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为什么nba禁止中国乔丹体育(中国乔丹体育改名“中乔”,为何非要扒着“乔”不放?)

更新时间:2022-10-28 16:52:03

近日,NBA球星乔丹和中国乔丹体育品牌长达9年的商标起诉战终于尘埃落定,中国乔丹体育宣布改名为“中乔”,又引发一阵热议。


乔丹体育败诉改名


2021新年伊始,有媒体报道“乔丹体育”变更了工商号,将名字改成了“中乔体育股份有限公司”,这意味着它与NBA球星乔丹旷日持久的商标争夺战,终于以落败结束。


为什么nba禁止中国乔丹体育(中国乔丹体育改名“中乔”,为何非要扒着“乔”不放?)


众所周知,“迈克尔·乔丹”是NBA超级巨星Michael Jordan名字的中文翻译。Michael Jordan不仅是世界闻名的篮球明星,还拥有一个名为“Air Jordan”的知名品牌。在绝大部分人心中,“乔丹”两字就代表着Michael Jordan。


而上文中被迫改名的中国乔丹体育公司成立于2000年,经营范围与Air Jordan相似,都是运动鞋及服饰的设计、生产和销售,其LOGO还与Michael Jordan的经典扣篮动作几乎一致。


但中乔与Michael Jordan和Air Jordan其实毫无关系,它只不过是在Air Jordan进入中国市场前,就蹭着Michael Jordan的名气发展起来的一家中国企业。


2012年,Michael Jordan在中国打响了与中乔的商标起诉战。2020年12月30日,中乔被判败诉,还被勒令停止使用名称中的“乔丹”商号。2021年1月初,中国乔丹体育宣布更名。


更名后的中乔被骂依然碰瓷


中乔作为中国本土企业,这些年其实发展状况良好,线下实体店铺遍全国各地,巅峰时期的门市数量高达5347家,受到大批年轻运动爱好者的追捧。


可以说,在品牌成立的初期,中乔肯定是借用了Michael Jordan的名气才得以发展。但之后中乔与Michael Jordan的商标官司打起来,绝大部分消费者都知道它与明星乔丹毫无关系,借势肯定是借不成了,企业却依然经营得不错。这说明,该企业其实挺有经营实力,后期完全可以不靠蹭名气来发展。


但为何,中乔多年来都要在舆论的嘲讽下,死命扒着“乔丹”商标不放手,即使改名了也非要带个“乔”字,甚至“中乔”都能被解读出“中国乔丹”的意味?


这品牌,就这么不要面子的吗?


看看网友们对此的骂声,每一句都是对品牌的恶评。


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品牌更名之不可承受之重


那么问题来了,明明可以自力更生,中乔为何非要碰瓷?


因为对一家公司而言,品牌名称和商标实在太过重要!它们是品牌的门面和头脸,是品牌多年发展和传播的深厚沉淀,也是品牌影响力的最大象征。企业每年往营销里面真金白银地砸钱,主要目的之一就是为了传播品牌。


如今,品牌一改名,以前砸出去的钱很多都白花了,消费者认知要重新建立,新品牌与原品牌的关联要多次强调,设计、营销等物料都要更新,品牌形象相当于要重塑一遍。


比如国美app改名为“真快乐”,新名字让大众一头雾水,被网友吐槽为“与旧品牌毫无联系,看着不知道是做啥的”。如果国美不加大对“真快乐”的营销投入,等网络热度一过,该品牌很快就会因大众不熟悉而沉寂下来。


看看加多宝失去王老吉的商标使用权后,为提高新名字的知名度做了多少营销:先是在央视投入大量电视广告强调“全国销量领先的红罐凉茶改名为‘加多宝’”,然后又高价冠名近年很受欢迎的综艺节目《中国好声音》等,还在各种社交媒体上积极宣传更名后的品牌,之后又赞助了伦敦奥运会……


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中国投资咨询网数据显示,加多宝更名后三年的营销费用高达百亿级别。


这,就是品牌更名的不可承受之重!


所以,中乔体育宁愿与明星乔丹打多年官司也要扒着原品牌和商标不放。如今官司输了,改个名字也非要与老名字扯上关系。还不是因为改名容易,但新品牌名要重新占领用户心智实在太难,代价太大啊!


当然,POPPY也不是来给中乔洗白的。品牌侵权、山寨就是不对,如今要承受改名之痛算是自食恶果。


希望其他品牌都能引以为戒,爱惜羽毛,别总想着傍大牌走捷径,你看九粮液、今日油条、茶颜观色,哪一个没被惩罚?