为什么世界杯广告是中国(中国年画“中标”德国世界杯海报)

中国年画：在德国世界杯海报竟争中“出线”

2006年，苍白无力的中国足球再度无缘世界杯，但中国人却以另一种方式找到了在世界杯上展示自己的机会。上个世纪60年代出生于广西一个小县城的罗卫国、罗卫东、罗卫兵三兄弟的改进版的“大力神杯”中国年画，在与100多个各国艺术家的竞争中，成功当选2006年德国世界杯的艺术海报。这同时宣告了一向与世界杯广告画无缘的中国艺术史的永久终结。

绝对中国化的画面上，一个留着“茶壶盖儿”头发的胖小孩，手中托着一个圆圆的足球。足球的上面帖着几个大大的“福”字。主画面象征着世界杯的奖杯—大力神杯。

在2002年世界杯比赛时，罗氏兄弟曾经为了庆祝中国队首次入围，画了一幅名为“欢迎欢迎”的足球年画，因此，这次为德国世界杯设计海报，并没有费太大的力气。不过，当他们的画第一次送给世界杯组委会评审时，为了迎合西方人的口味，画面中狮子的形状模仿了世界杯吉祥物。然而，老外并没有看中，经过5次修改，在最后定稿的作品中，狮子已经成了纯粹的中国狮子。

起步艰难：作品一度无人问津

1994年的中国第八届美术展，可以说是罗氏兄弟艺术生涯中的最具转折性事件。这次画展，兄弟3人试图通过官方画展来打开自己作品市场的梦想彻底破灭了。

上世纪90年代，北京圆明园画家村住着不少像罗氏兄弟一样热衷于绘画艺术的画家，听说经常有人来这里买画，兄弟3人抱着试试看的念头来到了这里。他们在画家村最显眼的地方租了个房子，摆了一个店铺，把自己认为满意的画摆在了柜台上。

一天、两天……整整两年过去了，一幅画都没有卖掉。1995年之后，罗氏兄弟又搬到了北京另一个画家村—宋庄。这时他们的日子更加窘迫了。“100元是一个月的生活费。”回忆起那段艰难的岁月时，罗卫东不禁陷入了沉思，“当时把这些画拿到北京的云峰画廊和音乐厅画廊，白送给人家，人家都不要。”后来他又把这些画拿到“麦当劳”，希望能够被一些顾客欣赏，结果麦当劳主管以为他来敲诈，一边躲闪，一边叫保安将他赶走了。

重大转折：圣保罗一鸣惊人

1998年是罗氏兄弟的幸运年。为他们带来幸运的是有“中国当代艺术教父”之称的栗宪庭。罗氏兄弟刚开始通过书信和栗宪庭建立了联系，后来因为生活实在窘迫，就干脆住进了栗老先生在宋庄的房子里。1998年的一天，香港精艺轩画廊的老板姚守一在栗宪庭家做客时，见到了罗卫东的画。姚守一完全为罗卫东的作品惊呆了。在内地的一些收藏家总是听名气来欣赏画，而海外的收藏家是用眼睛来看画。姚守一一眼就发现了罗卫东的画与众不同。他立刻跟罗卫东商量合作的事情，准备帮他推广他的作品。就这样，罗氏兄弟和精艺轩达成合作协议。

在1998年的第24届圣保罗国际艺术双年展上，在姚守一的推介下，罗氏兄弟的画参加了展览并由此引来了众多海外藏家的关注。瑞士的一个著名画廊老板看了画后，第二天就乘飞机来北京和罗氏兄弟签约，一口气买了60多幅。后来，罗氏兄弟的作品又在巴塞尔艺术博览会、旧金山现代艺术馆收藏展、福冈美术馆收藏展、《纽约时报》千年展等世界级大型展会上频频亮相，在2006年4月中旬结束的苏富比拍卖会上，罗氏兄弟的一幅画作以几万美元的价格拍出。

身价倍增：一张签名海报卖到1500欧元

罗氏兄弟的画已经在海外有一定影响力了，他们画的世界杯的艺术海报，仿真复制品限量发行800张，每张600欧元，有不少海外收藏家很感兴趣；普通版的海报向全球发行，每次印刷几万张，已经再版了3次。而原本售价仅300欧元的普通版海报，一旦有罗氏兄弟的签名，价格最高可以卖到1500欧元(15000元人民币）一张。