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nba中国代言人有哪些(国内品牌签约的NBA球星一览,汤普森十年8000万美元性价比最高)

更新时间:2022-10-29 18:06:35

一项体育赛事成功的背后,离不开完善的管理体系、粉丝的支持以及商业变现,各类运动品牌随着“体育生活化”的普及,犹如雨后春笋一般进入市场。作为目前运动服饰的龙头品牌,耐克曾在40年前濒临倒闭,最终依靠球星代言得以起死回生。

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1972年,耐克在美国一间小作坊内成立,当时运动市场上匡威一家独大,作为NBA联赛第一大合作商,他们先后用高薪签下魔术师约翰逊、拉里-伯德等球星做代言,几乎垄断了运动鞋服市场。

夹缝生存的耐克因经营不善,在1984年濒临倒闭,为了能够继续生存,不得不斥巨资聘请球星代言。由于当时联盟稍有名气的球星都被匡威和阿迪签下,耐克管理层只得将目光转移到新秀球员。

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1984年夏天,北卡罗莱纳大学的迈克尔-乔丹进入耐克高管的视野,劲爆的身体素质外加天生的领袖气质,乔丹满足成为球星的要求。但此时乔丹更倾向签约阿迪,耐克为了得到这位小将,直接拿出了五年250万美元的天价合同以表诚意,同时附带了三个条件:

  • 拿下最佳新秀或三年内进入全明星
  • 三年内场均得分突破20
  • 三年内球鞋销量突破400万美元

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84-85赛季,迈克尔-乔丹便向世人展现他无与伦比的篮球天赋,新秀赛季场均贡献28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断,击败状元奥拉朱旺和“飞猪”巴克利,毫无争议的拿下了最佳新秀。在当赛季全明星投票中,乔丹击败了伊赛亚-托马斯、蒙克利夫等后场名将,入选全明星首发阵容。

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乔丹在赛场上现象级的发挥,让他代言的鞋子开始大卖,1983年整个耐克公司的全部销售额仅300万美元,在签下乔丹的一年里,耐克仅球鞋销售额就突破了1.2亿美元,不仅帮助耐克走出破产困境,还将运动品牌让全世界熟知。耐克的绝境翻盘,证明了运动品牌与运动球星相辅相成的微妙关系。

盘点签约国内品牌的NBA球星:

四、361°

签约过的NBA球星:凯文-乐福、阿隆-戈登、丁威迪

2011年,361°宣布签下森林狼全明星大前锋凯文-乐福,这位篮坛新星身上“天生热爱”与361°品牌内涵“多一度热爱”完美融合。由于当时361°品牌价值不高,允许乐福可以穿着其他品牌打比赛,后者在签约后11-12赛季场均得到26分13.3篮板,成功入选2012年全明星首发阵容。

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在大多数重要比赛中,乐福更倾向于穿着耐克,这使得所有国内球迷对于乐福的代言品质充满了疑惑,当乐福离开森林狼联手詹姆斯后,双方最终选择分手。凭借骑士三巨头的热度,乐福最终得到了耐克的青睐。

2020年全明星周末,中国运动品牌361º官方宣布与阿隆-戈登签约,合同金额突破百万美元,并承诺发售个人签名鞋。在双方官宣合作的同一天,阿隆-戈登在芝加哥扣篮大赛上脚361º“加州日落”配色球鞋,并在战靴上写下“武汉加油”的汉语拼音,只可惜戈登在扣篮大赛上不敌主场作战的小琼斯,再次与扣篮大赛冠军失之交臂。

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NBA与中国球迷的距离,正在被崛起的国产运动品牌不断拉近,今年年初,361º顺利签约丁威迪成为品牌篮球品类代言人。作为联盟涅槃重生的代表性球员,丁威迪在选秀前经历大伤,这导致他生涯前三个赛季几乎无人问津,直到在篮网收获信任,用一次次大心脏得分率队重返季后赛。

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截止到目前,阿隆-戈登个人签名鞋已经更新到第二代,去年夏天与丹佛掘金签下了四年8660万美元合同,上赛季场均贡献15分5.9篮板,坐稳球队首发大前锋位置。经历过大伤的丁威迪,上赛季中段成为交易波尔津吉斯的筹码来到独行侠,帮助球队在季后赛打入了西部决赛。

