱关系链的特征，反而更容易在世界杯这样的大型赛事中发挥作用。

不夸张的说，多位球星在微博上的活跃，使这届世界杯成为距离中国球迷最近的世界杯。其中斯内德、厄齐尔和波多尔斯基称得上是“微博劳模”。前者总共发布了130多条微博，单条微博互动量最高超过2万次。后面两位虽然发微博频率不如前者，但与中国网友互动却更“接地气”，一条调侃厄齐尔和三星推出土脸谱长得很像的微博被转发3万多次，波多尔斯基两次在微博上秀与总理默克尔的合影，也赢得不少人气。

社交媒体的开放性也为网友提供了最好的讨论平台。和四年前相比，今年愿意在微博上“搭台”的人越来越多。央视5套签下微博作为独家社交媒体，赛事期间主持了200多个话题，阅读量112亿。另外还有9000多个媒体账号在微博上发布过世界杯的相关内容。赛程过半时微博上的讨论量接近10亿，接近Facebook，而后者则是全球最大的社交网络。

充分的参与和互动是社交世界杯的基础。媒体仍然是主要组织者，球迷是最活跃的元素，足球专家继续扮演意见领袖角色，不过其作用多少已经打了些折扣。国外球星虽然所占比例不高，但带给中国球迷的参与感却不低。这些互动和讨论又通过每个人的社交关系链迅速扩散，让更多人和世界杯发生了关系。

伪球迷玩什么？

有了互动作为基础，社交世界杯才有更多玩法。世界杯开赛前微博就推出了踢球游戏，开赛后又及时推出微。微信也不遗余力的推广其产品，力图扩大微信支付的用户基数。相对于内容互动，这些延展的玩法都很适合伪球迷，而这个群体的数量远远超过球迷。笔者身边就有不少平时很少看球的朋友在积极的买、玩游戏。

微博带给伪球迷的还有谈资。06年以前如果你不懂球，世界杯期间真的不知道该如何跟姑娘搭讪。现在就不一样了，“乌贼刘”、“芭比梁”这些花边话题几乎就是为伪球迷量身定制的。12年前笔者记住沈冰是因为她在阿根廷被淘汰后的眼泪，现在笔者的学弟们则已经通过微博向“乌贼刘”和“芭比梁”频送秋波了。

这样的世界杯才有意思。就像我们评价一个姑娘是否漂亮，不能只听她男朋友的意见一样。衡量一项赛事的影响力，非体育爱好者的态度往往更具参考价值。社交的力量因此得以发挥。通过社交媒体每个人在世界杯期间都能找到适合自己的东西，哪怕搞不清楚足球是圆的还是方的，也可以和别人pk一下游戏榜上的排名，或者分享一下的收入。

另外，当球迷们被赛场内外的消息包围时，也是社交媒体带来了新鲜货。今年微博的“球迷迁徙地图”已经数次登陆央视，大家发现“我”的支持对参赛队来说居然这么重要。微信也通过“摇一摇”让网友为支持的球队加油，不过网友好像并不买账——截止7月13日晚上10点半，微信上有13000多人分别为德国和阿根廷加油，微博上则有54000多人参与PK。

从本届世界杯来看，球迷参与方式的社交化已经成为不可逆转的趋势，而社会化平台对伪球迷的吸引力更大。可能国际足联也注意到了这一点，而将反对种族歧视的广告投在了twitter上。无论用户参与程度、内容的丰富性还是趣味性，社交媒体都表现出更大的吸引力，其开放性则成为基础。或许下届世界杯，我们会看到社会化平台上出现更多新鲜的玩法。

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