文/ 环球锦鲤周小凡

如果你不是一个游戏和电竞爱好者，你可能感受不到，每年的10月份，对于英雄联盟的粉丝而言，究竟是一场怎样的狂欢。

今天凌晨（10月9日），英雄联盟“S9”的MV，终于在小组赛之前发布，我特意去各大视频网站看了下评论和弹幕，口碑基本呈现两级分布，有的表示吹爆，有的发出“就这？”。

虽然我从S6时期就开始看LOL的比赛，但是真正玩这个游戏，也只有最近这一年的时间。

说实话我很好奇一点，那就是：

在这个“端游”被无限唱衰的年代，为什么英雄联盟却能保持如此高的热度呢？

要知道，隔壁的“DNF”（地下城与勇士）为了留住玩家，真的是什么招数都用了，据说已经把“60版本”的策划请回来了。

作为一名游戏爱好者，我觉得除了游戏本身的机制设计，以及良好的游戏体验之外，能够经久不衰的重要原因，就是营销和宣传做的很好。

今天我们不聊专业，也不说各种拗口的专业名词，我就想以一名玩家的身份，来解析一下，为什么英雄联盟至今仍有这么高的热度。

英雄联盟永远不缺少话题

关于英雄联盟，你会发现很有意思的一点就是：

不管到什么时候，这个游戏永远都不会缺少话题。

任何版本的改动、游戏的更新、玩法的迭代、乃至职业选手的操作、转会等等，围绕这个游戏所产生的话题，几乎可以绕“召唤师峡谷”N多圈。

这其中以粉丝造梗、操作集锦以及背景故事宇宙讲解为主的二次创作，更是居于话题的核心。

一个上古时期的“天秀”操作，至今仍被粉丝津津乐道；某个围绕职业选手所起的“昵称”和梗，直到现在，打开直播仍然被弹幕占据；而像著名视频制作者“徐老师”团队所打造的背景故事系列，如今也是异军突起，在游戏圈里成功站稳脚跟。

我在之前的文章中曾经说过，看一个事物火不火其实很简单，就看围绕这个事物所产生的二次创作是否足够多、足够优秀。

显然，以英雄联盟为题材的二次创作在全网随处可见，而且高质量的作品也不在少数，这实际上形成了一种正向的循环，如下图所示：

参与二次创作的人多了，作品也就五花八门，什么搞笑的，极限操作的，正是因为这些作品，满足了各种观众的需求，因而也使得英雄联盟的影响力，才能持续的进行扩散。

顶级赛事和造星运动，是保持热度的秘诀

回到电子竞技的层面来看，没有什么比打造一项顶级赛事，和打造一群电竞明星，更能够保持一款竞技游戏的热度了。

这首先要归功于传统职业体育的成熟，像是早年的NBA，当年的大卫·斯特恩塑造了乔丹、“魔术师”、拉里·伯德等一众运动偶像，才使得篮球运动进入了一个鼎盛的时期，并迎来了全新的商业化模式。

只不过愚蠢的莫雷和肖华，又重新把NBA拉回了解放前。

数一数我们所熟知的英雄联盟明星选手吧，Faker、Uzi、Clearlove（厂长）、Theshy、Mlxg等等，有多少人是因为这些名字而接触了一款游戏，又有多少玩家为了模仿这些人的操作，而日夜兼修的打着游戏。

而且，作为一款重要的电子竞技项目，英雄联盟一年一度的“S级赛事”，一直都牵动着全球各大赛区粉丝的心弦。

去年的“S8全球总决赛”，据不完全统计，总决赛的全球收视率超过3亿，要知道，“世界杯”这样级别的赛事，平均收视率也只是“S8”的两倍左右。

可想而知，在顶级赛事和明星选手的带动下，英雄联盟玩家的忠诚度以及热爱程度都相当之高，即便是喊着“我的青春结束了”的玩家，也难免手痒，重新“回坑”。

高品质的游戏文化，打造体验闭环

如果你去问一个英雄联盟玩家，拳头（Riot）是一家什么样的游戏公司，他们一定回答你：

拳头不是一家音乐公司吗？

这是一个非常有趣的侧面，也是从这个侧面我们可以发现，“拳头”这家公司对于游戏文化有多么的重视。

现在打开QQ音乐，可以看到英雄联盟的音乐有101首，在北美的音乐平台Soundcloud上英雄联盟在创号的五年中，一共发行两百五十多首歌曲，平均算下来一个拳头公司基本一个星期发行一首单曲。