三、匹克

签约过的NBA球星:兰德里、巴蒂尔、霍华德、帕克、路威、德拉维多瓦、阿泰斯特、洛瑞、希尔、麦基、基德、威金斯

1989年,匹克诞生于福建省泉州市,作为国内土生土长的运动品牌,外有耐克、阿迪达斯强势冲击,内有李宁、安踏抢占市场,匹克创业前十年初期只能以高性价比才得以生存。为了打响品牌嗯知名度,匹克选择了与NBA球星签约,由于签约费用有限,使得他们不得不另辟蹊径:低薪签约中国球迷熟知的角色球员。

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到2002年姚明以状元身份加盟火箭后,休斯敦成为了中国球迷的主场,像兰德里、巴蒂尔、洛瑞、阿泰斯特、路威等火箭旧将,名气不大、没有球鞋代言的角色球员成为匹克签约的最佳选择。

匹克签约的三位实力派NBA球星:

1、托尼-帕克

2013年初,帕克与耐克签约合同到期,由于打球风格太过于朴实,同时身处小球市圣安东尼奥马刺,这使得帕克没有庞大的粉丝基础,耐克借此理由进行压价,只给出了年薪100万美元的合同。要知道在12-13赛季,帕克场均贡献20.3分7.6助攻,投篮命中率高达52.2%,妥妥的球星发挥,耐克的耻辱性报价被帕克果断拒绝。

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此时,远在大洋彼岸的匹克团队向这位控卫抛来橄榄枝,四年超1000万美元的合同,外加专属的签名鞋待遇,让帕克感受到了来自中国的尊重。在随后的九年时间里,帕克系列一直都是匹克篮球鞋最热卖的款式,尽管帕克在2019年选择退役,但双方的合作仍在继续,目前这款球星签名鞋已经出到了第七代。

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2、德怀恩-霍华德

2015年夏天,霍华德与老东家阿迪达斯的合约到期,而立之年的“魔兽”没有了魔术时期的统治力,由于阿迪达斯将签约目标放在控卫,哈登、沃尔、利拉德的先后加入,再加上“中锋不卖鞋”的定律让阿迪达斯决定放弃霍华德。此时匹克当家球星帕克步入末年,品牌急需一位号召力强的球员加入,正在休斯敦火箭队打球的霍华德成为了首选。

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一份四年一亿人民币的合同,外加股票激励和产品分红,总价值接近两亿人民币,正处在生涯下滑期的霍华德欣然接受。随后的四年个赛季里,霍华德因伤接连辗转老鹰、黄蜂、篮网和奇才,2018年底霍华德被曝出桃色新闻,匹克最终忍无可忍提出了解约。

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3、威金斯

2020年11月,威金斯与匹克顺利签约,合同的年限为“3 2”,每年的代言费和奖金约为100万美元。今年的威金斯用实力打破了球迷为他安上的“养生标签”,生涯首次入选全明星首发阵容,在季后赛帮助勇士队拿下总冠军,他全面且强硬的防守让东契奇和塔图姆在进攻端屡屡吃瘪,胜利贡献值仅次于球队核心库里。

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高光的发挥让威金斯团队有了小心思,他们以物流太慢、适应新鞋需要时间为理由,拒绝穿戴匹克鞋服,这一公然违约的背后大概率是为了抬升合同金额,难看的“吃相”遭到了国内球迷的质疑。匹克官方对于威金斯的违约行为也做出了回应,大致意思是双方经过反复沟通,理解威金斯球队利益为先的决定,会根据协议条款进行相关处理。

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二、李宁

签约过的NBA球星:韦德、奥尼尔、范弗里特、巴特勒、CJ-麦科勒姆、拉塞尔,哈斯勒姆、汉普顿、达蒙琼斯、特纳、迈卡威、海耶斯、卡尔德隆

1990年,“体操王子”李宁在广东三水创办了体育用品公司,并以自己的名字命名,李宁凭借高质量和多宣传迅速火遍全国,2004年在香港成功上市。为了让品牌走出中国,李宁开创了签约NBA球星成功的先河,也成为国内签约NBA球员最多的公司。

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1、李宁与韦德

2012年夏天,热火三巨头在总决赛以4比1轻松击败了杜兰特率领的雷霆三少,拉开了热火王朝的序幕,“闪电侠”韦德虽然为了球队赢球让出了部分球权和薪资,但他仍是联盟数一数二的得分后卫。在迈阿密热火夺冠三个月后,李宁官方宣布与德怀恩-韦德签约,并在媒体签约会当天展示了第一代韦德签名鞋:韦德之道。

