nba为什么在百视通播出(从体育直播到体育运营，“百视通模式”附能NBA大热IP)

4月8日上午，达拉斯小牛队主场迎战圣安东尼奥马刺队，这场看似普通的常规赛，对百事通来说却意义非凡，因为它恰好是百视通自2009年与NBA展开合作后播出的第10000场比赛，极具里程碑意义。赛后，百视通与NBA现场举办万场比赛纪念发布会，上海广播电视台台长王建军，东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱，与NBA中国首席运营官钱军一同出席，见证这一全新纪录。

万场直播背后，百事通的技术与渠道革命

百视通自2009年开始与NBA官方展开全面合作，而NBA与其背后SMG的合作关系，可以追溯到1996-1997NBA赛季。当时，上海东方电视台在全国率先实现了地方台转播NBA的先河，将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。2002年，姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA，上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

百视通在2009年开设专区，创造了“想看哪场看哪场”，“没有时间有回看”“时间不够跳着看”的观看模式，将电视体育直播带向了新纪元，并推动了新媒体付费商业模式的孕育，时称“百视通模式”。

在随后的几年中，百视通开始发展互联网新媒体，涉足智能硬件领域，并通过整合SiTV数字电视，实现了三网并举的“百变渠道”建设。2011年，百视通组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。2012年，百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年，百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。2013年，百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

2016年10月，百视通与NBA达成新的合约，在IPTV领域，百视通成为了NBA中国大陆唯一授权方，每年转播包括季前赛，常规赛，季后赛，NBA全明星，NBA东西部决赛，NBA总决赛，NBA选秀，NBA夏季联赛在内的超过1300场NBA比赛以及NBA自制节目。

值得一提的是，除了赛事的“全包罗”之外，收看渠道的“全覆盖”也是此次合作的一大亮点。NBA粉丝将在新赛季可以根据喜好和实际情况，通过百视通多媒体平台包括IPTV、OTT、BesTV APP、智能电视、数字电视以及XBOX使用观看NBA直播比赛以及相关内容。“百变渠道”的概念在此得到了充分的提现。

百视通要做NBA运营专家

在当天发布会现场，百视通总裁史支焱表示：过去百视通开创了体育直播的“百视通模式”，未来要创造体育节目运营的“百视通模式”。

百视通总裁史支焱

史支焱提到，下一个一万场，百视通不满足只做内容转播和订购，将全面启动“NBA ”，做NBA这个大IP的运营专家。本着开放共享的精神，将购物、培训、游戏、旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通的平台，线上连通线下实现连接增值。

这一点，从纪念活动现场NBA嘉年华区域已经看到端倪。除了直播区，现场还布置了演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。NBA官方各项正版周边也在现场出售，10000场纪念品也随处可见。除此之外，百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

事实上，百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作，百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛，进场馆探秘，参加篮球相关旅游活动，这是百视通NBA用户的定制服务。现在，百视通的广告已出现在篮网的赛场广告屏上，后续多个定制团已经组团。

NBA文化在国内日趋兴盛，市场前景无限

国务院发布促进体育产业发展的49号文以来，体育版权之争日趋白热化。2017年从中超到英超等版权大战巨头环伺，硝烟弥漫，几度易手，NBA作为顶级赛事IP，更是众家角逐的目标。

图片来源：东方IC

一个毋庸置疑的事实，NBA在中国已经从一项运动赛事逐渐演变成为一种文化。但在外界看来，NAB在中国市场的开发还远远不够。NBA主席AdamSilver曾在上海表示，NBA在中国已经拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，市场潜力无限。

上亿的用户流量预示着巨大想象力的市场，多维度的变现方式则是掘金这一热门IP的法门。

百视通此番提出从IPTV迈向TV IP，运营IP从NBA开始，在IP产品运营方面，再创一个“百视通模式”。从这一角度来看，百事通不仅肩负着用户体验升级的重任，更重要的是探索NBA这一大热IP在中国市场多维度变现的探索者。