熊本熊看世界杯图片6(旺仔、肯德基都有自己的表情包，能拉近与年轻人的距离吗？)

越来越多的品牌养成了一种思维方式，那就是：得年轻人者得天下。什么意思呢？现在的品牌，它们所做的事情几乎都是以吸引年轻人为前提的，什么跨界、联名、快闪店等等营销手段，简直就是年轻人喜欢啥，它们就做啥。

不过，跨界、联名等营销手段成本也高啊，不是每个品牌都能想做就做的。于是，品牌们想到了一个简单的方法拉近自己与年轻人的距离，那便是做表情包。

品牌也爱表情包

表情包早已成为现代人聊天必不可少的东西了，要想走进一个人的内心，熟练运用表情包，会达到文字所达不到的效果。因此，越来越多的品牌开始加入到了表情包营销这个行列当中来：

1.旺仔

旺仔一定是零食品牌里，最会追热点的一个了。去年连着跨界好几次，推出了化妆品和衣服，在年轻人之间怒刷存在感。不仅如此，其表情包业务也没有落下。

所配的文字还都是时下流行的表情包文字，充分顺应了年轻人的喜爱，就连最近流行的游乐王子的“雨女无瓜”也被做成了旺仔专用表情包。

2.可口可乐

喜欢喝可口可乐的人，应该很熟悉他们家的吉祥物北极熊。这只萌萌的北极熊，在为品牌宣传的同时，也被官方做成了表情包。

看看可口可乐这北极熊的势头，有没有一种和熊本熊比试的感觉？

3.蒙牛

去年，世界杯的展开让蒙牛大力刷了一发存在感。“我是梅西”系列表情包横空出世，并随着赛事进展不断更新，承包了大半个世界杯。

虽然代言蒙牛的梅西并没有在世界杯上获得好成绩，但蒙牛却靠这轮表情包营销，在世界杯期间，其“天生要强”的话题阅读量超过71.2亿，蒙牛自身也获得了远超于过亿赞助费的强势曝光。

4.天猫

作为一个电商平台，天猫就是年轻人的聚集地，也是年轻人的购物中心，它们针对年轻人的营销活动更是数不胜数。大的活动有，小的细节当然也有。

天猫将自家LOGO做成表情包，还融入了年轻人喜欢的“鸭”元素，不知看到的人，有没有动心鸭？

5.肯德基

肯德基虽然也有自己的表情包，但品牌君不知道他们是不是对年轻人的审美有什么误解。

直接就是经典黄人头像上，加了肯德基爷爷的特征，有点莫名的土味，不过看久了也魔性十足。但品牌君认为，如果是将3D版换成经典的肯德基爷爷形象，说不定效果会更好。

表情包营销的妙用

说到表情包营销，那我们不得不提提它的“开山鼻祖”LINE。LINE旗下的布朗熊、可妮兔等IP，就是靠表情包火起来的。一开始，LINE还只是一款类似于微信的聊天工具，但后来他们开发出了全新的IP作为表情包之后，便火得一发不可收拾，随之推出了对应的游戏、周边，还多次与其他品牌进行联名。

表情包虽然只是当代人社交的工具之一，但对于品牌来说，它却有着和海报、文案一般的作用，是一种全新的营销形式。

于是，越来越多的企业和品牌都开始设计自己的表情包，并上架至社交平台，通过吸引网友使用的方式，来推进品牌植入的成功。

▲星巴克表情包

在这个越来越重视IP的时代，品牌推出表情包，不仅能拉近与年轻人之间的距离，还能丰富品牌形象，为消费者带去更有趣的互动。再加上，表情包的制作很简单，一些有着成熟IP的品牌，甚至不用专门去制作，直接用旧图都可以做出效果不错的表情包。

表情包为品牌做营销推广提供了全新的道路，这种简单的营销方式给品牌创造了更多的可能。未来还会出现更多的品牌表情包吗？就让我们拭目以待吧。