世界杯百岁山广告图片(百岁山再次牵手中超 足球赞助仍是营销高地 I 新营销)

前不久中超公司与百岁山共同宣布，百岁山成为中超联赛新赛季的官方唯一指定饮用水。

百岁山作为全球众多顶级赛事的老面孔，在篮球世界杯、排球国家联赛、羽毛球汤尤杯、中国网球公开赛等众多体育赛事上频频亮相，赛事服务经验颇为丰富。

中超联赛代表中国大陆地区最高级别的职业足球联赛，参与俱乐部众多，对物资的标准严格。

中超公司表示，中超联赛选择百岁山，不仅是看重百岁山丰富的赛事服务经验。

更是经过对百岁山天然矿泉水品质评估后所做的决定。双方的携手是中超联赛对自身赛事的高标准要求，也是对运动员负责。

赛场也是品牌的角力场，如何赢得观众的关注，成为品牌的最大考验。

1 强强联手能否双赢？

2018年中国有一半人口看过中超，其中43%是年轻人，61%的人进行了深度参与，62%的用户年龄低于35岁。

这些泛娱乐时代的主力消费人群，越来越多的关注并参与到中超联赛。

百岁山、中国平安、天猫等越来越多的知名企业也参与进来，中超联赛成了广告主眼中绝佳的营销战场。

01 相互推动商业价值

尼尔森数据曾显示，超7成的消费者认可赛事合作品牌。

饮用水本就在大多数消费者心中无品类区分，因此饮用水产品通过布局体育项目，可以赋予产品更为健康的形象。

但随着水行业和体育行业的不断规范，饮用天然矿泉水更健康的意识不断提升。

本次，百岁山等客户助力中超联赛，深耕体育赛事领域，为赛事带来强有力保障，凸显了该联赛的商业价值。

同时与联赛合作驱动的强大引擎，也为品牌带动了更多的消费场景。

中超球迷对于商业品牌露出的支持度较高，且赞助中超对于赞助商的品牌关注度提升有显著帮助作用。

中超联赛联手百岁山，可借助彼此的力量，提升品牌效力，也可更好的服务赛场，推广运动健康、快乐的精神。

02 中超仍是吸金联赛

虽然中超在2020赛季遇到了重重困难，但在克服众多挑战与困难后商业化资源开发工作依然平稳进行。

在2020赛季，联赛积极联合多方资源、策划多样形式进行营销活动，助力赞助商完成球迷引流和消费转化。

目前总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，依然是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。

中超联赛是体育营销的一块价值洼地！既是全民眼球聚焦的时刻，也是年轻人群互联网产品使用增长高峰期。

足球营销有着专业的流程和要素，品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益实现最大程度的变现。

赞助商在进行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营销方式、选择合适的时间地点，找到有影响力的赞助对象进行合作。

要知道，体育，特别是足球比赛可以调动观众在短时间内情绪的极大变化。

极端的情绪也可以促使球迷对于某种品牌的接受力，毕竟对于任何一个品牌来说，促进销售量进而带动收入是最终目的。

2 品牌与赞助双向营销

国内品牌在足球营销的过程当中，需要认识到品牌激活活动和品牌赞助资源是同等重要的。

通过不同传播形式的品牌激活手段吸引广大球迷的注意才能让品牌赞助的权益发挥到最大，不可忽视品牌激活这一关键步骤。

01 足球赞助利益双倍提升

足球营销活动作为体育营销的主要分支，有着特有的价值和意义：足球球迷群体，人群特征较为明显，易于从事营销活动的广告主进行精准定位。

球迷群体对于钟爱的球员或球队往往也有极其深厚的感情依恋，营销赞助活动能够激发球迷群体对于品牌的主观好感度。

此外，足球运动自身所承载的文化价值和其背后深厚的社会影响力，能够帮助国内从事足球营销活动的相关广告主在品牌文化、社会形象方面进行重塑和升华。

品牌资产也是体育领域中各类企业（例如职业体育联赛、赞助商）独具竞争力的资源。

职业体育联赛需要凭借自身的品牌资产价值吸引多方赞助商来提高经济效益。而企业通过赞助职业体育联赛或运动队来提高品牌资产总值。

与此同时，中超联赛赞助商品牌“知名度高”的形象进一步被强化。

同时球迷向赞助商实际消费的转化意愿持续升高达到89%，对特许商品的消费金额逐年提升至763元。

近年来随着国内营销环境的逐渐专业化和成熟化，不少国内赞助商也开始重视品牌激活的投入。

东鹏特饮、中国平安、广汽本田等足球营销效果较好的企业在品牌激活上所花费的营销费用也达到了其相关足球IP赞助费用的1.5-2倍左右。

据业内人士透露，在国际体育营销市场上，企业在品牌激活上所花费的预算往往是赞助费用的3倍左右。

02 品牌升级与品牌赞助同等重要

足球营销固然有很多成功案例，但同样也有很多需要提高之处。

在麻雀君看来，在足球营销的过程当中，国内许多品牌往往只注重购买赞助名义，而忽略了后续的品牌激活，而事实上品牌激活和品牌赞助同等重要。

足球营销作为一项精准垂直类的营销活动，营销行为具有长期性，且头部资源较为固定和稀缺。

在获得优质IP的赞助权益后，企业必须通过不同方式进行品牌激活。

通过不同传播形式的品牌激活手段吸引广大球迷的注意，才能让品牌赞助的权益发挥到最大。

足球营销作为体育营销的重要组成部分。

在欧美等经济发达的地区已经是品牌在营销过程中需要考量的一个重要部分，许多品牌会在每年专门留出一笔不小的预算进行足球营销。

回看国内市场，足球营销乃至体育营销近年来也在快速发展，越来越多的品牌加入到体育赞助的行列中来。

但仅仅是赞助行为获取IP资源并不足够，在这之后还需要更加精细的动作来跟进营销。

值得注意的是，足球营销活动的周期性更长，职业足球赛事每年都有，相关的足球营销活动每年也都会一直进行。

相对于大众营销而言，长周期的足球营销更易在球迷群体甚至大众群体中更易形成营销事件，且国内足球营销的性价比更高。

现阶段开展足球营销的品牌数量有限，能够抢占先机。

足球营销是门大生意，对于品牌来说，赞助是基础，而如何充分利用这次赞助，充分挖掘背后的价值，更值得深思。

对于本次中超联赛与百岁山的再度携手，是中超联赛对百岁山的认可，亦是中超联赛对自身赛事的高标准要求、对运动员负责。

而于百岁山而言，再度携手中超，是继续深耕体育领域、服务体育事业的体现。

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