为什么世界杯让人疯狂(火爆的世界杯还能更疯狂？这事能不能成就看中国了)

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就在俄罗斯世界杯开战前夜，一道色香味俱全的前餐被端到了台前——2026年世界杯的主办权大戏，最终花落美国、加拿大、墨西哥。在这场胜利背后，究竟发生了什么？谁又是真正有望拯救国际足联的那个国家呢？

生态圈专栏作者、北美体育专家郭爱兵，今天来为你解答这一系列问题，佐以这篇好文，开启世界杯观赛之旅吧！

专栏 | 郭 爱兵

虽然媒体预热的不多，但美国加拿大和墨西哥还是毫无悬念地拿下了2026年世界杯的主办权。FIFA国际足联在经过了美国政法部门一轮疾风暴雨的反腐洗礼后，终于政治正确了一回。

这次美国拿下世界杯主办权，在政治上算是对于他们在2022年世界杯主办权惨败的一个补偿，经济上，这是一次绝对的拨乱反正。扩军到48支球队的世界杯已经不是中小国家可以玩得转的体育项目了，基本上，不拉上一个联合国安理会常任理事国参与，世界杯这种级别的赛事想都别想。

申请主办世界杯，可以说是一个让美国非常无可奈何的事情。全世界两百个足协会员国，一人一票来决定谁主办世界杯，这里面涉及的联络争取甚至是“贿赂”的工作实在是太复杂了，2022年世界杯的美国申请队，根本就没这个决心深入群众去把工作做好。当时抬出的前美国总统克林顿做招牌，实际上都成了表面工作，心里完全没谱到时候人家会怎样投票。

2022年申办的时候，美国老大也低估了部分会员国委员希望通过世界杯举办权投票来发家致富的决心。世界警察虽然很强大，但当时并没有罩得住国际足联这一块自留地。

算是痛定思痛吧，2015年在美国的牵头下，上演了一出国际足联的反腐风暴，国际足联高官们人人自危，易导致了布拉特势力遭到了大清洗。虽然最后真正进监狱的人不多，但反腐这个行动非常重要，这是一个宣言——全世界没有山姆大叔罩不到的角落，美国执法人员会持续地监视你。

这个行动算是为2026的申办工作提前请了场，直接送钱或者利益交易这块买卖做不下去了。

之后的工作就是联系盟友，说服有实力也有兴趣申办世界杯的朋友们不申办2026年世界杯。在真正的申办世界杯之前，有实力的竞争者已经提前出局了，这算是某种意义上的不战而屈人之兵。由于说服工作卓有成效，我们看到最后世界杯的竞争者只剩下了摩洛哥，一个很多人不查地图都找不到地理位置的陌生国家。

在组织工作上，美国这次也是汲取了教训，拉来了墨西哥和加拿大助阵，一股美洲挑战全世界的意思。具体的沟通上，美国也没有托大，玩什么明星战术，老老实实地一个国家一个国家的去谈，维持住了南北美洲的基本盘，同时在欧洲和亚洲得到了大量的选票。值得一提的是，在这里面中国大陆、中国台北、和朝鲜把票都投给了非洲兄弟。

美国足协主席Cordeiro在拿到主办权之后泪流满面，也是之前联络工作的辛苦使然，用他自己的话说，这次申办真的是老老实实地一个国家一个国家的谈，竞选委员会的工作人员已经记不得在飞机上飞了多少城市了。

美国申办世界杯的最有力武器是盈利，这个武器在减少了暗箱操作的国际足联大会上，显示出了很强的威力。美加墨对于2026年世界杯盈利的预算是110亿美金，几乎是里约奥运会的三倍。金额看着虽然大，但是申委主席并不是Trump总统，这些盈利不是吹牛皮，是靠谱可以算出来的。

首先体育场的花消会很少，一共80场比赛，需要的场馆不超过20座。除非是有人想趁着世界杯更新一下设施，这些比赛场地都是现成的。将举办决赛的纽约大都会人寿体育场是NFL美式橄榄球巨人队和小飞机共用的主场，除了人工草坪需要换一下，其他设施不需要任何更新。从场馆层面讲，办世界杯只有收入，没有支出。

另外的一块大头就是商业赞助，北美体育从版权到市场宣传，就是一个字，贵。我们都知道超级碗30秒的价格超过500万，在美国办世界杯虽然会打折，但价钱肯定低不了。你知道为啥英超转会费贵吗？因为有曼联戳在那里抬价。美国市场遍地都是我抬哥，想低价混入赞助商资格完全没有可能。

就这两块的收入加起来就稳稳地搞成一届收益创纪录的赛事，这一点即使是世界上非常反感美帝的国家也不得不承认。

如果有一件事情发生，说美国世界杯盈利超过200亿我都信。你猜对了，这个条件就是中国队打入世界杯。

扩到了48支球队为啥呀，不就是想要照顾排名33到48的球队吗。这16支球队里面确实有今年令人扼腕叹息的荷兰和意大利，但世界杯想要的是中国，更确切的说，想要的是中国十亿级别的消费者。如果不是顾及世界和平人民和睦，国际足联直接给中国队发外卡的心都有。求求你们来，带着中国消费者赶紧来吧。

这里又回到那个很残酷但非常现实的话题了。大型赛事和比赛本身是公平的，但赛事背后所面对的市场质量是参差不齐的。如果赞助商可以决定比赛，他们会投票世界所有大赛在中美之间轮流举办，这样你来个一口价，要多少赞助我们全给。上海一个城市一天的可口可乐销量，也许够某个申办国人民喝上一年了。赞助商并不是不支持举办地和文化的多样性，但他们的心永远留在了上海，纽约和东京。

总结一下，在反腐风暴之后的国际足联，美加墨的市场，人口规模和体育的普及性，帮他们拿下了2026年世界杯主办权，从哪个层次看，都算是名至实归。没了暗箱操作桌下塞钱的申办过程，比的就是市场规模和消费能力。

从这个角度看，中国至今为止只进入过一次世界杯，没举办过世界杯，确实是“克服”了无尽的有利因素才得到的苦果。

没有中国队的世界杯，版权 赞助收入就是十亿封顶，有了中国的世界杯，其商业价值恐怕百亿级别刚刚起步。本届俄罗斯世界杯上，有多达7家官方赞助商来自中国，这一数量无疑是惊人的——美国也只有4家赞助商。

而等到在中国举办的世界杯上，vivo们也许还能拿下赞助商资格，但赞助款后面至少还得再加个零。

别的不说了，看2030年的申办情况吧——这位说根据世界杯轮换规则，2022年刚办过世界杯的亚洲不能再申请；那位说阿根廷秘鲁乌拉圭联合申办更靠谱……实际上，这些插曲在中国申办面前都不是事儿。甚至还有韩国媒体报道称，韩国寻求与中国、日本乃至朝鲜一起办世界杯……

但无论如何，对于国际足联来说，刚刚在2026年世界杯上赚到钱的他们，再也过不了苦日子了，而能把富日子过好过痛快，只有让中国来办了。

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