历史彪马签了哪些nba球员(状元榜眼0代言，探花三球凭啥1亿美元签彪马？)

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文|林苑

体育大生意记者

11月19日刚落幕的2020NBA选秀大会上，迈克尔-乔丹的夏洛特黄蜂用探花签选中“三球”拉梅洛-鲍尔，4年3560万美元合同让这位身高2米01的控卫成为媒体关注焦点。

拉梅洛-鲍尔是著名“球氏家族”中的老三、鹈鹕球员朗佐-鲍尔的三弟，因此被称为“三球”。朗佐-鲍尔在2017年选秀中是榜眼签，因此鲍尔兄弟创造了历史，成为NBA选秀史上第一对入围三甲的兄弟。三球在10月刚刚以1亿美元签约彪马，是今年前三顺位中唯一在选秀大会前便拥有球鞋合同的新秀，其巨大的商业潜力可见一斑。

跳过NCAA从海外联赛出道，18岁差点当球队老板

“三球”拉梅洛-鲍尔2001年8月22日出生在美国加利福尼亚州的奇诺岗市。从小，三兄弟就在父亲“球爹”拉瓦尔-鲍尔的熏陶下开始打球。在“球哥”率先被湖人选中之后，凭借着父亲的极力推销，三球也开始引起媒体和篮球圈的关注，13岁便获得了篮球名校UCLA校方的口头邀约。

球家三兄弟和父母

与其他NBA新秀不同的是，三球的篮球生涯颇为另类。在父亲拉瓦尔·鲍尔的指导下，2018年，16岁的拉梅洛-鲍尔和19岁的二哥利安吉洛-鲍尔一起前往立陶宛开启职业球员生涯，他们希望以此为跳板，未来参加NBA选秀。三球跳过了美国NCAA培养体系，去立陶宛、澳大利亚等海外职业联赛打球，收获了众多海外球迷。2019年效力于澳洲NBL联赛伊拉瓦拉老鹰队期间，三球曾打出连场三双的精彩表现，2019年11月26日，在老鹰队114-106战胜凯恩斯毒蛇队的比赛中三球砍下32分11篮板13助攻，成为NBL历史上最年轻三双球员。今年2月，他被NBL评为年度最佳新秀。过人的篮球天赋，是迈克尔-乔丹选择他的最大原因之一。

同样受到乔丹等NBA球队老板关注的，是三球在00后、10后青少年群体中的影响力。他在Instagram上拥有超过560万粉丝，近10万人是选秀期间新增关注。出生于Z世代以及受到家庭影响，三球参与的数字营销活动超过了勒布朗-詹姆斯在内的史上所有热门新秀。

夏洛特黄蜂用探花签选中“三球”拉梅洛·鲍尔

尽管“球爹”的大嘴巴颇为惹人讨厌，但不可否认的是，球哥兄弟都有着出色的篮球天赋以及商业嗅觉，一系列商业营销操作频频登上美国的社媒热搜。球家从不放过任何一个营销点，从球哥朗佐·鲍尔2017年宣布参加NBA选秀开始，这一家人就吸引了大众的目光，他们甚至拥有类似好莱坞名媛卡戴珊姐妹的真人秀节目，定期播出。拿豪车当孩子们的生日礼物更是球家的传统，16岁生日当天，三球得到一辆兰博基尼超跑，成为当天的新闻主角。当选探花郎的前一天，三球在众目睽睽之下送给母亲一个纯金打造的金哨子，好让她有需要时吹哨召唤自己。

三球的16岁生日礼物是兰博基尼

今年4月，得知自己的东家伊拉瓦拉老鹰队财务遇到问题，18岁的三球萌生了当球队老板的念头。他在经纪人的帮助下和球队总经理谈判，试图买下自己效力的球队。三球的经纪人曾在接受采访时称，“我们已经拥有了那支球队。”然而，这次收购最终被前76人总经理柯兰杰洛截胡，2个月后，柯兰杰洛成为伊拉瓦拉老鹰队老板。

尽管收购失利，三球并未停止他的老板之路。他在选秀前率先推出了个人服装品牌LaFrancé，把2020款Melo服饰放在网上进行销售，其中T恤的初始定价在70美元左右，而连帽衫的定价达到120美元以上。

