耐克2010世界杯广告(Nike你还真敢想!这支广告看得我老脸一红)
更新时间:2022-10-30 08:19:35你还记得自己上次脸红是什么时候吗?
昨天,Nike在微博上发布了一支“全凭我敢”系列广告,被网友评为“这届世界杯里最让我脸红的广告”。(榜妹看得也是老脸一红)
2033年,中国已经成为了国际足坛上数一数二的强者。主流赛事争相引进中国球员,德国小朋友争抢着要在游戏中选择上海上港队……
一位身穿7号球衣的中国球员像C罗一样踢入精彩的任意球。
坐在球场包厢内的范志毅(2002年世界杯中国国家队主力队员),紧紧盯着赛事,在进球后激动地起身欢呼!
当英格兰队与中国队被分到了一个小组,所有的英国球迷都痛哭流涕,纸巾销量急速上涨。
当上海上港队的一位球员带球突破防守,画面突然回到2018年,一位年轻的球员正在球场上磨练技术……
Nike这支广告是真的敢想,构想出了一场榜妹做梦都不敢想的“中国足球梦”。虽然官微转发量没有上万,但近6000的转发数据还是比较真实,而且在微博和朋友圈都引发了不少讨论。
广告中埋下不少小心机
说起中国足球,各种调侃、自黑的梗多得数不清。而Nike在这支广告中埋下了不少小心机,让人“倍感亲切”。
在中国队对阵葡萄牙队时,足球解说员刘建宏说出了:“留给葡萄牙队的时间不多了。”有没有想起来每次中国队落后时,他都会说的那句经典解说词,“留给中国队的时间不多了”?
除此之外,中国的C罗、中超的地位、超强的外援……每一个点都是被人津津乐道的“臆想梗”,甚至有网友质疑:“这支广告不是Nike在嘲讽我们?”
其实,Nike的本意是为了激励中国,在不久的未来能够振兴中国足球。视频所配的文案也是“不是所有人都像他们一样敢想、敢踢,敢主宰明天。”
值得一提的是,在广告中出现了中国足球不同领域的代表性人物,范志毅、刘建宏、武磊等都以未来式的形象出现。
例如,武磊作为现国家队、上海上港队主力球员,视频中他头发花白的坐在教练席上,呐喊着激励球员。
这些小心机的密集出现让Nike这支广告更接地气,也更容易被中国消费者所接受和记忆深刻。
内容的话题性十足
赞扬or讽刺
但,凡事过犹不及。对于Nike的这支广告,许多网友都在调侃广告的slogan:
@Flash-Linkin:全凭我敢·幻想。
@SupermeZou:能这么吹中国足球的你耐克是第一个。
@Alex任:Nike真敢想,被安排的明明白白。
也有不少网友的观点为正面:
@裔法:请让那些真正想踢球的人抓住梦想。
@小被子:耐克很懂品牌全球最大的消费顾客中国人的想法,哈哈哈哈哈!
@米高秒:抓住了千禧一代的消费心理。
@家有神7:这广告我愿意看10遍,世界杯期间看到一款能入眼的广告了。
除此之外,还有不少网友对于Nike这支广告表达出了失望:
@罗夏:看的让人尴尬,这广告给谁看啊,不丢人吗……
@尼古拉斯昀骑:讽刺国足进世界杯是科幻??
@十三朵:不知道什么时候起,耐克不再拍那种让人血脉喷张的广告片了……这部魔幻巨制真的让人理解不了,创意?算了吧……
相比用户的无感、给不出任何评论,Nike这支充满争议性的广告内容的确获得了广泛讨论。但脱离现实的“创意”,让榜妹这么一个希望国足雄起的女汉子都老脸一红,这支广告最后会收获好感还是反感就一言难尽了。
迎合中国市场的世界杯擦边球营销
世界杯即将迎来大结局,面对着频频爆冷的赛程,韩国队带走了“冠军强力后补”德国队,日本队攻入比利时两球,中国球迷称赞日本队为亚洲之光,还获得了日本球迷的回应:“下次一起征战世界杯。”
这些似乎都在一点点地给中国球迷带来期待,而Nike是真的敢,直接把大家怒其不争的情绪和想也不敢想的未来拍摄出来。
其实,Nike根本不是2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,想要在世界杯营销中杀出一条路,“打擦边球”也常常是许多品牌的选择。
蹭热度,Nike早已是老司机。2010年南非世界杯,Nike就非常善于让自己的广告在世界上疯狂刷存在感,因为他们赞助的足球学校就在世界杯赛体育场旁边。据尼尔森公司数据显示,把耐克与世界杯相提并论的频率是阿迪达斯(世界杯用鞋官方赞助商)的两倍。
很明显,这支专门为中国市场制作的擦边球广告,虽然没有提及世界杯,但其巧妙的投放时间,配上紧张的足球赛事,会让你在看广告的每一秒都联想到世界杯。
不得不佩服Nike这个小机灵鬼儿!目前来看,相比于屡屡登上天台的球迷,Nike的赌球技术要高上不少。
本届世界杯横空出世的“足坛新星”姆巴佩,直接带动了耐克球衣销售,据了解,姆巴佩的10号球衣已经售罄。
7月11日~12日即将进行的半决赛中,只有比利时的球衣为阿迪达斯赞助,法国、克罗地亚、英格兰都为Nike赞助的球队。
这样看来,说不定进入最后决赛的球队是两支Nike球队呢!(一口毒奶)
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