这还不算，如果把皮肤、英雄以及各种大大小小赛事的音乐都算进去，不下500首，拜托，你是一家游戏公司好吗？

不仅仅是音乐，纵观整个游戏历史，在背景故事以及人物设定上，能跟英雄联盟掰一掰手腕的，我觉得只有暴雪公司旗下的几款游戏。

游戏中的100多位英雄，每个英雄都有自己的独立故事，彼此交织在一起，组成了各种各样的的羁绊与仇恨，而且有的甚至会以彩蛋的形式，在游戏中放出，比如“狮子狗”和“螳螂”这对宿敌。

千万不要小看这些内容，从一个更大的角度来看，这是一种很好的全方位游戏体验。

因为英雄的原型往往来自现实生活中，具有代表性的群体，在某种程度上玩家就很容易和英雄产生共鸣，进而愿意更深一步的挖掘英雄背后的故事。

而且一款再好玩的游戏，玩多了也会有一个枯燥期，但是因为这些丰富且高品质的内容，使得玩家能顾获得一种游戏之外，却没有脱离游戏主题的优秀体验。

玩家与玩家之间的认同是最重要的壁垒

从国内的环境来看，不管是被叫做“电竞圈”还是“饭圈”，只要这个圈子成立，人与人之间的认同，就成了彼此捆绑最重要的因素。

换句话讲，因为有了人们之间这种基于游戏的认同，这个圈子才会有更多的话题，更多的自主宣传，从而推动这个行业不断的进步和发展。

这就有点像我们的中国足球，支持中国足球崛起的球迷会走在一起，骂中国足球的人也会自动抱团，而且越骂越嗨。

所以你会看到，不管什么时候，只要是中国男足有比赛了，不管踢的怎么样，话题必然随之而来，支持者们全力的拥护，谩骂者们则是无情的讽刺，因此这个圈子总是热闹非凡。

反观英雄联盟的电竞圈也是如此，即便是某些明星选手，直播间里也是有很多的黑粉出没，随即就会引来弹幕的骂战。

我们且先不评论这种行为的是非对错，也不去了解这些人行为背后的动机，总体来看，他们给这个圈子带来的是热度、是话题、是无数内容创作者进行二次创作的素材。

深谙市场营销的行业工作者们，也十分清楚粉丝们的这些认同，能够给游戏的发展，带来持续的拉新和活跃留存，因此可以注意到，很多官方的活动乃至解说，也会主动的去顽梗、调侃。

所以在我看来，这款游戏至今能够保持自己“端游一哥”的地位，最重要的不是游戏本身的更新迭代，而是靠粉丝之间的认同，所建立起来的文化。

有了这些文化作为坚实的壁垒，再加上拳头的用心经营，这才起到了一个互相作用的效果。

在细节处照顾玩家的感受

除了我上述说的几点原因之外，英雄联盟在细节上处理，也是很懂得照顾玩家的感受。

比如在某个地区开设全新的服务器时，都会做一些代表性的英雄皮肤，在泰国开服时，就制作了李青（盲僧）“至高之拳”的皮肤。

而且为了“讨好”中国玩家，拳头公司也从公开发表，要制作一个带有中国特色的英雄，虽然这个计划最终搁浅，但仍然得了无数中国玩家的好感。

再比如很多英雄联盟玩家都知道的“吉祥物海牛”，最初这仅仅是一个人愚人节玩笑，但是很多不知情的玩家以讹传讹，最终把这个笑话玩大了。

结果拳头公司反而围绕这个玩笑，编写了一段完整的故事剧情，这种举动对于玩家而言，显然是十分暖心的。

就连今年的世界赛在巴黎举行，都不忘和奢侈品牌LV联动一波，这些小举措实际上对于游戏体验，并没有过多的改善，但是不得不承认的是，作为玩家，你就是觉得很赞。

当然了，如果用营销的角度来解读，就是最经典的“以小大”，意思是在游戏已经满足了玩家核心需求的情况下，通过完善细节，来提升玩家的整体体验。

纵观英雄联盟进入中国市场的这9年里，行业背后的努力以及资本的助推也功不可没，但是作为一名从事营销工作的玩家，我看到的是追求极致的产品打磨，以及成熟的市场营销和粉丝运营。

透过对英雄联盟的分析，我觉得这些成功的经验可以影射到诸多行业，至少它值得我们进行一番重新的思考：

比如，一个事物在经过疯狂生长之后，如何继续保持热度？我们总说产品体验，可是在产品之外，我们又该怎样完善用户的全方位体验？

也许我们未必能够很快的就找出答案，但是，在这款游戏的发展历程里，我们，似乎正在窥探出某些端倪。