英超为什么冬天踢(时隔3年，英超远东战略重启)

记者寒冰报道 时隔3年，英超再度开始了旨在巩固和扩大全球影响力的季前巡回赛。这次，曼城、切尔西、阿森纳、埃弗顿去了北美，曼联、利物浦、热刺来了亚洲。东亚和东南亚也时隔3年再次迎来了英超热潮。虽然C罗没有随曼联来到远东，仍然没有影响远东英超球迷的热情。原本在远东人气不足的热刺，也因为孙兴慜带来的热度，在韩国名利双收。不仅如此，利兹联、水晶宫、阿斯顿维拉也都将季前赛放在了传统的远东市场。后疫情时期，远东成为英超首要的“战略重启重地”。

因为新冠疫情全球大流行，英超传统的夏季商业赛被迫中止了3年。不过，今夏随着英超球队规模性的远东和北美行，意味着英超的全球化战略全面重启。而且，因为今年世界杯在冬季，英超的夏季商业赛因此要付出更大的代价。英超六强的部分球星，可能要在2022/23赛季踢多达79场比赛。而且，夏季赛的舟车劳顿也令人震惊。

曼联这次先到曼谷，再到澳大利亚，然后回到欧洲的奥斯陆对阵马竞，总行程高达36441公里，比行程最长的阿斯顿维拉（36613公里）也少不了多少。利物浦、利兹联和水晶宫的夏季行程也都超过了34000公里。

远东市场之于英超的重要性，源于长达20多年的电视转播和市场培育。相关球迷调查显示，英超的观众有32.5%来自远东地区。所以早在10多年前，远东与北美一样，成为英超夏季海外赛的主要目的地，是英超在海外发展品牌的整合战略一部分。

而远东市场对英超豪门的热情依旧，有孙兴慜这个金字招牌，热刺与K联赛明星队的商业赛6.6万张门票在开售后25分钟被抢购一空。今夏开始的3年电视转播周期，英超的海外转播收入首次超过了国内转播权。而英超在远东地区转播权（除了中国）也增长了10%，考虑到新冠疫情带给远东地区的经济打击，这样的增长令英超俱乐部看到了更大的希望。

曼联在2020年夏未能按计划完成印度行，被俱乐部认为是商业收入从3.38亿美元降到2.81亿美元的原因之一。时隔3年，曼联的夏季海外赛重启，预计每场至少会有500万美元的收入，还会有更多潜在的商业赞助收入。曼联与利物浦比赛的门票最低价高达140美元，是大多数泰国球迷无法承担的。

但4比0的比分和比赛内容对曼联以及曼联球迷而言绝对是好消息。滕哈赫的曼联首秀带给了球迷希望之外，更让曼联的商业部门看到了久违的商机。《日刊体育》认为，英超亚洲行高到离谱的票价，一定程度上是经过新冠疫情这3年来，球迷对足球热情受到压抑后的强烈释放。

韩日世界杯让全世界看到了亚洲球迷市场的潜力，英超曾经为全面开拓亚洲市场，从2003年开始特别设置了夏季海外赛的英超亚洲杯。只是，2019年之后就因新冠疫情停摆。尽管今年亚洲英超杯并未恢复，但利兹联、水晶宫、阿斯顿维拉等英超中下游球会仍然自发安排了远东行，虽然仅限于传统的成熟市场澳大利亚和新加坡，但毕竟意味着英超的远东战略从豪门到中小球会的全面重启。

经过这个特殊的夏季，明年英超对远东市场的开发注定会加大力度。