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为了签下这为NBA球星,李宁拿出了十年价值一亿美元的合同以及股权,年薪1000万美元的巨大诱惑最终让韦德放弃耐克和阿迪的邀约。签下韦德后,李宁开始围绕这位NBA球星打造市场,专属的Logo和签名鞋系列北青少年视作潮流单品,而韦德也在赛场和各类活动中身穿李宁服饰进行宣传,对于双方来说,这笔签约达成了双赢的结果。

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2、李宁与巴特勒

作为现役联盟“硬汉”一词的代表性球员,巴特勒在2020年提前与AJ解约,在韦德的牵线搭桥下,与李宁签订了一份多年合约,平均年薪在500万美元左右。值得一提的是,巴特勒是目前迈阿密热火队的领袖,也是李宁阵中最强的现役球员,顺利接过了韦德手中的品牌接力棒。

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在今年的季后赛中,巴特勒用表现展现了自己的球星实力,在拳拳到肉的对抗中场均砍下27.4分7.3篮板4.6助攻2.1抢断,带领热火闯入东部决赛,若不是主力球员阿德巴约、希罗以及洛瑞发挥糟糕,站在总决赛舞台与勇士一较高下的将是热火。李宁这笔签约极具前瞻性,毕竟热火凭借现有阵容,在未来四个赛季都将是总冠军的有力争夺者。

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一、安踏

签约过的NBA球星:加内特、海沃德、汤普森、卢尼、埃文斯、摩尔、帕森斯、隆多、斯科拉

作为国内市值最高的体育用品公司,安踏曾在去年6月份市值达到5023亿港元(647亿美元),超过了阿迪达斯626.9亿美元市值,仅次于耐克位居全球运动品牌第二位。在最近一年时间里,安踏市值回落至目前2409亿港元,但仍是国内市值最高的运动公司,超高的研发资本、极具战略性的收购,安踏正一步一个脚印的走向世界。

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安踏签约的三位实力派NBA球星:

1、凯文-加内特

2010年5月,凯文-加内特个人宣布终止与阿迪达斯的赞助合同,转而投向了国内运动品牌安踏的怀抱,参考加内特此前与阿迪达斯签定的是终身合同,安踏为了得到这位历史级别的大前锋肯定是花了大手笔,虽然具体合同金额未公布,但相关媒体人透露加内特这笔合同年薪超过了800万美元。

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相较李宁签约当打之年的韦德,安踏得到了不复当年之勇的加内特,在2013年夏天加内特加盟篮网后,场上角色已经由主力大前锋逐渐沦为蓝领球员,同时安踏为其设计的签名鞋着重针对于内线球员,导致球鞋销量始终不温不火。

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2、海沃德

2018年10月,因伤缺席一整个赛季的海沃德并未得到耐克的续约报价,安踏为了扩充自家品牌阵营,以一份四年总价不到800万美元的合同与之签约。在经过一个赛季的调整后,海沃德在19-20赛季场均贡献17.5分6.7篮板4.1助攻,投篮命中率达到50%,状态逐步恢复至犹他爵士时的巅峰期,同时也得到黄蜂一份四年1.2亿美元的签约合同。

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来到夏洛特的两个赛季里,海沃德由于小将布里奇斯和拉梅洛-鲍尔的成长,场上的存在感越来越低,21-22赛季场均出手仅12.6次,位列队内第四位。很明显,黄蜂管理层更想培养新秀,受过大伤的海沃德已经成为球队随时可能抛弃的一枚棋子,若有合适筹码,黄蜂大概率会将其交易。

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1、克莱-汤普森

汤普森在华盛顿州立大学期间,一直穿着耐克科比系列,进入联盟后被耐克“广撒网”模式签下廉价的球鞋赞助合同,直到2014年底双方合约到期,此时勇士队在“水花兄弟”的率领下战绩位列前茅,汤普森最终放弃了耐克和阿迪的邀约,以六年1800万美元签约安踏,当时安踏球鞋因质量问题饱受争议。

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2015年,安踏正式发布了汤普森第一代签名鞋,汤普森正是穿着这双鞋完成了单节37分的神迹,当勇士展露出王朝实力后,安踏选择在2017年与汤普森完成十年价值8000万美元续约合同,这份高额的球鞋合同帮他挤进了NBA历史前十位。

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作为NBA的“良心代言人”,汤普森多次在媒体面前公开称赞自己的签名鞋,在勇士夺冠游行中,所有球员都身着夺冠T恤,唯独汤普森一人选择穿着巨大安踏logo服装,无时无刻不在宣传这个来自中国的运动品牌。