英超为什么冬天踢(时隔3年,英超远东战略重启)
更新时间:2022-10-30 07:56:03记者寒冰报道 时隔3年,英超再度开始了旨在巩固和扩大全球影响力的季前巡回赛。这次,曼城、切尔西、阿森纳、埃弗顿去了北美,曼联、利物浦、热刺来了亚洲。东亚和东南亚也时隔3年再次迎来了英超热潮。虽然C罗没有随曼联来到远东,仍然没有影响远东英超球迷的热情。原本在远东人气不足的热刺,也因为孙兴慜带来的热度,在韩国名利双收。不仅如此,利兹联、水晶宫、阿斯顿维拉也都将季前赛放在了传统的远东市场。后疫情时期,远东成为英超首要的“战略重启重地”。
因为新冠疫情全球大流行,英超传统的夏季商业赛被迫中止了3年。不过,今夏随着英超球队规模性的远东和北美行,意味着英超的全球化战略全面重启。而且,因为今年世界杯在冬季,英超的夏季商业赛因此要付出更大的代价。英超六强的部分球星,可能要在2022/23赛季踢多达79场比赛。而且,夏季赛的舟车劳顿也令人震惊。
曼联这次先到曼谷,再到澳大利亚,然后回到欧洲的奥斯陆对阵马竞,总行程高达36441公里,比行程最长的阿斯顿维拉(36613公里)也少不了多少。利物浦、利兹联和水晶宫的夏季行程也都超过了34000公里。
远东市场之于英超的重要性,源于长达20多年的电视转播和市场培育。相关球迷调查显示,英超的观众有32.5%来自远东地区。所以早在10多年前,远东与北美一样,成为英超夏季海外赛的主要目的地,是英超在海外发展品牌的整合战略一部分。
而远东市场对英超豪门的热情依旧,有孙兴慜这个金字招牌,热刺与K联赛明星队的商业赛6.6万张门票在开售后25分钟被抢购一空。今夏开始的3年电视转播周期,英超的海外转播收入首次超过了国内转播权。而英超在远东地区转播权(除了中国)也增长了10%,考虑到新冠疫情带给远东地区的经济打击,这样的增长令英超俱乐部看到了更大的希望。
曼联在2020年夏未能按计划完成印度行,被俱乐部认为是商业收入从3.38亿美元降到2.81亿美元的原因之一。时隔3年,曼联的夏季海外赛重启,预计每场至少会有500万美元的收入,还会有更多潜在的商业赞助收入。曼联与利物浦比赛的门票最低价高达140美元,是大多数泰国球迷无法承担的。
但4比0的比分和比赛内容对曼联以及曼联球迷而言绝对是好消息。滕哈赫的曼联首秀带给了球迷希望之外,更让曼联的商业部门看到了久违的商机。《日刊体育》认为,英超亚洲行高到离谱的票价,一定程度上是经过新冠疫情这3年来,球迷对足球热情受到压抑后的强烈释放。
韩日世界杯让全世界看到了亚洲球迷市场的潜力,英超曾经为全面开拓亚洲市场,从2003年开始特别设置了夏季海外赛的英超亚洲杯。只是,2019年之后就因新冠疫情停摆。尽管今年亚洲英超杯并未恢复,但利兹联、水晶宫、阿斯顿维拉等英超中下游球会仍然自发安排了远东行,虽然仅限于传统的成熟市场澳大利亚和新加坡,但毕竟意味着英超的远东战略从豪门到中小球会的全面重启。
经过这个特殊的夏季,明年英超对远东市场的开发注定会加大力度。
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