cba为什么要更改冠名(广东宏远，得闲饮茶——聊聊CBA球队更名的那些事)

9月16日下午，云南大益茶业集团和广东宏远篮球俱乐部正式签约，大益集团冠名CBA十冠王广东宏远男篮。新赛季，广东宏远将以广东东莞大益队为队名，征战2020-2021赛季，这也是CBA历史上广东宏远的第三次更名。

云南大益集团成为广东宏远篮球俱乐部的新冠名商（广东宏远供图）

东莞银行是CBA历史上冠名俱乐部时间最长的赞助商，今年不再续约主要是因为在CBA2.0时代，银行类的赞助商不允许再续约。

放眼CBA联盟，广东宏远的改名次数算是最少的，其他多家俱乐部都有多次更名的记录。今天，我们就来聊聊CBA球队更名的那些事儿。

12年冠名堪称CBA史上最“长情”

当天晚上，广东宏远官方微博发布感谢信，感谢上一任冠名赞助商东莞银行对球队的支持。

自2008年开始，广东宏远篮球俱乐部与东莞银行携手，转眼已经十二载。自CBA联赛成立以来，东莞银行也是所有俱乐部中“最长情”的冠名赞助商。

“十二年来，我们携手共进，互励互勉。十二年来，我们一起拿下了6个总冠军；我们一起经历了冠军的喜悦，也一起在逐梦期同舟共济。”广东宏远在感谢信中写道。

时间回溯到2008年9月27日，东莞银行九周年庆典暨冠名广东宏远篮球俱乐部的新闻发布会在宏远酒店举行，这份千万级别的冠名合同创造了宏远男篮加入CBA职业联赛以来最高金额。

冠名仪式现场，包括4名参加了北京奥运的国手在内的宏远队成员齐齐亮相。他们还在现场制作了“手印模”，由朱芳雨作为代表送给东莞银行。

当时的广东宏远已经拿到了4个总冠军，是东莞最为亮眼的一张体育名片。东莞银行在冠名仪式上表示，这是该企业和体育联姻迈出的坚实一步，希望能与广东宏远队一样，成为东莞这座城市一张亮丽的名片。

东莞银行的表态并非谦虚的表现。单从名气上去比较，2008年时候的广东宏远国手云集、如日中天，在全国球迷中享有极高的知名度。

而当年成立刚9年的东莞银行，在2008年的12月刚开设广州分行，这是该行的首家分行，东莞银行刚迈出跨区经营，迈向全国区域性银行的第一步。

早在2007年，东莞市商业银行（东莞银行前身）就已经积极为上市做准备，2008年接受高盛高华证券的上市辅导，并于同年改名为东莞银行，并第一次向证监会递交上市申请材料。然而低迷的股市和IPO的暂停，让东莞银行上市被搁置。

之后的多年，东莞银行一直谋求上市，但排队12年依然未果。

东莞银行冠名赞助广东宏远，本是为了打响在全国的影响力。12年冠名期间，广东东莞银行队从“四冠王”晋升为“十冠王”，然而东莞银行的上市依然没能迎来一个十全十美的结局。

CBA球队改名太勤球迷直呼记不住

说到球队更名，目前CBA联赛的20支球队都有不同的更名历史，广东宏远的三次更名算是非常克制的了。

以山东队为例，初登CBA时叫山东火牛（1995年-2002年），之后山东金斯顿狮（2002年-2006年）、山东金狮（2006年—2014年）、山东金星（2014年—2018年）、山东西王（2018年—2019年）。

有网友戏言，山东队的大名从牛到狮，再从金星到西王，捅捅脑洞可以串一部西游记。

辽宁队的换名速度也不遑多让，曾先后使用猎人沈飞、辽宁盼盼、盼盼巨龙、辽宁衡业、辽宁药都本溪、辽宁本钢等名字，6次更名的次数也是让人直呼“六六六”。

当然，说到改名和起名，吉林队是不得不提的。他们先后使用吉林虎、吉林野力东北虎、吉林大舜东北虎、吉林恒河东北虎、吉林吉粮东北虎、吉林一汽东北虎、吉林通钢东北虎、吉林森工、长春大成生化、吉林龙润茶、吉林九台农商银行等队名征战CBA。

不过，吉林九台农商银行只是球队的简称，球队的全称是“吉林九台农商行东北虎俱乐部九台农商银行篮球队”，22个字的全称足以让球馆MC当场落泪。

2019-2020赛季20支队全名一共307字，有网友戏称国内名主持华少语速惊人，曾18秒念完215字创吉尼斯纪录，但连读CBA名字他需要25.7秒。

CBA球队频繁的改名，也让很多球迷吐槽记不住。有分析认为，虽然改名能够为球队带来不菲的收入，缓解财政困境，但是频繁改名导致许多球迷根本没办法记住队名，无法让对球队产生归属感和历史感，这对球队乃至CBA联赛的长远发展是不利的。如何平衡由改名称带来的利和弊，可能是摆在CBA公司和球队面前的问题之一。

赞助商不断更换是球队改名主因

CBA的球队频繁换队名的主要原因是赞助商的不断变化。

目前CBA球队的收入主要来源于篮协分成、赞助商和门票三大方面，其中篮协分成采用的是平均主义，所有球队都一样，而门票收入又很少，所以球队的赞助商收入就显得格外重要，很多球队是哪个赞助商给的价钱高就用哪个赞助商。

而赞助商也有自己的小算盘，他们追求的是广告效应的最大化，把广告商的名字加到球队名称里无疑是最好方式。

上赛季CBA球队LOGO和队名（资料图片）

出让冠名权，造成了CBA球队名字是投资商 赞助商的形式出现。根据一些企业年报显示，除去联盟每年千万元的分成外，球队冠名的收入是每支球队的主要收入，占比在85%以上。由于频繁更换名称，导致媒体在报道的时候，很多时候不得不称吉林队、辽宁队、山东队。

除了赞助商的影响外，CBA球队的出身可能也是导致球队名称频繁改变的另一个重要原因。很多CBA球队都是出身篮协和地方国企的共建，其所有权都归中国篮协，即使是CBA公司成立以后，篮协也仍然是各球队的最大股东。

但是篮协并没有太多的钱可以投入到球队中，而其他小股东的股份和话语权很小，并不愿意大量持续的投入。篮协和其他股东缺钱但有冠名权，赞助商如果开价合理，球队改名就在所难免。

希望在CBA 2.0时代，随着联赛商业潜力的进一步挖掘，收入的增加和球队加强自身品牌的建设，能够改变球队频繁改名的情况。

【策划】顾晨白

【记者】龚名扬

【作者】 龚名扬

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

来源：南方 - 创造更多价值