三球个人服装品牌LaFrancé

疫情下新秀代言凤毛麟角，家族加持 带货能力助三球签彪马

对于任何NBA新秀而言，在球队合约外拥有一份大品牌球鞋合同都是至关重要。虽然，球爹自己创建的品牌 BBB(Big Baller Brand)曾经签下球哥，但是过去几年的经营失败让BBB声誉扫地，也让球哥损失了原本可以从其他大品牌手中获得的大笔代言费，因此球爹放弃了让三球再为自己的品牌代言。

早在今年1月，便有消息称三球已经收到1亿美元的球鞋赞助报价，还有私人飞机的使用权。但在当时，消息人士并未对外公布具体品牌。只有传言称耐克等公司对三球有着浓厚兴趣。

6月，球家三兄弟突然与知名经纪公司CAA分手，正式签约知名艺人Jay-Z的体育经纪公司Roc Nation Sports。

由于Jay-Z正是彪马创意总监，彪马重返NBA后也重金签约状元艾顿及全明星球员考辛斯，此次签约预示着球家三兄弟或将成为彪马旗下运动员。而球哥在9月转投里奇·保罗的Klutch体育经纪公司，以期在未来三年谋求更大的发展空间。

球家三兄弟

8月起，三球签约彪马的传闻愈演愈烈。最终在10月14日，彪马官方宣布正式签下“三球”拉梅洛·鲍尔。据美国媒体报道，双方签下了1亿美元的多年球鞋合同。

彪马与三球首个合作系列的概念名为“Not From Here”，用来表达“卓然不群”的个性主张。双方未来将会共同开发融合PUMA文化理念的产品，打破体育、文化、音乐和时尚之间的界限。

今年是NBA选秀的小年，无论是状元爱德华兹还是榜眼怀斯曼，星味明显比去年的状元锡安-威廉森、榜眼贾-莫兰特差远了，在选秀大会召开前，三球是2020届新秀之中唯一拥有鞋类和服装代言的球员。这首先得感谢球哥和球爹所带来了巨大名气和家族加持，其次也需要拉梅洛本人的独特个性与带货能力支撑。

彪马代言人“三球”拉梅洛·鲍尔

事实上，许多联盟人士也认为今年新秀获得的球鞋合约少得离谱。在往年，“前十名中至少一半”新秀已经与运动品牌签约，不少球员能在选秀之前达成数百万美元的球鞋交易。

疫情下零售业面临的严峻形势，以及篮球鞋市场的持续低迷，都可能导致品牌广告预算萎缩。NPD Group报告称，截至今年10月，美国篮球鞋销量同比下滑20％，而美国鞋类销量同比下降了7％。

据美媒报道，耐克不会在明年1月前签约任何2020届新秀，阿迪达斯的情况也类似。对于大公司来说，削减篮球运动员的赞助经费开支合乎逻辑：截至11月，高性能篮球鞋在今年运动鞋市场的销售额占比不到3％。

往年，球员会在选秀后的几周内陆续签署球鞋和服装代言。但是今年篮球鞋销量走低，令部分新秀必须自降身价才可能获得合约，更多新秀则在没有赞助的情况下打球。一旦2020-21赛季开赛，新秀球员便不太可能在之后的休赛期找到赞助。按照惯例，大多数新秀在进入NBA之前就获得代言费，很少有人会打一年球以后突然得到球鞋合同。

明年夏天，后浪便会流入联盟。2021届新秀受益于参加NCAA等大赛（2020届因疫情错过了） ，将获得比今年选秀球员更多的签约机会。

过去几年，运动品牌一直在放弃签订新秀合同。在签订长期协议前，大品牌们宁愿先观望球员在联盟中的表现，再按照球员的个性和风格打造适销对路的产品。预计这种趋势也将持续下去。

Jordan代言人锡安·威廉森（中）

去年的状元锡安·威廉森是唯一的例外，他与Air Jordan签下了7年7500万美元的合同，并为AJ34代篮球鞋代言。

现在看来，最终能赚到代言费的是那些可以帮品牌卖鞋的球员。当然，在一名球员正式效力于NBA球队以前，品牌并不知道他是否能为球鞋带货。在"三球"的球鞋合作上，彪马更看好的是"三球"独特的个人风格，以及对篮球周边文化的辐射力。

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