中超球队队徽的logo(观点:中超该中性化的不仅是队名 还有俱乐部logo)
更新时间:2022-10-28 06:10:0212月25日,2020赛季中国足球协会职业足球政策说明会在北京召开,会议确认加快推进俱乐部名称中性化:各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化改革,届时若未能通过中国足协认证,将不被授予联赛准入资格。
对于中超俱乐部来说,需要中性化的不仅仅只是队名,还有俱乐部队徽。
当前国安、鲁能、苏宁、富力等队使用的俱乐部队徽,都有着很明显的“企业植入”。国安因为中信集团的背景,球队队徽与中信集团标识高度吻合;鲁能、富力同样如此,队徽几乎与企业标志是一个模子里刻出来的;苏宁更是将吉祥物狮子“苏格拉宁”以另一种形式融入到了球队队徽之中。
更为重要的一点是,他们的队徽中依然存在着“Guoan”、“Luneng”、“Suning”、“R&F”这样的企业名称,很是扎眼。既然球队名称需要中性化,那队徽中的名称是不是也要一并中性化呢?
相较而言,广州恒大的队徽还是非常值得肯定,至少没有看到任何企业元素。队徽主体是华南虎,球队名称只写下了城市名称“Guangzhou”,而并非企业名称“Evergrande”。此外,深圳佳兆业以及曾经的延边富德球队队徽也没有任何企业元素,这些都是中超球队队徽中性化的范本。
我们的近邻韩国K联赛实际上也有着相同的问题。K1两强全北和蔚山的队徽中都有现代企业的名称,不过,其他K1球队都能保证从队名到队徽的中性化,比如大家耳熟能详的首尔FC、浦项制铁以及水原蓝翼。
20年前的日本J联赛,同样充斥着不少企业队,富士通、三菱、尼桑“遍地开花”,此后日本足协重拳出击,强制性的让全部俱乐部完成名称和队徽的中性化,于是便有了今天的浦和红钻、广岛三箭、川崎前锋。
放眼欧洲足坛,只有极个别俱乐部队徽融入了企业元素,比如德甲的莱比锡RB、勒沃库森,绝大多数球队都采用中性化元素作为俱乐部队徽。中超也应该与国际接轨,利用这次中性化的机会,将企业元素彻底剔除。
这一点,足协应该向篮协取取经。本赛季CBA,有9支球队对Logo进行了品牌升级,篮协主席姚明表示:我们得跟上潮流,我还记得当年我加入NBA的时候,球队的Logo跟它第二年的Logo就会有些不一样的设计。我觉得我们应该周期性地去做一些这种事情,来追求一些未来市场的需求。
CBA的品牌升级给了中超一个很好的样本。中超联赛有着“房地产联赛”的称号,去企业化是一个老生常谈的问题,如今足协推出新政,借着这次机遇不如彻底将中性化进行到底,仅仅只是将球队名称变更显然不够,俱乐部一系列品牌展示都应该有一个全新的面貌,否则改革就是不彻底。
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